Время чтения: 5 минут

Готовые ответы снижают кликабельность первой страницы выдачи Google

Принципы формирования блоков «быстрых» ответов в выдаче Google.

В одном из блогов на сайте ahrefs.com появились результаты исследования, посвященного «быстрым» ответам Google. Выяснилось, что наличие блока с готовым ответом снижает CTR первой десятки сайтов практически по любому запросу.

Tim Soulo, отвечающий в Ahrefs за маркетинг, систематизировал данные полученные специалистами компании, а затем поделился наблюдениями и новой информацией с читателями. Исследование выглядит достаточно интересным, потому что команда ahrefs.com проанализировала выдачу Google по 112 миллионам запросов.

Как часто блок готового ответа появляется в выдаче.

Исследователи обнаружили сниппет на странице выдачи по 14 миллионам запросов. Учитывая, что всего было обработано порядка 112 миллионов ключей, распространение «быстрых» ответов находится на уровне 12,29%.

Как наличие блока с ответом влияет на кликабельность топ-10 выдачи.

Авторы утверждают – сниппеты «воруют» клики у первой десятки сайтов органической выдачи.

По их данным, в случае отсутствия блока с готовым ответом, страница, находящаяся на первой позиции, может рассчитывать на 26% CTR. Однако когда появляется ответ от Google, происходит перераспределение – 8,6% забирает ссылка в сниппете, а топ-1 сайту достается всего 19,6%.

Согласно исследованию, при наличии блока готового ответа, CTR первой ссылки падает.

Сравнительный анализ CTR первого ответа в выдаче при наличии или отсутствии сниппета.

Понятно, что большую часть трафика быстрый ответ «ворует» у лидера выдачи, но достается и остальным.

С каких позиций выдачи берутся сниппеты.

Многие замечали, что в блок готового ответа Google попадает далеко не первая ссылка выдачи. Собственно, именно это и привлекает оптимизаторов – теперь не обязательно пробиваться в топ-1 органической выдачи. Можно сделать грамотную разметку, попасть в сниппет и получать свою долю трафика.

Согласно данным представленного исследования, распределение выглядит так:

Зависимость вероятности попадания ресурса в сниппет и места в топе выдачи.

Согласно данным Ahrefs абсолютное большинство сниппетов формируется из топ-5 выдачи.

Можно ли попасть в блок готового ответа не из топ-10 выдачи.

Да, можно. 99,58% сниппетов формируется на основе первой страницы органической выдачи Google. Однако остается еще 0,42%. Они берутся из других источников.

Влияние backlink сигналов отмечено не было.

В подавляющем числе случаев, у рекомендуемого URL количество ссылок находится примерно на том же уровне, как у остальных страниц топ-10 выдачи.

Сколько раз одна страница может попасть в готовые ответы Google.

В базе данных компании Ahrefs нашлась страница, которая показывается в 4 658 сниппетах по разным запросам.

Десятка лучших страниц по количеству показанных фрагментов в блоках готовых ответов Google выглядит так:

  1. (4658) https://authoritynutrition.com/how-to-lose-weight-as-fast-as-possible/
  2. (3159) http://www.healthline.com/health/rashes
  3. (3130) http://www.webmd.com/pain-management/guide/whats-causing-my-chest-pain
  4. (3055) https://authoritynutrition.com/6-proven-ways-to-lose-belly-fat/
  5. (2993) https://authoritynutrition.com/12-weight-loss-pills-reviewed/
  6. (2918) http://www.savethestudent.org/make-money/10-quick-cash-injections.html
  7. (2354) https://www.onlinevideoconverter.com/mp3-converter
  8. (2289) https://torrentfreak.com/top-10-most-popular-torrent-sites-of-2016-160102/
  9. (2167) http://www.healthline.com/health/raised-skin-bump
  10. (2150) https://www.rush.edu/health-wellness/quick-guides/what-is-a-healthy-weight

Чаще всего сниппеты показывают по запросам с «длинными хвостами».

Выбрав 2 миллиона случайных запросов, по которым в выдаче присутствует блок готовых ответов, исследователи пришли к выводу, что Google чаще показывает сниппет для малопопулярных вопросов.

Для 54% ключей среднемесячное количество запросов к поиску не превышает число 50. Для популярных (более 5000 запросов в месяц) ключевых слов, вероятность появления сниппета составила 1,1%.

Слова-триггеры для блока готового ответа.

Чаще всего Google формирует быстрый ответ для запросов, в которых встречаются следующие слова:

  • recipe («рецент») – 2,3%
  • best («лучший») – 2,3%
  • vs («против» сокращенно) – 1,4%
  • make («сделать») – 1,3%
  • definition («определение», «понятие») – 1,3%

Далее идут: can, windows, get, number, cost.

Какие сайты чаще всего попадают в сниппеты.

Абсолютный лидер в данной номинации – всемирная онлайн библиотека Wikipedia. На нее приходится 11,2% всех готовых ответов.

Далее расположились wikihow.com (1,7%) и allrecipes.com (1,3%).

Среди топ-20 сайтов в данной номинации, широким массам россиян, известны лишь youtube.com (7 место; 0,6%) и amazon.com (15 место; 0,4%).

Как часто меняются готовые ответы в выдаче Google.

С этим вопросом было достаточно сложно, потому что некоторые запросы не слишком популярны и обновлялись в Ahrefs редко. Исследователи взяли для примера всего 10 000 наиболее часто используемых ключевых слов. И проверили изменения за последние 4 месяца.

Результаты получились такие:

  • 53% запросов – ни разу не менялся сниппет
  • 28% — однажды
  • 11% — дважды
  • 5% — трижды
  • 3% — четыре раза

Таким образом, менее чем за полгода, почти в половине случаев готовый ответ Google в органической выдаче поменялся. Так что, у каждого владельца сайта есть шанс. Нужно лишь работать в правильном направлении.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек