Время чтения: 7 минут

Изменения в сфере контекстной рекламы – ноябрь 2017 года

Новые инструменты и функции в Яндекс Директ и Google AdWords.

Нынешний ноябрь оказался достаточно богатым на нововведения в сегменте контекстной рекламы. Яндекс Директ сделал доступными видеодополнения и турбо-страницы, снизил минимальную цену на графические объявления, выпустил новый Коммандер и разрешил рекламироваться на белорусском языке. Google AdWords ответил динамическим ремаркетингом в Gmail и приложениях, расширением возможностей функции «Промоакция», новым инструментом «Варианты объявлений» и обновленным редактором. В общем, конкуренция между двумя компаниями приносит свои плоды – рекламодатели получают все больше возможностей для продажи товаров и услуг.

Началось открытое тестирование видеодополнений в объявлениях Директа

В мае 2017 года разработчики из команды Яндекс Директа придумали делать видеоподложку под обычные текстовые объявления. Начался закрытый бета-тест, в котором приняли участие некоторые крупные партнеры. Уже вскоре стало понятно, что подобный формат значительно повышает показатели эффективности рекламы. Например, «Почта Банк» отметил повышение CTR на 87% и снижение CPA на 71%.

Из кейса ПАО «Почта Банк» можно узнать насколько эффективны видеодополнения.

Согласно кейсу «Почта Банка» видеодополнения оказываются весьма эффективными.

8 ноября 2017 года проект вышел на новую стадию – открытый бета-тест. И теперь попробовать видеодополнения могут все рекламодатели.

Сами ролики представляют собой короткую видеозарисовку продолжительностью менее 15 секунд. Тематика у них разная, а в общедоступной базе находится порядка 600 вариантов, поэтому выбрать есть из чего. Ну а желающие вообще могут загружать собственные видеоролики.

По уверению специалистов Яндекса новый формат «взял самое лучшее у Директа и традиционной видеорекламы». Теперь гораздо проще вызвать эмоциональный отклик человека и повысить узнаваемость любого бренда.

Очень хорошо о новой возможности отзываются специалисты по контекстной рекламе. Антонина Москаленко, представляющая Artics Internet Solution, отметила – в пробных кампаниях, при небольшом приросте абсолютного числа показов, CTR самих объявлений увеличился более чем на 15%. Сотрудник агентства Adlabs Юлия Давыдова подтверждает данные выводы. При этом она заметила, что видеодополнения в Яндекс Директ легко и быстро настраиваются, что позволяет пользоваться инструментарием широкому кругу рекламодателей.

Турбо-страницы для мобильного трафика

Рекламодатели, которые не успели полностью адаптировать свой интернет-ресурс к просмотру на мобильных устройствах, теперь могут качественно обрабатывать трафик со смартфонов и планшетов благодаря появлению турбо-страниц.

Принцип работы страниц ускоренной загрузки в Директе очень похож на аналогичные возможности в Яндекс.Новостях и Дзене. Основной массив данных хранится на серверах поисковой компании и поэтому контент и вся полезная информация подгружаются очень быстро. Благодаря этому улучшается пользовательский опыт, а с ним растут и показатели эффективности.

Для создания турбо-страниц необходимо использовать встроенный конструктор, в котором заранее задан основной шаблон. Рекламодатель может поменять в объявлении цвет текста, картинку, оформление кнопок.

Настроить турбо-страницы достаточно просто.

Благодаря готовому шаблону с настройкой турбо-страниц справятся даже не специалисты.

После создания турбо-страницы нужно связаться с менеджером Директа, чтобы он подключил данный вид рекламных объявлений к конкретной кампании.

Обработка запросов пользователя полностью автоматизирована – алгоритмы поисковой системы определяют, с какого устройства зашел человек, и перенаправляют его на соответствующую страницу.

Оценивая нововведение, эксперты отрасли отметили высокий уровень удобства в работе с конструктором. И высказали мнение, что подобный функционал будет на руку небольшим компаниям, которые пока не смогли полностью перейти на адаптивную версию обычного сайта. Собственно, теперь это делать совсем не обязательно – качественный лендинг под мобильный трафик можно создать в виде турбо-страницы и получать все тех же посетителей.

При этом реклама с ускоренной загрузкой пока слабо подходит крупным агентствам и серьезным аналитикам. Дело в том, что оценивать эффективность можно только через Яндекс.Метрику, в то время как большинство специалистов используют разные инструменты контроля.

Еще несколько изменений в Яндекс Директе

  1. Снижена минимальная цена клика для рекламы с изображениями.
    Изменение стоимости затронуло баннеры и стандартную текстовую рекламу с картинками. Если раньше минимальная ставка по этим позициям равнялась 3 рублям, то теперь получить полезный клик можно за 1 рубль.
  2. Новый Директ Коммандер.
    Всем пользователям российской системы контекстной рекламы теперь доступен новый Коммандер. Пока в режиме тестирования.
    Обновленная программа может похвастаться современным интерфейсом, более стабильной и быстрой работой, расширенным функционалом.
    На данном этапе можно пользоваться как старой, так и новой версией приложения.
  3. Белорусский язык в Беларуси.
    С 15 ноября на территории Беларуси можно показывать объявления на местном языке. При этом команда Директа советует добавлять рекламные объявления на двух языках, чтобы охватить максимальное число вариантов запросов пользователей.
  4. «Больше возможностей» — новая вкладка в настройках счетчика Метрики.
    Здесь показаны отчеты, для которых не выполнены условия подключения или нужны дополнительные настройки.

Обновление редактора Google AdWords

Новая версия под номером 12.2 порадует рекламодателей новыми возможностями и инструментами. Специалисты сервиса eLama.ru подготовили на эту тему небольшую инфографику.

Что нового в редакторе Google AdWords.

Специалисты eLama.ru выделили основные нововведения редактора.

Ремаркетинг для приложений и в почтовом сервисе Gmail

Компания Google официально объявила о запуске динамического ремаркетинга в приложениях. Возможность окажется особенно востребованной у крупных компаний с большим каталогом товаров, которые смогли добиться установки своих приложений на значительном количестве мобильных устройств.

Теперь благодаря ремаркетингу появляется возможность показывать товары тем пользователям, которые уже их видели в программе.

Практически одновременно с этим стандартный и динамический ремаркетинг заработал в Gmail. Рекламодатели получили уникальную возможность показывать свои товары тем, кто уже успел побывать (случайно или намеренно) на их сайте. При этом почтовая служба Gmail стала четвертой платформой с поддержкой ремаркетинга – до этого подобные объявления работали в органическом поиске Google, КМС и на Youtube.

Новую «фишку» высоко оценили эксперты отрасли. Так, Денис Земляков, представляющий компанию Arrow Media, сообщил – судя по первым тестам, CTR такой рекламы на 500-900% выше, чем у «обычных» площадок для показа ремаркетинговых объявлений. Специалист не готов делать серьезные выводы, потому что выборка слишком мала, но хороший потенциал нововведения заметен невооруженным взглядом. Денис категорически не рекомендует игнорировать данную возможность.

«Промоакция» стала мультивалютной

Расширение «Промоакция» покоряет новые страны, потому что теперь поддерживает 40 языков и валют (в том числе русский и рубль). Рекламодатели по всему миру получили возможность рассказать о своих акциях и скидках, что позволяет привлекать большее число потенциальных покупателей.

Таргетинг по намерениям

Google AdWords представил новый вид таргетинга на аудиторию, который учитывает намерения пользователя. Появилась возможность показывать объявления наиболее перспективным группам людей, с учетом специфики конкретного бизнеса.

Новый принцип таргетинга на аудиторию в Google AdWords.

«Особые аудитории по намерениям» в Google AdWords – возможность подобрать целевую аудиторию для конкретного бизнеса.

Новый вид таргетинга действует в контекстно-медийной сети Google.

«Варианты объявлений» — новый инструмент тестирования

На вкладке «Проекты и эксперименты» Google AdWords появился новый инструмент, позволяющий отслеживать изменение эффективности рекламных объявлений при смене оформления, размера текста, цветов и т.д.

Разработчики уверяют рекламодателей, что настроить все можно буквально в несколько кликов. Потом система начнет собирать статистику и выдаст первые результаты сразу, как только будет на что опереться.

Теперь гораздо проще выяснять какие триггеры лучше действуют на определенную целевую аудиторию. Тестирование разных типов объявлений будет проходить внутри системы Google AdWords, что, несомненно, добавит удобства.

Сотрудник Adlabs Кристина Жаткина не только назвала это «чудом», но и уже успела дать несколько рекомендаций для тех, кто не уверен в своих силах:

  • пробовать разные варианты заголовков и описаний;
  • после окончания тестирования нужно вручную менять существующие варианты на более эффективные;
  • необходимо учитывать, что все показатели указаны для измененных объявлений – поэтому стоит проверить данные для всех остальных рекламных объявлений в кампании;
  • не стоит забывать, что измененные объявления также проходят модерацию.

При этом эксперты по контекстной рекламе советуют не вносить сразу много изменений в объявления. Иначе трудно будет сопоставить, какие именно действия привели к увеличению эффективности. А значит, у тестирования не будет значимого результата.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек