Время чтения: 7 минут

Анализ прошлогодних прогнозов и предсказания на 2018 год от Рэнда Фишкина

Что произойдет в SEOв 2018 году.

Основатель сайта moz.com Рэнд Фишкин на Западе считается признанным экспертом в области поискового продвижения. Уже на протяжении нескольких лет этот seo-специалист начинает год с предсказаний на тему того, что нового и интересного произойдет в отрасли в ближайшем будущем. Однако в 2018 году сеошник решил пойти немного дальше – прежде чем публиковать очередной прогноз, он проанализировал свои прошлогодние размышления.

Какие предсказания не сбылись

Увеличение доли Amazon в общем объеме поиска Google минимум до 4% к концу 2017 года.

Прогноз оказался неверным – согласно последним исследованиям торговая площадка не смогла достичь даже 1% объема. Рэнд Фишкин считает, что поторопился с данным утверждением.

В 2017 году корпорация Google выступит с публичными заявлениями, в которых признает, что данные о вовлеченности пользователей используются не только для обучения алгоритмов, но и в ранжировании сайтов.

Высказывание оказалось не верным. Несмотря на то, что, по мнению Рэнда, Google использует полученные данные в ранжировании – признаваться в этом они не собираются. Подобная открытость, вероятно, не входит в планы «Корпорации добра». При этом сеошник убежден, что некоторый смысл в этом есть, так как информацию такого рода могут использовать представители «черного» SEO.

Twitter станет самой популярной соцсетью для авторитетных блогеров и серьезных издателей.

Западный специалист признался, что и сам не понимает, на основании каких данных сделал такой прогноз. В последние годы Twitter пережил немало потрясений разного рода, которые не позволяют ему выйти в лидеры. Тем не менее, платформа все еще остается полностью независимой и это определенно радует.

Верные прогнозы в SEOна 2017 год

Процесс консолидации в отрасли заметно замедлиться. Особенно на фоне 2015-2016 годов. Однако, несмотря на это, на рынке появятся новые игроки и произойдет одно большое IPO.

В данном случае известный западный специалист оказался прав. В 2017 году, согласно данным агентства Index.co, было зафиксировано всего 22 сделки, заслуживающие внимания. Для сравнения, на год раньше произошло 39 поглощений и слияний.

Что касается второй части прогноза, то в минувшем году состоялось IPO компании Yext.

В России об этом проекте известно не слишком много, но на Западе он смог привлечь серьезные инвестиции. Если не вдаваться в особые подробности, то Yext позволяет любой компании или бренду централизованно обновлять актуальную информацию о своем местоположении на десятках онлайн-ресурсов.

Объемы поиска в Google с десктопов останутся на прежнем уровне. Мобильный трафик продолжит расти. Голосовой поиск достигнет отметки в 25% от всех запросов на территории США.

Данные агентства Jump Shot подтверждают догадку специалиста.

На графике видно, что мобильный поиск растет, а десктопный остается на прежнем уровне.

Количество запросов с мобильных устройств и десктопов в США по данным Jump Shot.

Действительно, количество запросов с десктопных решений остается на прежнем уровне, а с мобильных медленно, но неуклонно растет. При этом трудно оценить количество голосовых запросов, потому что компания Google не разглашает подобную информацию. Тем не менее, Рэнд считает, что прямо сейчас на голосовой поиск приходится не менее 20% объема.

Десятка самых популярных мобильных приложений останется практически неизменной. В течение 2017 года в топ-10 появится максимум один новичок.

Предсказание сбылось практически полностью – доминирование давно раскрученных приложений очевидно. В топ попало два новичка: Snapchat и Pandora. Но в остальном никаких существенных изменений. Единственное на что можно обратить внимание – это небольшой откат Apple Music и Amazon.

Google по-прежнему будет главным поставщиком реферального трафика на любые интернет-ресурсы.

Прогноз верен на 100%. Органический поиск Google все еще является крупнейшим источником трафика и положение вряд ли изменится в ближайшее время. По крайней мере, Рэнд Фишкин не видит на горизонте ни одного конкурента для «Корпорации добра». Данное положение вещей обусловлено тем, что крупные социальные сети прилагают усилия для удержания пользователей и стараются не выпускать их за пределы своих платформ.

Подводя итог, западный специалист приходит к мысли, что его прогнозы в большинстве случаев сбываются. Поэтому есть смысл сделать несколько новых предсказаний.

9 прогнозов от Рэнда Фишкина на 2018 год

1. Голосовой помощник Alexa начнет отбирать часть аудитории у Google.

В настоящий момент устройства голосового поиска являются не слишком удобными с точки зрения пользователей из-за отсутствия экрана. Данную проблему уже начали решать. Например, Echo Show показывает значительно большую функциональность. Развитие в данном направлении продолжится, и в 2018 году компании Google придется немного потесниться под напором Alexa.

Приложения перестанут быть единственным способом инвестирования в мобильный поиск.

Мобильные приложения уступают под натиском PWA и сайтов стандарта mobile-first.

2. Серьезные компании и новые стартапы будут больше инвестировать в PWA и mobile-first сайты. Развитие мобильных приложений несколько замедлится – они перестанут быть единственным источником инвестиций в мобильный поиск.

Многие специалисты уже поняли, что разработка мобильных приложений для серьезных проектов является не лучшим решением с точки зрения развития бренда и привлечения трафика. По факту решение является ошибочным для 95% компаний.

Однако уходить с мобильного поиска никто не собирается, тем более в тот момент, когда Google собирается запустить mobile-first индекс. В данном случае отличным решением становится инвестирование в PWA и mobile-first сайты.

Конечно, приложения никуда не исчезнут с мобильников. Однако основной поток установок будет сосредоточен на абсолютных лидерах рынка. А огромное количество тех, кто не дотянул до высокой планки, просто исчезнет.

Важное примечание. Данное утверждение не касается игровых приложений – они отдельная тема для разговоров.

3. Число органических кликов из Google будет падать. Общий объем снизится примерно на 5% к концу 2018 года.

Общий тренд на снижение органических кликов наблюдается уже давно и «Корпорация добра» этому активно способствует. В последнее время в поиске все чаще встречаются блоки готовых ответов, а также были расширены сниппеты и увеличено количество рекламы. Понятно, что все это снижает долю обычных кликов.

Благодаря действиям Google падает количество органических кликов из выдачи.

Общая тенденция такова – количество органических кликов из выдачи Google падает.

Рэнд Фишкин считает, что ускорения процессов не произойдет, но в целом объем органических кликов в Google упадет примерно на 5%. Нельзя утверждать, что это конец традиционного SEO, но трудностей в продвижении интернет-ресурсов станет несколько больше.

4. Доминирование WordPress над другими CMS станет более очевидным.

Нет никаких сомнений, что среди бесплатных решений WordPress лидирует и сейчас. Более того, в мире просто нет достойных конкурентов у данной платформы. В последнее время компания больше инвестирует и ведет агрессивный маркетинг. А это значит, что в 2018 году доминирование станет еще более явным.

5. Twitter и LinkedIn постараются сократить исходящий на другие сайты трафик.

Компаниям не выгодно, чтобы генерируемый трафик уходил за пределы платформы и поэтому большинство социальных сетей уже предприняли шаги в данном направлении. Разного рода ограничения на переходы пользователей ввели Facebook, Instagram, Snapchat. Очевидно, что наблюдая за успехом коллег, подобные шаги в 2018 году предпримут Twitter и LinkedIn.

6. Технологические гиганты из числа конкурентов Google задумаются о разработке альтернативы Youtube.

Прямо сейчас у видеохостинга Youtube нет серьезных конкурентов. При этом в данном сегменте огромная аудитория и много денег. И эта ситуация не может не привлекать внимания конкурентов Google, среди которых немало «больших» компаний с серьезными возможностями.

Рэнд Фишкин ожидает, что в 2018 году один или даже несколько технологических гигантов сделают крупные инвестиции в развитие собственных видеохостингов. Вероятно, это будет покупка, а не разработка с нуля. Amazon, Microsoft или Facebook должны хотя бы попробовать.

7. Поставщики программного обеспечения для SEO-специалистов будут терять свои позиции. Один или два крупных игрока уйдет с рынка.

«Корпорация добра» усложняет работу по отслеживанию выдачи. В сегменте разработки программного обеспечения для нужд SEO повышается конкуренция. По оценкам Рэнда Фишкина, сейчас на рынке работает не менее 10 крупных компаний (SEMRush, MOZ, Ahrefs и прочие) и это слишком много.

Специалист считает, что в 2018 году несколько игроков исчезнет. Ну или, как минимум, одно агентство. Это не обязательно будет банкротство – вполне возможно произойдет невыгодное слияние.

8. Facebook Audience Network привлечет инвестиции. Сервис станет серьезным игроком рынка рекламы.

Компания Facebook слабо развивала данный сервис в последние годы. Однако это не может продолжаться вечно. Тем более что потенциал у Facebook Audience Network просто огромный.

9. Проявятся первые негативные последствия отказа США от сетевого нейтралитета.

По мнению Рэнда пока трудно реально оценить негативные последствия, но то, что они будут не вызывает сомнений.

К концу 2018 года специалист ожидает снижение средней скорости интернета в США и внедрение многоуровнего доступа к сайтам, при котором жители периферии получат меньше свободы в сети по сравнению с жителями мегаполисов.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек