Время чтения: 3 минуты

Что нового предложили разработчики Яндекс.Директа в начале 2017 года

Новые возможности Я.Директа.

Первые два месяца года стали достаточно насыщенными для рынка российской контекстной рекламы. Разработчики Яндекс.Директа внесли ряд существенных изменений и добавили новый функционал.

Изменение привычных настроек Я.Директа

К числу неприятных нововведений можно отнести увеличение минимального платежа и отключение показов объявлений с минимальным трафиком. Подробнее об этом мы писали здесь.

Если говорить вкратце, то теперь минимальный платеж в систему равен 1000 рублей. Раньше рекламодатели могли ограничиться суммой в 3 раза меньше.

Учитывая, что нововведение касается только пополнения баланса, вряд ли подобное изменение политики сильно сказалось на большинстве рекламодателей. В повседневной жизни купюра в 1000 рублей давно уже не является крупной. В интернете такая сумма тоже расходится достаточно быстро.

Появление статуса «мало показов» сначала напугало многих пользователей системы, привыкших «играть» на ультранизкочастотных запросах. Но при ближайшем рассмотрении оказалось, что группы объявлений можно скомпоновать по новым принципам и тогда все будет работать, как раньше.

Основатель сервиса eLama.ru Алексей Довжиков считает, что потеря трафика для рекламодателей не превысила отметку в 5% даже в первые дни внедрения статуса. А со временем были выработаны новые методики, которые позволили не опасаться присвоения статуса группам объявлений.

Кроме того, с января изменилось местоположение быстрых ссылок в рекламных объявлениях на десктопах. Теперь они находятся вверху, между основным заголовком и ссылкой на продукт.

Изменения в дизайне объявлений Яндекс.Директа.

Благодаря незначительным изменениям Я.Директ добился эффекта новизны и повлиял на пользователей.

Некоторые пользователи системы фиксируют незначительное увеличение трафика, но связывают его не с новым форматом в целом, а относят к эффекту новизны.

2 февраля команда Яндекс.Директа официально объявила о редизайне параметров кампании.

Расширение функционала и новые возможности Я.Директа

За этот же промежуток времени разработчики Директа предложили ряд новинок и добавили новые функции в старые элементы.

Появилась библиотека изображений в конструкторе графических объявлений. Загружать туда можно до 4000 разных картинок и фотографий. Для удобства их можно сортировать по разделам.

Инструмент и без этого понравился большинству рекламодателей с момента старта. Библиотека делает его еще более удобным, ускоряя процесс создания баннеров.

Минус-фразы теперь работают для групп объявлений и целых кампаний. Словосочетания длиной от 2 до 7 слов помогают с ювелирной точностью настраивать рекламу — так, чтобы захватить только заинтересованных читателей.

В минус-фразах допустимо использование стандартных операторов: восклицательный знак, верхние кавычки, квадратные скобки, знак плюса.

Для объявлений сгруппированных вместе установлено ограничение на 4 096 символов; для кампании – 20 000 символов.

Отраслевые специалисты и эксперты оценили преимущества использования минус-фраз по достоинству и повсеместно внедряют их в сложные кампании.

Для наглядности приведем пример эксперта компании i-Media Ивана Борисова.

Семантика по низкой обуви. Ранее, запросы вида «низкая обувь для высокой женщины» не позволяли исключать слово «высокая». Как следствие, объявления показывались людям, совсем с другими интересами. Теперь, мы просто исключаем фразу «высокая обувь» и получаем только тех, кто нам нужен.

Наконец, абсолютно новая возможность – работа с теми, кто уже видел объявления рекламодателя ранее. Новый инструмент называется «Пиксель». Его основная задача – реализация сценария «от бренда к аудитории».

Комментируя внедрение подобного вида таргетинга, руководитель группы аккаунтов ArrowMedia София Шафикова, отметила его новизну и необычность. Инструмент определенно станет полезен известным брендам, которые выводят на рынок новый продукт или услугу.

Все возможности и способы применения Пикселя пока не раскрыты опытным путем, но это определенно интересный и востребованный инструмент, который надо пробовать сочетать с другими элементами Я.Директа.

Оцените статью:
Понравилась 1
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек