Время чтения: 6 минут

Экспресс-аудит сайта техсервиса БМВ

Экспресс-аудит сайта позволяет выявить большинство недочетов, которые мешают ресурсу занять достойное место в выдаче.

Нам предложили провести экспресс-аудит сайта, предлагающего услуги предприятия, которое специализируется на диагностике, обслуживании и ремонте автомобилей BMW.

Основные недочеты

1. У сайта отсутствует фавикон.

2. В шапке сайта нет четкого обозначения профиля предприятия. Надпись «Ремонт BMW» выполнена синим цветом и теряется на сером фоне.

3. На главной странице мета-тег Description не отвечает требованиям маркетинга.

<title>Ремонт и обслуживание BMW в техсервисе БМВ, м. Тимирязевская, САО</title>

<meta name=description content=’Проблемы обслуживания и ремонта bmw ‘>

Мета-тег Description должен содержать описание страницы, причем обязательно рекламного характера. Description — звучный рекламный текст длиной 150-200 знаков с пробелами, который поисковики используют, как сниппет при демонстрации страницы в выдаче. Привлекательный сниппет помогает обойти по переходам даже лидеров, занимающих верхнюю позицию в выдаче. Кроме того этот мета-тег обеспечивает привлекательное оформление ссылке при ее размещении в социальных сетях. Рекомендую также отказаться от мета-тега Keywords, поскольку Google объявил его спамным.

4. Крайне непонятно преподносятся выгоды от получения услуг в компании.

Выгоды от обращения в данный автосервис преподносятся довольно невнятно, а сообщение о скидках не обновлялось уже полгода.

Сообщение о скидках и акциях нужно регулярно обновлять.

5. Преимущества предприятия выражаются нечетко.

Описывая преимущества компании, следует избегать стандартных формулировок, которые успели набить оскомину.

Формулировка преимуществ скорее оттолкнет пользователя, чем вызовет доверие.

6. На главной странице не реализована иерархия заголовков h1,h2, h3…

7. SEO-текст находится во фрейме. Это крайне неэффективный вариант представления текстового материала, который применяется крайне редко и только по незнанию. Текст, помещенный во фрейм, хуже индексируется.

8. Текст слишком велик. Он содержит слишком много второстепенной информации. Сегодня его размер составляет 6000 знаков. Нужно уменьшить размер текста, убрав из него лишнюю информацию, никак не помогающую продажам. Оптимальный размер текста – до 2000 знаков.

9. В тексте сообщается, что «Ремонт автомобилей БМВ и Mercedes-Benz проводится на основе результатов предварительной диагностики, с помощью которой устанавливается причина неисправности и определяется стоимость ремонтных работ». Текст сбивает с толку: так с какими марками автомобилей работает техцентр? Такой путаницы лучше избегать.

10. Текст несет выраженную SEO-направленность. В нем слишком явно присутствуют поисковые запросы, причем автор стремился использовать точные и прямые вхождения, что навредило качеству текста.

11. Текст на главной частично неуникален. Для рекламы на дружественных ресурсах следует использовать специальные публикации, а не материалы сайта.

12. На страницах сайта отсутствуют социальные кнопки, позволяющие отправлять ссылки в социальные сети и рекомендовать сайт друзьям.

13. На сайте нет кнопок для перехода в сообщества в социальных сетях.

14. У сайта нет сообществ в социальных сетях.

15. Мало коммерческих факторов: на главной нет цен на востребованные услуги, нет форм заказа в разделах, нет отдельных форм обратной связи, не выделена возможность с каждой страницы написать руководству, нет отзывов клиентов и их анонсов на главной странице.

16. Нет формы отправки запроса на конечных страницах услуг и предложений.

17. Нет поиска по сайту.

18. Мало информации в разделе «Контакты»: нет реквизитов, нет дополнительных вариантов связи — электронных адресов, скайпа, аськи, нет фото автосервиса и центрального входа.

19. Пути по сайту не в том месте, ссылки в навигации без подчеркивания.

20. Карты сайта для пользователей нет. Нет правил в подвале, нет сервиса «Сообщить об ошибке».

21. Нет значка возрастного ограничения +18.

Текстовый контент

Слабое место сайта — текстовый контент. На страницах сайта нет продающего текста, который бы предлагал конкретные услуги, разъяснял выгоды получения этих услуг у данного поставщика.

Материалы сайта не стимулируют пользователя на посещение автосервиса, не призывают его совершить звонок, не разъясняют всех выгод, которые пользователь получит, если обратится к услугам автосервиса.

Доверие и лояльность

Сегодня сайт выглядит необжитым, так как на нем нет ни одной фотографии автосервиса или сотрудников. Ссылка «О компании» перебрасывает на главную страницу. Это неправильно. У сайта должна быть отдельная страница «О компании». Это имиджевый раздел, который приносит немало пользы фирмам и предприятия. Этот раздел обязательно оценивается на качество асессорами поисковиков.

В разделе «О компании» следует поместить красивый текст, рассказывающий историю компании. Там должны быть фотографии руководителей и рядовых сотрудников. При этом фото лучше сделать кликабельными, чтобы они открывались в большой размер. В разделе можно разместить презентационное рекламное видео. Пока же пользователь сайта не видит за сайтом реально работающее предприятие, которое и вправду может дать то, что обещает.

В разделы сайта следует поместить фотографии с рабочих мест мастеров. Такие фото позволили бы посетителям оценить оборудование и инструментарий сервиса и понять уровень техцентра. Причем фото – это не слова, а доказательства.

Сегодня разделы сайта перегружены текстовой информацией, которая и в малой степени не разбавлена никаким другим альтернативным контентом.

Итог: уменьшаем текстовые материалы за счет исключения из них ненужных сведений. Оставляем самое ценное и полезное, добавляем фото, сделанные в автосервисе. В разделе «Контакты» заменяем спутниковый снимок на схему проезда.

Оцените статью:
Понравилась 3
Не понравилась 0
Автор: Артём Шаманский / Создатель проекта

Не бояться, уверенно идти вперед, если нужно, то напролом или даже, ломая кости и вгрызаясь в эту жизнь зубами, если это единственный шанс, чтобы жить и чувствовать себя человеком, чтобы испытывать уважение к самому себе и знать, что сделано все, что можно и даже более того ради достижения поставленной цели.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
  • Сергей / 21.11.2014
      • Сергей / 24.11.2014
  • Юлия / 24.11.2014
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 802 человек