Больше всего российских пользователей раздражает реклама в интернете

Рейтинг рекламы по источникам.

Газета «Коммерсантъ» обнародовала свежую статистику лояльности россиян к рекламе из разных источников. Как показало исследование Deloitte, на основании которого и сделаны выводы, в этом году первую позицию по негативному отношению заняла реклама в интернете. Индекс лояльности к ней сместился в отрицательную сторону на 14 пунктов и теперь составляет -23%. Таким образом, интернет-реклама обошла по негативному отношению предыдущего лидера – объявления на радио. Сейчас радиореклама имеет индекс лояльности -17%.

А вот телевизионная реклама стала раздражать аудиторию меньше, притом она признана наиболее информативной и полезной. Пока телереклама остается в отрицательном рейтинге и ее индекс составляет -10%, что на 7 пунктов выше, чем два года назад.

Положительные результаты в рейтинге остаются за объявлениями в печатных СМИ, которые имеют показатель 2%. А лидером стала наружная реклама, набрав 13% в рейтинге. В компании Deloitte отмечают, что такая тенденция наблюдается из-за ненавязчивости этих двух типов рекламы, поскольку объявления не прерывают контент, не врезаются при просмотре или прослушивании медиаканала, в отличие от прочих типов рекламы.

Чтобы сформировать рейтинг, компания провела опрос среди 1600 респондентов разного возраста из различных населенных пунктов России.

В ходе исследования также установлено, что из-за раздражительности интернет-рекламы ее планируют блокировать практически все пользователи, которые знают о блокировщиках. Отказаться от использования этого софта готов лишь 1% респондентов из числа тех, кто о нем знает.

Основная масса опрошенных использует интернет с целью просмотра новостей в социальных сетях и общения. А меньше всего популярностью пользуется скачивание музыки, фильмов и книг. Что касается покупок, то россияне чаще всего оплачивают через сеть контент и платный софт. Доля пользователей, которые это делают, достигла 39%. Практически каждый пятый респондент предпочитает покупать через интернет бытовую технику и электронику. Вместе с этим медленными темпами увеличивается количество тех, кто платит в интернете за кино и музыку. Однако пользователей, которые полностью отказались от контента из пиратских источников, еще совсем мало.

Отметим, что при росте индекса лояльности телерекламы и его снижении по отношению к интернет-объявлениям, количество просматриваемых роликов по ТВ и в интернете пока несопоставимо. Напомним, недавнее исследование Mediascope показало, что рекламу по ТВ пользователи видят в 64 раза чаще, чем в интернете. На 2100 рекламных видеороликов, просматриваемых среднестатистическим пользователем за месяц по телевидению, приходится только 33 видеоролика в сети.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек