Время чтения: 7 минут

Известный seo-консультант Маркус Миллер разбирается, как изменился линкбилдинг после запуска Penguin 4.0

Тактики линкбилдинга от Маркуса Миллера

Колумнист портала searchengineland.com Маркус Миллер разместил статью, в которой попытался разобраться, как выглядит линкбилдинг сегодня, через неделю после релиза обновления Penguin 4.0. Маркус возглавляет компанию UK SEO и считается опытным seo-консультантом среди оптимизаторов, поэтому к его мыслям прислушиваются.

В статье он рассматривает следующие вопросы:

  • чем отличается новый «Пингвин»;
  • как обновление повлияло на seo-сообщество;
  • чего добивается Google;
  • новые стратегии и тактики для оптимизаторов.

Объявление о запуске «Пингвина» версии 4.0

Серьезные потрясения выдачи Google владельцы сайтов заметили еще в начале сентября текущего года. При этом представители компании молчали и только 23 сентября 2016 года официально заявили, что запустили Penguin 4.0.

В пресс-релизе отмечено, что это последнее глобальное обновление данного алгоритма, теперь он входит в структуру основного поиска, и последующие апдейты будут происходить постоянно и без объявления.

Соображения по поводу двух основных тезисов сообщения Google:

  1. Penguin функционирует в режиме реального времени.
    По мнению Маркуса Миллера – это отличная новость. Многие сайты давно избавились от проблемного ссылочного профиля, перестали использовать мусорные ссылки и должны выйти из-под санкций. Оперативность в работе обновленного «Пингвина» позволит им восстановить часть утраченных позиций.
  2. Penguin работает точечно.
    Маркус указывает на расплывчатость данного тезиса. Версия 2.0 стала более точечной за счет появления санкций на уровне страниц и ключей. В данном случае, не ясно о чем идет речь. Но, по обмолвкам работников Google, сообщество знает, что теперь за спам-ссылки не наказывают, а просто их не учитывают. Возможно, речь как раз об этом.

М. Миллер задается интересным вопросом – «На ранжирование сайтов в Google влияет 200+ факторов. Какой вес в таком количестве получит Penguin и как будет взаимодействовать с алгоритмом Panda?» При этом консультант напоминает, что «Панда» пока не научилась работать в режиме реального времени.

Хорошей новостью Маркус считает то, что больше не будет официальных обновлений «Пингвина». Программисты Google будут править алгоритм непрерывно и постоянно, а значит, резких изменений при глобальных обновлениях не будет. Оптимизаторы спокойно могут работать, без томительного ожидания резких нововведений.

О ссылках

Глава UK SEO утверждает – ссылки по-прежнему важны!

Мнение он подкрепляет высказываниями работников Google. Gary Illyes, John Muller и Matt Cutts неоднократно в течение сентября подтверждали – ссылки остаются важным сигналом, влияющим на ранжирование сайтов.

Нельзя строить стратегию продвижения только на ссылках, но и отказываться от них не стоит.

Примеры:

  • Плохо – сайт из 10 страниц, на который направлено 5 000 ссылок, примерно одинакового содержания.
  • Допустимо/хорошо – сайт, на котором 150 качественных статей; на него ссылаются 400 сайтов, несколько сообществ социальных сетей, наблюдается PR-активность; анкоры ссылок разнообразны и интересны.

Маркус Миллер говорит – ссылки еще важны в SEO, но они не единственный фактор продвижения, использовать который надо с умом. Особенно после введения Penguin 4.0.

Чего хочет Google

Как обычно, после очередного глобального обновления, оптимизаторы задались вопросом – чего же хочет Google от разработчиков и владельцев сайтов.

Западный консультант предлагает обратиться к официальным сообщениям и пресс-релизам поисковика:

  • «Webmasters should be free to focus on creating amazing, compelling websites» ссылка
  • «Чтобы другие сайты размещали качественные ссылки на ваш ресурс, публикуйте уникальное и релевантное содержание, способное самостоятельно завоевать популярность.» ссылка
  • «Think about what makes your website unique, valuable, or engaging. Make your website stand out from others in your field.» ссылка

В каждом сообщении речь идет про КАЧЕСТВО сайта и контента, размещенного на нем. Google хочет, чтобы информация на страницах удовлетворяла целевую аудиторию.

Понятно, что Google излишне оптимистичен. Маркус не верит, что только качественная информация способна привлечь посетителей. Но нужно приложить небольшие усилия и о хорошем контенте узнают люди, которые поставят естественные ссылки на ресурс.

По мнению seo-консультанта, алгоритм выглядит так:

  1. Создать действительно полезный интернет-ресурс, с информацией, которая нужна посетителям.
  2. Позволить людям узнать об интернет-ресурсе.

Не разместив на сайте ничего ценного для посетителей, не стоит заниматься линкбилдингом!

Современные тактики линкбилдинга

Маркус Миллер дает описание некоторых тактик, заслуживающих внимания.

1. Поиск источников для релевантных ссылок.

Задавая сложные поисковые запросы, на основе дополнительных операторов, можно отыскать серьезные сайты и каталоги, которые релевантны продвигаемым услугам и товарам. Если данные интернет-ресурсы ставят ссылки на другие похожие страницы, то поставят ссылку и на продвигаемый сайт. Наличие большого количества качественного контента весьма поможет в данном вопросе.

2. Анализ конкурентов.

Иногда нужно посмотреть на сайты, которые ставят ссылки на конкурентов. Создайте полезные страницы, разместите на них много нужной информации и предложите этим сайтам. Если контент действительно полезен – ссылки появятся.

3. Гостевые посты.

Качественные гостевые посты работают как и раньше. Полезный материал нужен всем. Для поиска блогов и сайтов, размещающих подобную информацию, пользуйтесь фразами типа «ключ + консультант/эксперт».

4. Дополнительная и расширенная информация.

Найдите сайты, которые поставили ссылки на подобные материалы. Дополните информацию новыми данными, исследованиями, личным опытом. Ваша страница должна стать дополнением и тогда на нее появится ссылка. Ничто не мешает сообщить о себе авторам материала.

5. Поиск битых ссылок.

Найдите исходящие ссылки на релевантных сайтах, которые ведут в никуда. Напишите контент, который подойдет для данных ссылок. Свяжитесь с владельцем ресурса и предложите заменить битые ссылки на рабочие. Для проверки Маркус предлагает использовать Xenu’s Link Sleuth  или ScreamingFrog. При этом утверждает, что иногда попадаются настоящие «бриллианты».

6. Работа с местными организациями.

Западный консультант считает, что организации находящиеся в одной местности имеют полное право ссылаться друг на друга и это не тревожит Google. Некоторые пересечения в предлагаемых товарах или услугах приветствуются. Получить такие ссылки можно, если выступить спонсором.

7. Пресс-релизы.

Если ваша организация проводит что-то действительно интересное для людей, это непременно заинтересует СМИ. Разместить пресс-релиз на интересное событие или мероприятие можно на сайтах газет, журналов, в специальных каталогах. А ссылка на организатора выглядит естественно.

Это далеко не полный список возможных тактик. Но Маркус вновь напоминает, что линкбилдинг инструмент для продвижения полезной и нужной информации. Кроме того, у любого сайта должна быть стратегия, а уже от нее зависит тактика продвижения ссылками.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек