Автор: Ольга Фомина

Яндекс внес изменения в основную метрику качества поиска. Теперь оптимизаторам стоит обратить больше внимания на качество контента, удобство навигации, отсутствие назойливой рекламы. Доработка сайта по этим параметрам позволит повысить его позиции с учетом прочих критериев ранжирования.

Яндекс планирует собрать базу доверенных частных специалистов по настройке рекламных кампаний в Директе. В настоящий момент проходит закрытое тестирование, которое поможет составить подобный список фрилансеров. После этого им будут передавать заявки на проведение рекламных кампаний от представителей малого и среднего бизнеса.

Google не видит проблем в размещении нескольких сайтов на одном IP, но в таком случае поисковик рекомендует добиться высокой уникальности контента каждого из них. Если же содержание веб-ресурсов похоже, это может повлечь нежелательные последствия: снижение трафика или пессимизацию сайтов в выдаче.

Яндекс изменил формат отображения сниппетов и добавил туда картинки. Но не объяснил, как настраивать вывод нужных картинок. Теперь отечественные оптимизаторы пытаются самостоятельно выявить закономерности в попытке разобраться, какие факторы влияют на появление изображений в сниппетах поисковой выдачи.

Представитель SEO-сферы Барри Шварц подытожил основные изменения, случившиеся в сфере оптимизации за последние пару лет. В числе новых тенденций: акцент на полезности контента, повышение качества страниц и бэклинков, ужесточение борьбы с конкурентами, анализ поведенческих факторов и адаптация под новые функции SERP.

Мета-тег description косвенно влияет на формирование сниппетов. Однако поисковые системы регулярно меняют правила и делают описания в выдаче разнообразными. В таких условиях не совсем понятно, каким образом составлять текст мета. Научный сотрудник Moz попробовал разобраться, как правильно писать description по новым правилам.

Представитель поисковика Google Джон Мюллер рассказал об особенностях оптимизации Title, Alt и URL. Как отмечает специалист, количество слешей в адресе страницы не влияет на отношение поисковых машин к ней, а дублированный контент в мета-тегах допускается, но все же использовать его не стоит.

Научная группа компании Google объединила лучшие черты двух алгоритмов и получила новую технологию, способную генерировать оригинальный контент. Новый алгоритм берет информацию из открытых источников, выделяет самое важное, перефразирует и собирает в один документ, который легко отвечает на вопрос пользователя.

Работать в AdWords с HTTP-лендингами стало проще благодаря новому функционалу. Несмотря на то, что Google активно популяризирует безопасность интернета, в том числе HTTPS-протоколирование, он позаботился об удобстве рекламодателей, которые пока еще используют HTTP-лендинги. Для решения этой задачи в AdWords были добавлены новые функции.

Новую функцию Google Duplex назвали чем-то «выдающимся». Прямо во время конференции, перед изумленными зрителями, голосовой помощник Assistant позвонил в парикмахерскую и записался на стрижку. Но журналисты Axios усомнились в реальности происходящего и провели небольшое расследование, которое вскрыло обман Google.