Время чтения: 4 минуты

Алгоритмы Google присваивают скрытому тексту меньший вес

Обработка блоков со скрытым текстом в поисковой системе Google.

Нередко владельцы сайтов и оптимизаторы, формируя страницу с информацией для посетителей, скрывают часть полезного текста за ссылками вида «читать дальше». Постоянный автор проекта moz.com Рэнд Фишкин задался вопросом, как на это реагируют роботы Google? Он обобщил результаты некоторых исследований, вспомнил слова представителей поисковой системы и рассказал читателям о том, как происходит обработка скрытого текста.

Сразу уточним – речь не идет о «черных» и «серых» методах продвижения, когда на странице прячут SEO-текст, используя одинаковый цвет для символов и фона. Разговор об обычной информации, которую из лучших побуждений скрывают от пользователей с помощью JavaScript или CSS.

Общая информация и некоторые тезисы

Современные основы сайтостроения подразумевают, что посетителю не нужен весь контент – ему предоставляют основу, наиболее интересную информацию. А далее позволяют самостоятельно решить, нужны ли дополнительные сведения. Так, за ссылкой «читать далее» прячут полные характеристики товаров, спойлеры о содержании книги или фильма, развернутое мнение по выдвинутым тезисам и так далее.

Нередко от пользователя требуют выполнить дополнительное действие на странице, чтобы оценить вовлеченность и собрать статистику чтения расширенной информации.

Рэнд Фишкин утверждает, что подобный подход может помешать оптимизации, потому что приводит к проблемам с ранжированием в Google. Причем минусы не являются очевидными. Все инструменты и методы анализа покажут – скрытый текст нормально индексируется и обрабатывается поисковой системой.

Проблема состоит в том, что алгоритмы Google присваивают тексту, скрытому с помощью CSS и JavaScript меньший вес, чем обычной информации, сразу видимой пользователю. Это наглядно доказало исследование аналитиков с сайта rebootonline.com.

Согласно опубликованной информации, текст скрытый от пользователя получит меньший вес.

Рэнд Фишкин объясняет, как Google обрабатывает два разных типа страниц.

На картинке выше два варианта отображения информации. Речь идет о совершенно абстрактном предмете «кокосовая мраморная мебель». Так вот, при прочих равных условиях (одинаковый текст, аналогичные домены, идентичные ссылочные профили), будут верны следующие тезисы:

  1. Страница А в результатах поиска Google по запросу «кокосовая мраморная мебель» будет ранжироваться выше. Причем несмотря на то, что страница В также содержит данную фразу до начала скрытого текста. Все потому, что полный текст считается более релевантным, точнее отвечает на вопрос пользователя и, соответственно, получает больший вес.
  2. Скрытый текст получит меньший вес независимо от того, как именно функция реализована на странице. Это может быть JavaScript или CSS, информация может загружаться сразу или только после каких-то действий пользователя.
  3. Примечательно то, что скрытый контент получает меньший вес только в поисковой системе Google. В настоящий момент, Yahoo и Bing не находят различий в разных способах подачи информации – для них обычный и скрытый текст равны.

SEO-рекомендации относительно элемента «скрытый текст»

1. Помните о негативных последствиях.

Каждый раз, скрывая часть текста от пользователей, вспоминайте, что этот фрагмент получит меньший вес. Google, конечно, проиндексирует «невидимую» часть информации. Но будет ранжировать страницу ниже, чем те, где аналогичный текст виден посетителям сразу.

Соответственно, следует всегда оценивать, принесет ли подобное решение больше пользы, чем вреда. Стоит ли потенциальная выгода того, чтобы снижать вес в ранжировании.

2. Подумайте о других методах.

В первую очередь это касается тех случаев, когда с помощью ссылки «читать далее» оценивают вовлеченность пользователей. Оптимизаторы фиксируют нажатие и таким образом определяют, как часто читатели изучают полный текст документа.

Однако сегодня программисты могут предложить альтернативные методы анализа.

Например, статистику можно легко собирать с помощью небольшого блока с контентом, расположенного поверх основной страницы (их еще называют “overlay”). Большинство посетителей интернет-ресурса даже не станут заострять внимание на оверлее с сообщением и мгновенно его закроют. Но данные попадут в базу и позволят провести анализ вовлеченности.

Кроме того, сейчас уже написаны специальные скрипты, которые позволяют измерять глубину прокрутки страницы на сайте. Разнообразные инструменты и фрагменты кода JavaScript легко можно найти в репозиториях GitHub.

В общем, важно понимать, что альтернативные методы существуют, а как именно их использовать каждый владелец сайта должен решить самостоятельно.

3. Правильно располагайте информацию.

Если нет никакой возможности отказаться от скрытого текста полностью, необходимо пересмотреть структуру страницы. Важный контент, включающий наиболее релевантные фразы и фрагменты, должен находиться в верхней, видимой части. Данная информация должна загружаться сразу и быть доступной без каких-либо дополнительных действий. Так она получит максимально возможный вес и негативный эффект сократится до минимума.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек