Время чтения: 7 минут

Эксперименты Яндекса: максимальная рандомизация выдачи без потери качества поиска

Сохранение качества поиска — главная задача, которую нужно было решить Яндексу при введении рандомной выдачи.

Уходящий 2015-ый год выдался настолько богатым на события, что его можно было бы назвать переломным, если бы то же самое не говорили и в декабре 2014-го, и за год до этого, и еще раньше. Как и прежде ведущая роль среди поисковых систем Рунета принадлежит Яндексу, поэтому нет ничего удивительного в том, что он стал инициатором и причиной некоторой нестабильности и легкой растерянности, царящей в среде вебмастеров.

Запуск Минусинска, новый АГС, возвращение ранжирования коммерческий ссылок — эти факторы на протяжении года не давали расслабиться SEO-шникам. Но лидером по количеству обеспокоенных откликов стали изменения в алгоритмах ранжирования сайтов, затронувшие базовые параметры работы поиска. Речь о рандомной выдаче, которая стала причиной явления, получившего неофициальное название «летняя лихорадка».

Первый запуск рандомной выдачи

В конце июня на специализированных форумах появились сообщения вебмастеров о беспричинных скачках сайтов выдаче. Без каких бы то ни было действий со стороны SEO-шников сайт «проваливался» на 50-100 позиций, а потом также необъяснимо возвращался на прежнее место. Поскольку официальных заявлений поисковик не делал, а Платон Щукин отделывался общими словами о релевантности выдачи, в профессиональной среде родились тысячи слухов. От правдоподобных о тестировании новых алгоритмов ранжирования, до откровенно сомнительных о глобальных неполадках, с которыми Яндекс не справляется на протяжении трех месяцев.

Во второй декаде сентября представители поисковика порадовали вебмастеров объяснением причин «лихорадки». Однако к тому моменту непонятные изменения в выдаче уже завершились. Как выяснилось, Яндекс действительно тестировал новую систему ранжирования, созданную на основе рандомного механизма.

Традиционная методика определения релевантности документов базируется на учете уже имеющихся данных. Таким образом, молодые сайты, даже если они отвечают всем критериям качества и предлагают посетителю полезную информацию, оказываются в заведомо проигрышном положении, поскольку поисковику нужно время для сбора сведений об удовлетворенности пользователей.

Яндекс пытался решить эту проблему, сочетая традиционный подход к определению релевантности сайтов и рандомный механизм. Кратковременный показ в ТОП-10 ресурсов, по которым не имелось пользовательской информации, позволял быстрее получить данные об удовлетворенности. Нужно отметить, что на первую страницу не всегда попадали релевантные сайты, а потому качество выдачи хотя и незначительно, но снизилось.

Выполненная Яндексом «работа над ошибками» позволила сохранить качество поиска на прежнем уровне.

Повторное введение рандомной выдачи оказалось более удачным.

Второй запуск рандомной выдачи

С сентября по ноябрь включительно Яндекс выполнял «работу над ошибками», внося изменения в новый алгоритм ранжирования. Главная задача, которая стояла перед разработчиками, сформулирована следующим образом — максимальная рандомизация выдачи без потери качества поиска.

На проходившей 26-27 ноября конференции Екатерина Гладких, представляющая отдел качества поиска Яндекса, рассказала, что поисковик снова использует рандомную выдачу, которая реализуется с помощью технологии Exploration feature. Однако в отличие от механизма, тестировавшегося летом, новая фича работает с сайтами из категории Rel+, то есть теми ресурсами, которые предоставляют релевантный ответ на запрос пользователя. Тем самым решается проблема поддержания стабильного качества поиска.

Рандомная выдача: как это работает?

Механизм работы фичи Exploration feature описывается формулой: K*rand(Host)*P(Rel+), где:

  • К — коэффициент амплитуды рандомных колебаний;
  • rand(Host) – похостовое отклонение, которое варьируется в пределах [-1; +1];
  • P(Rel+) — вероятность того, что сайт является релевантным.

На практике это означает следующее — в ТОП рандомной выдачи попадают только те ресурсы, которые относятся к категории Rel+.

Из формулы понятно, что чем выше коэффициент рандомизации выдачи (К), тем больший вклад в ранжирование дает новая фича. Поскольку Яндекс категорически не допускает снижения качества поиска, при разработке рандомного механизма величине коэффициента уделялось особое внимание. Основываясь на статистических оценках, разработчики выявили, что оптимальное значение коэффициента рандомизации выдачи (К) равно 0,01.

Как правило, по каждому конкретному запросу релевантный ответ дает несколько сотен ресурсов. Это и есть сайты REL+, с которыми работает новая фича. При этом за счет введения в формулу значения rand(Host), варьирующегося в пределах [-1; +1], ресурс повышается или понижается в выдаче. Чем ближе сайт к отметке Rel+ или Rel-, тем меньше амплитуда колебаний. Таким образом, в ТОП выдачи попадут только те ресурсы, которые предоставляют релевантный ответ. А это значит, что качество поиска не пострадает от введения нового механизма ранжирования.

На первые позиции в выдаче попадут только те сайты, которые дают релевантный ответ на запрос пользователя.

В ТОП поисковой выдачи попадут исключительно Rel+ сайты.

Преимущества рандомной выдачи

Запуск рандомного механизма вызвал различную реакцию вебмастеров. Кто-то уверен, что в его работоспособности и полезности, кто-то, напротив, убежден в том, что больше выгод дает традиционный подход. Но как бы там ни было, нельзя отрицать очевидных преимуществ усовершенствованной рандомной системы.

С повторным включением алгоритма рандомизации выдачи:

  • пользователи получили доступ к большему числу релевантных документов. Те сайты, которые раньше не попадали в ТОП из-за своей «молодости» или по иным причинам, появились на первой странице. Таким образом, при сохранении качества поиска выбор предложений заметно расширился;
  • молодые сайты получили шанс на ускоренный выход в ТОП. Если при традиционном подходе к ранжированию первые места в выдаче занимали трастовые ресурсы, то сейчас у новичков появился шанс слегка потеснить «старичков». Разумеется, для получения оценки Rel+, дающей шанс на попадание в рандомную выдачу, нужно работать над ресурсом. Но оно того стоит.

Что же касается преимуществ, которые от введения рандомизации получил Яндекс, то главным из них являются репутационные приобретения. Расширив перечень релевантных документов в выдаче, российский поисковик в очередной раз доказал свою ориентированность на пользователей.

SEO-2016 — каким будет продвижение в будущем году?

Изменения в принципах ранжирования сайтов не могут не сказаться на отрасли SEO-продвижения и интернет-маркетинга. Что следует делать, чтобы оставаться на плаву в 2016-ом?

  1. Следует понимать, что SEO, как самостоятельная услуга, потеряла свои позиции. Только комплексный интернет-маркетинг, предполагающий всестороннее развитие сайта, позволяет не просто выйти в ТОП поиска, но и прочно закрепиться в нем. Представьте себе ситуацию: вы сделали несколько качественных страниц под целевые запросы и вышли по ним на вершину поисковой выдачи, но тут случается очередное рандомное перетасовывание. Что после этого случится с трафиком? Правильно, он упадет до критических отметок. Отсюда вывод: работать над сайтом нужно комплексно, развивая все направления, а не отдельно взятые страницы с приоритетными запросами.
  2. Забудьте о массовых закупках ссылок, переспамленных текстах, накрутке ПФ и других способах манипулирования результатами поиска. Если ваша цель выйти в ТОП на два дня, эти методы будут эффективными. Но если вы планируете долгосрочное нахождение на вершинах поискового Олимпа, следует отказаться от архаичных методов продвижения.
  3. Не забывайте о работе с внутренними факторами, тем более что теперь это имеет двойное значение. Во-первых, улучшение юзабилити и качественное наполнение сайта положительно сказываются на конверсии, увеличивая число транзакций. Во-вторых, одним из главных факторов ранжирования сегодня является ПФ, а потому предоставление полезной информации и создание условий для пользовательской активности — это непременное условие для попадания в ТОП.
Яндекс подтвердил свою ориентированность на пользователя, поэтому не имеет смысла закупать ссылки или накручивать ПФ. Только комплексное развитие принесет результат.

Комплексное развитие сайта — залог успеха бизнеса в 2016 году.

Подводя итоги, можно сказать, что главным трендом 2016 года станет комплексная работа, направленная на улучшение ресурса. Только тесное взаимодействие с пользователями и обязательный учет их интересов обеспечат стабильный результат и развитие интернет-бизнеса в долгосрочной перспективе.

Работайте над сайтом, наполняйте его качественным контентом, делайте удобным и дружественным к пользователям, и тогда вас не будет пугать ни рандомная выдача, ни Минусинск, ни АГС, ни новые фишки Яндекса, которые, несомненно, ждут нас в следующем году.

Мнение Ольги:

В конце декабря традиционно подводят итоги и делают прогнозы на следующий год. В 2015-ом Яндекс планомерно боролся за качество ресурсов, попадающих на вершину ТОПа. Эта тенденция наверняка сохранится и в наступающем году. Поэтому чем раньше вебмастера начнут комплексное развитие сайта, тем больше будет шансов пробиться наверх или удержать за собой место в выдаче.

Оцените статью:
Понравилась 3
Не понравилась 0
Автор: Артём Шаманский / Создатель проекта

Не бояться, уверенно идти вперед, если нужно, то напролом или даже, ломая кости и вгрызаясь в эту жизнь зубами, если это единственный шанс, чтобы жить и чувствовать себя человеком, чтобы испытывать уважение к самому себе и знать, что сделано все, что можно и даже более того ради достижения поставленной цели.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
  • Алан / 25.12.2015
  • Анна / 10.02.2016
      • Александр / 19.02.2016
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек