Время чтения: 8 минут

C чего начинать продвижение сайта в 2016 году?

В современных условиях по-настоящему эффективен для продвижения только комплексный интернет-маркетинг.

Всего 10-15 лет назад корпоративный сайт был чем-то непривычным и диковинным. Достаточно было сказать, что компания представлена в интернете и собеседник понимал, что это «крутая» фирма, ведь у нее даже сайт есть! Если же говорить об интернет-магазинах, то они и вовсе являлись экзотикой. Сегодня все по-другому. Сайт — это, прежде всего, один из инструментов продаж. А потому первые строчки в выдаче по целевым запросам — не прихоть, а необходимость, ведь чем ближе ресурс поднимается к ТОПу, тем больше потенциальных покупателей его видит.

Трудно сказать, к сожалению или к счастью, но время простых решений осталось в прошлом. Традиционное продвижение, выражающееся в SEO-оптимизации контента и покупке ссылок, уже не только не приносит эффекта, но и откровенно вредит сайту. То же касается и накрутки поведенческих факторов, за которую санкции накладываются на долгих 8 месяцев и что называется «без права пересмотра приговора». Плюс к внешним проблемам добавляются внутренние, потому что сайты со временем устаревают и перестают продавать.

Отсюда вывод: только комплексное продвижение приблизит сайт к ТОПу. И очень важно, чтобы ресурс развивался под контролем и с помощью профессионалов, потому что, не обладая специальными навыками и знаниями, нахватавшись информации по верхушкам, можно только навредить. А вот некоторые подготовительные мероприятия подходят и для самостоятельной работы. О них мы и поговорим сегодня. Причем, как о теории естественного развития ресурсов, так и о практических действиях, которые нужно выполнить до начала продвижения.

С чего начинать продвижение в 2016 году? Какие работы можно выполнить самостоятельно, а что лучше доверить профессионалам?

Предлагаем вам пошаговую инструкцию по подготовке сайта к продвижению.

Что такое комплексное продвижение?

Комплексное продвижение или интернет-маркетинг — это совокупность мер, направленных на естественное развитие сайта. И российский поисковик, и его американский собрат уже давно говорят, что в ТОП попадают исключительно те сайты, которые несут пользу посетителям. Мусорным же ресурсам уготовано прозябание на задворках «надцатых» страниц выдачи. При этом поисковики используют два способа определения «полезности» — человеческий и машинный.

  • В первом случае оценку сайта осуществляет асессор. Вооружившись чек-листом, он последовательно проверяет смысловую и техническую уникальность текста, определяет насколько полезен ресурс для решения той или иной проблемы, оценивает виды трафика, поведение пользователей и т.д.
  • Во втором случае оценка качества сайта выполняется машинными методами. Кстати, роботы «учатся» по чек-листам, заполненным асессорами. Поэтому они тоже все лучше справляются с поставленной задачей. Но как бы хороши машины ни были, пока они все же не в состоянии читать текст, чтобы оценить его качество. А потому оценка идет по косвенным признакам. Сколько времени человек провел на сайте, какие действия предпринимал, откуда пришел (поиск, соцсети и т.д.) — оценивая эти и другие показатели, роботы выносят вердикт о полезности ресурса и либо повышают, либо понижают его в выдаче.

Понятно, что на неинтересном, бесполезном или недружественном сайте, никто надолго не задержится. Поэтому интернет-маркетинг не работает в одном направлении, как это было раньше, когда продвижение осуществлялось при помощи ссылок или неумеренного использования SEO-запросов. Его задачи намного многограннее и включают в себя:

  • работу над внутренней оптимизацией ресурса;
  • наполнение качественным и полезным контентом;
  • привлечение альтернативного трафика из соцсетей, с форумов и т.д.

И это лишь малая часть направлений, которые подразумеваются, когда мы говорим о комплексном продвижении.

Профессиональный аудит сайта — это комплекс мер, направленных на выявление любых ошибок в работе веб-ресурса.

Аудит сайта — это первое, что нужно сделать, планируя продвижение.

Аудит сайта как подготовка к продвижению

Аудиту можно и даже нужно периодически подвергать все ресурсы, потому что с течением времени накапливаются ошибки в работе сервисов и инструментов, устаревает дизайн, появляются новые возможности, которые было бы неплохо реализовать на сайте. Не менее важно и то, что поисковые системы постоянно обновляют и дополняют требования к сайтам. В результате, вчера еще проходивший по всем параметрам качества ресурс, сегодня может потерять в выдаче.

Это что касается стабильно работающих и продвигающихся сайтов. А теперь о том, почему аудит обязательно нужен тем, кто только начинает свой путь к ТОПу. Услуга позволяет выявить слабые места, требующие усовершенствования, в том числе:

  • низкую скорость загрузки страниц;
  • неуникальный или бесполезный контент;
  • проблемы с юзабилити;
  • другие недостатки, делающие сайт не привлекательным и для потенциальных покупателей, и для поисковиков.

Если своевременно не устранить все ошибки в работе ресурса, то усилия по продвижению сайта может и не будут совсем бесполезными, но то, что они принесут в разы меньший эффект — точно.

В процессе аудита вебмастер проверяет как техническую составляющую сайта, так и юзабилити, контент, функционал, дизайн и т.д. По итогам проверки составляется перечень рекомендаций для внесения первоочередных исправлений. И только после их реализации можно разрабатывать стратегию продвижения и планировать мероприятия по развитию ресурса.

На предварительном этапе часть работ по продвижению можно выполнить самостоятельно.

Подготовительные работы по продвижению — это первый шаг к ТОПу.

Самостоятельная работа по продвижению или первый шаг на пути к ТОПу

Самостоятельно решать все задачи, связанные с раскруткой ресурса, невозможно в принципе. Даже если представить универсального мастера, в совершенстве знающего техническую сторону вопроса, владеющего основами SEO и пишущего талантливые материалы, то понятно, что ему не хватит времени на реализацию всех задач. Поэтому если вы хотите, чтобы сайт попал на верхние позиции поисковых выдач, придется привлекать вебмастеров, маркетологов, копирайтеров и т.д.

Но часть работ на подготовительном этапе все же можно выполнить самому. Первым делом, первым делом… не самолеты. Если вы хотите, чтобы сайт «взлетел», уделите время внутренней оптимизации ресурса.

Все самостоятельные работы на подготовительном этапе можно разделить на три части:

  • чисто техническая;
  • связанная с добавлением новых страниц, кнопок и т.д.;
  • предварительный анализ и наполнение сайта.

Техническая подготовка к продвижению

  1. Создать или отредактировать Роботс.тхт. При этом не забудьте учесть характеристики системы управления сайтом. Укажите главное зеркало и siemap.xml. Запретите для индексации динамические разделы сайта.
  2. Сделать динамическую sitemap.xml, которая самостоятельно обновляется при добавлении на страницы нового контента.
  3. Проверить, не ссылаются ли страницы ресурса сами на себя и при необходимости исправить.
  4. Создать HTML карту ресурса. При этом важно выдержать четкую структуру, а не свалить все ссылки в одну кучу.
  5. Удалите лишние счетчики и метрики. Можно оставить две — Яндекс.Метрику и Гугл.Аналитикс.
  6. Сделайте все внутренние ссылки относительными, сократите количество кода. Да-да, это тоже очень важно.
  7. Закройте от индексации внешние ссылки. А еще лучше ссылаться со страниц сайта только на по-настоящему интересные и нужные сервисы.
  8. Проверить сайт по Валидатору (http://validator.w3.org/), удалить недочеты и ошибки.
  9. Проверьте ответ сервера, как на целевые продвигаемые страницы, так и на страницу с 404 ошибкой (http://mainspy.ru/otvet_servera), удостоверьтесь в отсутствии 200-ого кода. Это важно.
  10. Убедитесь, что в индексе отсутствуют дубли страниц. Если таковые найдены, запретите их к индексации через robots.txt. Основным страницам пропишите тег rel=canonical.
  11. Проанализируйте url. Они не должны иметь лишних цифр и символов.
  12. Проанализируйте проиндексированные страницы через Яндекс.Вебмастер (http://webmaster.yandex.ru) на наличие ошибок и устраните недочеты
  13. Добавить в Яндекс.Вебмастер (http://webmaster.yandex.ru) xml. Это позволит в автоматическом режиме оповещать поисковик о добавлении новых страниц на сайт, тем самым ускорится их индексация.

Добавление страниц, кнопок, полезных инструментов

  1. Проверить наличие страницы 404 с ошибкой и при необходимости добавить ее. Важно чтобы страница была сделана для людей, на ней нужно поместить информацию о других страницах.
  2. Сделайте favicon.ico. Причем логотип сайта должен быть тематическим и читаемым, а не сделанным для галочки.
  3. Установите на сайте Яндекс-карту (https://tech.yandex.ru/maps/tools/constructor/) со схемой проезда. Также нужно указать точку и добавить маршруты проезда, как для автомобилистов, так и для тех, кто пользуется общественным транспортом.
  4. Создать страницу «Отзывы» и убедиться, что посетители и потенциальные покупатели могут оставить комментарий.
  5. На страницах с интересными, актуальными материалами установите кнопку «Поделиться» и плагин для соцсетей «Мне нравится». Рядом поместите короткий текст-призыв, мотивирующий пользователя воспользоваться кнопками.
  6. Касается это и кнопки «Твитнуть» https://about.twitter.com/resources/buttons с соответствующим мотивационным призывом.
  7. Показать компанию на народной карте (http://n.maps.yandex.ru/).
  8. При создании страницы «О компании» забудьте о формальном отношении к делу. В разделе должна быть не только история компании, но и реальные фотографии, фамилии сотрудников, другие сведения. Чем больше информации вы предоставите потенциальному потребителю, тем выше градус доверия.
  9. Установите на сайт плагин «Комментарии» (http://vk.com/developers.php).
  10. Создайте раздел FAQ. При этом не будьте банальными и отвечайте на те вопросы, которые интересны пользователям.

Анализ и наполнение

  1. Коммерческие сайты должны содержать информацию о юридическом лице или индивидуальном предпринимателе. Эти сведения помещают на странице «О компании», а затем дублируют в разделе «Контакты».
  2. Проанализируйте ресурсы конкурентов. Пункты меню, юзабилити, сервисы, инфоблоки, дизайн. Это подтолкнет мысли в нужном направлении.
  3. Сделайте анализ поведенческих факторов. Что не устраивает пользователей, что уводит их от покупки и т.д. Как показывает практика, в большинстве случаев — это некачественный контент и отсутствие мотивационных факторов.
  4. Проверьте запросы, по которым часто идут отказы. Главным фактором, ведущим к отказу, обычно является ошибка на странице, когда она не отвечает запросу.
  5. При работе со сложными целевыми запросами имеет смысл сделать ссылки с главной страницы ресурса на продвигаемую.
  6. Не забывайте: хороший ресурс — это живой ресурс. Нужно постоянно размещать на сайте свежие публикации, обзоры отрасли, другие полезные материалы.
  7. Как продолжение предыдущего пункта — подготовьте ряд статей, которые заинтересуют пользователей. Например, советы по выбору или использованию товара. Обратите внимание! Статьи должны быть по-настоящему полезными для целевой аудитории. Также стоит правильно построить структуру текста — сначала обозначение проблемы, потом способы ее решения.
Почему продвижение в 2016 году обязано быть комплексным? Потому что традиционные методы стали неэффективными.

Только разнонаправленные действия приводят к положительному результату.

Подготовка сайта к продвижению: подводим итог

Перечисленные выше действия — фундамент, на котором строится дальнейшее продвижение. Они не требуют много времени или специальных навыков, но дают видимый результат. После этого можно разрабатывать стратегию продвижения, привлекать вебмастеров, заниматься дизайном, решать другие задачи.

Этим материалом мы начинаем серию публикаций, посвященных особенностям продвижения сайтов в современных условиях. Как продвигать, когда Яндекс и Гугл ориентируются на людей и строго карают за традиционные способы раскрутки? Ответ на этот и другие вопросы, а также практические советы по продвижению — уже скоро!

В ближайшее время мы рассмотрим следующие темы: «Как работать с запросами для продвижения сайтов в 2016 году?» и «Как подготовить сайт к продвижению в 2016 году?»

Мнение Юрия:

Я давно убежден, что ни один инструмент, будь-то уникальный и интересный контент или раскрученная группа в соцсети, не в состоянии вывести сайт в ТОП, если будет применяться без других составляющих продвижения. Только комплексный интернет-маркетинг, стратегия которого разрабатывается на основании данных аудита, способен продвинуть ресурс на первую страницу. Причем, аудит обязан быть качественным, а не формальным, выполненным по чек-листу.

Мнение Ольги:

Минусинск, АГС, санкции за накрутку ПФ — шансов на «нечестный» выход в ТОП все меньше, а риск навсегда испортить репутацию сайта все выше. В современных условиях, когда Яндекс и Гугл во главу угла ставят полезность ресурса для простых пользователей, исключительно естественное развитие приносит не только положительный, но и долгосрочный результат.

Оцените статью:
Понравилась 1
Не понравилась 0
Автор: Артём Шаманский / Создатель проекта

Не бояться, уверенно идти вперед, если нужно, то напролом или даже, ломая кости и вгрызаясь в эту жизнь зубами, если это единственный шанс, чтобы жить и чувствовать себя человеком, чтобы испытывать уважение к самому себе и знать, что сделано все, что можно и даже более того ради достижения поставленной цели.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
  • Матвей / 19.11.2015
  • Алена / 23.11.2015
  • Вебмастер / 03.08.2016
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек