Время чтения: 7 минут

Google использует поиск для продажи собственных продуктов

Реклама от Google ранжируется выше в поисковике

Агентство SEMrush, по заказу The Wall Street Journal, провело исследование на предмет использования страниц выдачи Google для продвижения и реализации собственных продуктов поискового гиганта. В результате анализа 25 000 запросов выяснилось, что подавляющее количество рекламы на самых выгодных позициях так или иначе связано с Google.

Вездесущий «Алфавит»

Компания Google настолько известна в качестве самостоятельной корпорации и крупнейшего поисковика планеты, что многие люди, даже причастные к интернет-маркетингу и онлайн бизнесу, незаметно пропустили одну из главных новостей 2015 года – Google Ink. реорганизован в холдинг Alphabet Ink.

Благодаря этому, под «одной крышей» собрались такие компании, как

  • Google
  • Android
  • Youtube
  • Calico
  • Nest

и много более мелких, не столь известных отечественной публике.

Объединение получилось настолько сильным, что уже 1 февраля 2016 года компания заняла лидирующие позиции в мире по рыночной капитализации.

Если взглянуть на деятельность «Алфавита», то можно заметить – холдинг занимается практически всем, что принято считать инновациями и современными гаджетами. Под контролем Alphabet крупнейший поисковик мира и самый большой видеохостинг планеты.

Связанные предприятия производят самые современные смартфоны, планшеты и часы. Которые, к тому же, обязательно поставляются с предустановленной системой Android.

А ведь в России еще мало знают о компании Nest Labs, которая производит мегапопулярные термостаты, пользующиеся огромным спросом в США и Канаде.

Исследование SEMrush для журнала The Wall Street Journal

Google неоднократно выдвигали обвинения в злоупотреблении доминирующим положением на рынке. В отношении американской компании постоянно проводятся расследования Европейской комиссии. В России в Федеральную антимонопольную комиссию раз за разом обращается Яндекс. Однако Google последовательно отвергает обвинения и настаивает на том, что соблюдает принципы честной конкуренции. Насколько данные заявления соответствуют истине, решили проверить в The Wall Street Journal.

Для экспертной оценки влияния Google на результаты поиска были приглашены специалисты SEMrush – авторитетного западного агентства, работающего в сфере с 2008 года.

Суть эксперимента:

  1. Используется настольный компьютер и только органический поиск Google.
  2. История поиска в браузере очищается и блокируется, чтобы прошлое не влияло на настоящее.
  3. Берется 25 запросов-терминов, по которым имеются продукты, выпускаемые или связанные с Alphabet (нынешний владелец Google).
  4. По каждому термину выполняется 1000 запросов.
  5. Получается 25 000 независимых результатов поиска.

Что получили в SEMrush представлено на картинке:

Исследование SEMrush доказывает предвзятость Google

По большинству «интересных» тематик Google показывает продукцию Alphabet.

Для тех, кто плохо дружит с английским, поясним – разные оттенки оранжевого соответствуют продуктам и компаниям так или иначе связанным с Alphabet/Google.

В запросах типа «virtual reality» или «thermostat» (и многие другие) 100% рекламы на экране от владельцев поиска. По абсолютному большинству терминов представлены продукты Alphabet, а их «засилье» на экране находится на уровне от 95%.

А кого это вообще волнует?

Контекстная реклама на страницах Google появляется по принципу аукциона – кто больше заплатил, тот появляется на самых «козырных» местах. При этом ротация и ранжирование рекламы зависит от множества факторов, а точные алгоритмы выбора не раскрываются.

Отсюда возникает два вопроса:

  • Платит ли Google сам себе за размещение рекламы?
  • Как это влияет на аукцион?

Если Google не платит за размещение рекламы, или цена несопоставимо низкая, то почему их объявления занимают так много пространства. Если Google платит за рекламу, то алгоритмы поисковика должны это учитывать в силу своей объективности, и тогда средняя цена кликов по сегменту неизбежно растет, что приводит к повышению затрат многих тысяч партнеров сети.

Наиболее точно проблему охарактеризовала российская компания Bitrix (подразделение 1С).

В течение всего 2015 года контекстная реклама Bitrix показывалась в результатах поиска Google на видимых позициях в 24% случаев, когда пользователь интернета искал продукты, связанные с системами управления взаимоотношениями с клиентами. Это достаточно высокий показатель для России, который вполне устраивал руководителей 1C:Bitrix.

Однако, начиная с августа 2016 года, компания Google стала агрессивно рекламировать свои облачные сервисы, которые косвенно связаны с CRM-тематикой.

Результаты стали заметны почти сразу:

  • 70% выдачи по тематическим запросам показывают продукцию Google;
  • 14% — текущая доля Bitrix в тематике CRM;
  • 26% — общая переплата Bitrix при аналогичных настройках рекламной кампании.

И это с учетом того, что CRM-тематика не является для Google не то что приоритетной, а сколько-нибудь значимой. У американской корпорации просто нет конкурентоспособных продуктов в данной сфере.

А что на этот счет говорит Google?

По традиции, представители Google отвергают все обвинения в использовании доминирующего положения на рынке поисковых и рекламных услуг.

Наиболее важные сообщения, которых удалось добиться представителям The Wall Street Journal, выглядят так:

«Когда Google участвует в аукционе, его ставки не учитываются.»

«Маркетинговые стратегии для продуктов Google разрабатываются таким образом, чтобы никак не влиять на других участников аукциона.»

Пресс-служба поискового гиганта настаивает, что нет ничего постыдного в том, чтобы использовать собственные активы для продвижения своих продуктов. Так делают в газетах и на телевидении. Даже онлайн журналы, на самых выгодных местах предлагают оформить подписку или рассылку.

При этом представители «Корпорации добра» забывают, что «свою» рекламу большинство площадок в мире размещают на невостребованных площадях, или в местах, не предназначенных для рекламы. И никогда не делают это в ущерб клиентам и партнерам, потому что боятся потерять доверие и уважение.

Но разве такие ценности могут волновать огромный холдинг, который по факту является реальным монополистом интернет-рекламы в мире?!

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек