Динамический ретаргетинг – новый формат рекламы ВКонтакте
В социальной сети ВКонтакте появился новый инструмент для рекламодателей – динамический ретаргетинг. С его помощью удастся показывать конкретным пользователям максимально релевантные предложения, ориентируясь на их предыдущие действия. Теперь компании с большим количеством товаров смогут демонстрировать тому или иному человеку именно те продукты, которыми он интересовался ранее, посещая сайт продавца.
Подключение функции выполняется в три шага:
- Загрузка прайса в рекламный кабинет.
- Интеграция пикселя ВКонтакте на веб-ресурс.
- Настройка отслеживания пользовательского опыта.
Для продавцов, работающих на Яндекс.Маркете, процесс настройки выглядит упрощенно за счет поддержки YML-прайсов. Внедренная технология обеспечивает показ объявлений пользователям, которые совершили конкретные действия на сайте: посмотрели товар, добавили его в корзину и не завершили покупку на финальной стадии. Таким образом, инструмент помогает «дожать» клиента, показав ему то, чем он интересуется в данный момент.
Рекламная карусель, которая появилась во ВКонтакте летом 2017 года, показывает пользователю сразу до десяти интересных ему товаров. При этом изображения и текстовые описания с ценами продуктов или услуг подтягиваются в объявления из прайс-листа.
Как отмечает Андрей Новосельский, занимающий пост руководителя отдела разработки рекламных технологий российской социальной сети, этот инструмент поможет завершить продажу, которую уже начал оформлять клиент, но по каким-то причинам остановился за один или несколько шагов до покупки. Специалист также акцентировал внимание на том, что функция особенно полезна для компаний с большим количеством продуктов или услуг. В качестве примера он назвал турфирмы, сайты по продаже недвижимости.
В целом новый инструмент обеспечивает демонстрацию товаров и услуг, ориентируясь на индивидуальные интересы и опыт пользователей.
