Время чтения: 1 минута

Что нового придумали поисковые гиганты для контекстной рекламы?

Новинки контекстной рекламы.

Крупные поисковики непрерывно работают над совершенствованием своих инструментов, чтобы владельцы компаний получали максимальную отдачу от рынка, а пользователи при этом видели только действительно интересные для них предложения. Рассмотрим пару недавних изменений, которые коснулись контекстной рекламы в Яндексе и в Google.

На днях российский поисковик внедрил в Конструктор Директа несколько новых шаблонов для создания графических рекламных объявлений. Теперь в нем присутствуют такие форматы: 120×1000; 280×336; 300×300; 320×480; 480×320; 500×300; 600×240 и 600×300. Таким образом, количество форматов, доступных для рекламодателей, возросло до двенадцати. Это существенно расширяет их возможности на площадках партнеров.

Кроме того, команда Директа поработала над функционалом шаблонов графических объявлений. Теперь в них можно добавлять следующее компоненты:

  • изображение лого;
  • дополнительное текстовое описание;
  • доменное имя.

Максимальная длина текста увеличена на 10 символов. За счет них рекламодатель сможет информативнее описать свое предложение в рекламном баннере. Кроме того, появляется возможность излагать предложение в большем количестве вариаций.

Для оптимизации внешнего вида объявлений добавлен новый инструмент под названием «Тон». С его помощью удастся подкорректировать яркость фонового изображения так, чтобы картинка и текст смотрелись гармонично.

Еще одно новшество в Директе – возможность добавлять в объявления изображения, используя их адрес в интернете. Помимо этого, загруженные картинки теперь сохраняются в библиотеке. Чтобы использовать любую из них в объявлении, вебмастеру нужно просто достать ее оттуда.

Google в свою очередь также не оставляет без изменения рекламный инструмент AdWords, который пользуется популярностью не только у представителей западного рынка, но и у отечественных рекламодателей. Очередной апдейт сервиса представляет собой внедрение новых критериев для определения похожих ключевых фраз, которые вводят пользователи при поиске нужных им предложений.

Обширный перечень критериев определения таких слов позволит показывать объявления рекламодателя пользователям, которые ввели поисковые запросы, немного их перефразировав или поменяв слова местами.

За счет этого рекламщику уже не нужно создавать исчерпывающий список ключевых фраз, по которым люди смогут найти его объявление. Ведь оно будет показано даже в том случае, если поисковая фраза не точно соответствует ключевику, но полностью отвечает ему по смыслу. Например, ключевые фразы «зимние шины» и «шины на зиму» имеют одинаковое значение. После обновления рекламодателю больше не нужно использовать все варианты ключевиков, так как при наличии одного из них, похожие фразы будут с ним ассоциироваться.

По новым критериям при сопоставлении запросов и ключевых слов в AdWords не будут учитываться предлоги, которые не влияют на смысл. В то же время будут приниматься во внимание те из них, которые имеют смысловую нагрузку. Например, во фразе «Отдых в Сочи 2017» «в» нет смысла принимать во внимание, а в словосочетании «Авиабилеты в Сочи» этот предлог уже важен для смысла, так как возможен вариант «Авиабилеты из Сочи».

Что касается порядка слов, то новая логика также будет применяться только в том случае, если при их перестановке смысл фразы не изменится. Таким образом, новые критерии неактуальны, например, для фразы «Авиабилеты из Сочи в Москву» так как при перестановке слов смысл предложения делается совсем другим.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Артём Шаманский / Создатель проекта

Не бояться, уверенно идти вперед, если нужно, то напролом или даже, ломая кости и вгрызаясь в эту жизнь зубами, если это единственный шанс, чтобы жить и чувствовать себя человеком, чтобы испытывать уважение к самому себе и знать, что сделано все, что можно и даже более того ради достижения поставленной цели.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек