Время чтения: 5 минут

Итоги 2016 года – нововведения Яндекс Директа

Новые возможности Директа, которые появились в 2016 году

В 2016 году Яндекс.Директ отмечал своеобразный юбилей – 15 лет со старта проекта. За это время отечественный сервис размещения контекстной рекламы сильно вырос, многому научился и стал по-настоящему популярным в Рунете. При этом разработчики не перестают работать над расширением функционала Директа, ежемесячно предлагая пользователям новые возможности и «фишки».

Что нового предложил Директ пользователям в 2016 году?

В январе разработчики сервиса представили «Мастер отчетов 2.0». Ключевое нововведение – возможность просмотреть информацию по всем рекламным кампаниям в одном отчете, используя разнообразные срезы. Аналитик eLama.ru Константин Найчуков, вероятно, наиболее точно прокомментировал нововведение – «Сегодня настоящий праздник для рекламодателей».

Одновременно с этим началось тестирование смарт-баннеров. Сегодня можно с уверенностью сказать, что новинка получилась весьма удачной.

В феврале сервис научился исправлять опечатки в объявлениях и расширил лимит на ключевые фразы и минус-слова до 4096 слов.

А чуть позже предоставил еще одну возможность – «Показы по дополнительным релевантным фразам».

В начале марта Яндекс предложил пользователям «Директа» перейти на большие картинки (размером до 5000 пикселей по одной из сторон).

Затем представил подробную информационную статью, посвященную борьбе с мошенниками. Подробнее о том, что такое антифрод Директа почитать можно здесь.

Под конец месяца в полную силу заработал расширенный геотаргетинг, о котором сообщали еще в феврале 2016 года.

И почти сразу стало известно, что изменится формат взаимодействия Метрики и «Директа».

Под конец месяца Яндекс удивил еще больше, открыв свой сервис контекстной рекламы для сторонних платформ. Первыми к сотрудничеству с отечественной компанией присоединилась международная онлайн-биржа по продаже рекламы Smaato. Подробнее о том, зачем это нужно российскому сервису написано здесь.

В апреле официальный блог Яндекс.Директа пополнила запись, в которой представители сервиса настоятельно порекомендовали готовиться к переходу на API 5.

А ближе к концу месяца появилась новая функция – в объявлениях разрешили настраивать внешний вид ссылки. Функция называется «Отображаемая ссылка». При ее использовании, судя по исследованиям Яндекса, кликабельность объявлений повышается на 3-7%.

В мае появился анонс новых возможностей API 5, который ненавязчиво намекал о необходимости перехода.

В «Мастере отчетов 2.0» добавился срез «по месту клика». А в самом «Директе» добавился автоплатеж для прямых клиентов из России.

В июне руководителям сервиса пришло понимание, что даже их серверы не безграничны. Поэтому было объявлено, что старые и ненужные кампании (созданы более года назад + на них никогда не было денег) будут просто удаляться.

Кроме того, были расширены коэффициенты для ставок. Теперь потенциально выгодных клиентов можно заманивать на сайт, повышая исходную ставку на 1200%. И, напротив, при желании можно отсечь часть аудитории, задав коэффициент -100%.

Интересное нововведение – корректировка ставок для абсолютно новых посетителей сайта. Благодаря ему появилась возможность привлекать дополнительную аудиторию, еще незнакомую с ресурсом и товаром.

В конце июля возросла активность Яндекса по удалению старых кампаний. А еще разработчики обновили «Мастер отчетов на кампанию».

В августе специалисты Яндекс.Директа разместили множество обучающего видео. Новичкам стало проще постигать азы контекстной рекламы.

Еще в нем появилась поддержка синонимичных запросов и графические объявления.

В сентябре страница выбора стратегий получила новый дизайн, который, по мнению разработчиков, должен существенно облегчить управление показами.

Появились новые отчеты и срезы на уровне кампаний и аккаунта.

Представители «Директа» сообщили, что не видят смысла в поддержке «легкого» варианта сервиса, предложив всем переходить на профессиональный.

Программисты тоже неплохо поработали, научив «Директ» собирать информацию из YML-файла. Что это дает рекламодателям и как пользоваться нововведением рассказано в официальном блоге.

В октябре Яндекс.Директ стал более понятным для иностранцев – в аккаунтах пользователей и на смарт-баннерах цены стали отображаться в местной валюте.

Незаметно прошел анонс об изменениях в структуре древа регионов.

В ноябре главным обновлением стало – появление конструктора графических объявлений. Удобство пользователей сервиса вышло на новый уровень. Сколько удастся сэкономить на дизайнерах, подсчитать сложно.

А еще Яндекс пообещал перевести всю рекламу «Директа» на RTB, но получилось плохо.

Тогда же появилась возможность копировать настройки старых кампаний в новые, что заметно упростило процесс создания.

Начало декабря получилось продуктивным – добавив к минус-словам минус-фразы, «Директ» значительно расширил возможности настройки показов. Скоро нововведение придет и в API платформы.

Переход на RTB был приостановлен, а в объявления наконец-то добавлены спецсимволы ©, ® и многие другие.

Напомним, что подводя итоги 2016 года, компания Aori отметила, что контекстная реклама остается лидером в плане популярности и эффективности среди бизнесменов России.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 803 человек