Время чтения: 8 минут

Известный западный эксперт Рэнд Фишкин рассказал о принципах современного линкбилдинга

Как правильно перераспределить ссылочный вес на сайте.

Основатель компании MOZ, известный эксперт в области SEO и автор множества работ по основам поисковой оптимизации Рэнд Фишкин порадовал своих читателей новой статьей. В рамках проекта White Board Friday он рассказал о современных методах ссылочного продвижения.

Современная концепция распределения ссылочного веса

Ссылки долгое время оставались фундаментальным фактором ранжирования в большинстве поисковых систем. Да и сейчас они относятся к числу основных. Немудрено, что за долгие годы развития SEO появились разные концепции и методы линкбилдинга, которые обрастали дополнениями. Кроме того на этом месте обильно прорастали слухи и распространялись мифы.

Поэтому в начале своей статьи, Рэнд обратил внимание на концепцию ссылочного веса.

1. Внешние ссылки «сильнее» внутренних.

Если на страницу и домен никто не ссылается извне, то ей будет чрезвычайно сложно заработать высокие позиции даже при минимальной конкуренции. Однако это не значит, что ссылок должно быть очень много. Нередки случаи, когда сайты хорошо ранжируются даже при нескольких внешних ссылках. Кроме того, страница будет неплохо ранжироваться, если на нее ведет множество внутренних ссылок, при общем сильном профиле домена.

2. Чем больше на страницу приходит ссылок (неважно откуда), тем больший вес передает исходящая с нее ссылка.

Это прямо следует из общей концепции PageRank. И хотя сейчас значение PR страницы или домена понять невозможно, сам показатель до сих пор используется в формулах ранжирования Google. А значит это нужно учитывать в линкбилдинге.

3. Чем больше ссылок со страницы, тем «слабее» каждая из них.

Это также известно давно и соответствует основной концепции PageRank. Конечно, когда речь идет о 5-10 ссылках разница незаметна. Поэтому не стоит нарушать естественную навигацию, осложняя поиск материала пользователям. Но если с одной страницы исходит несколько сотен разных ссылок – это определенно плохо. Лучше разобраться в данном вопросе как можно скорее и оставить только несколько действительно важных ссылок.

4. Современные алгоритмы Google достаточно умны, поэтому разные хаки и трюки перестали работать.

Раньше бытовало мнение, что поток ссылочного веса можно распределить, используя разные интересные методы. Кто-то пытался работать с атрибутом nofollow, другие использовали java-скрипты, третьи прятали ссылки в хитрые редиректы. Сегодня все это не работает, потому что алгоритмы Google научились определять подобные вещи. Р. Фишкин однозначно не советует тратить свое время на подобные манипуляции.

5. Единственный правильный редирект – это 301.

Большинство методов перенаправления посетителей не являются идеальными. Ссылочный вес теряется весьма ощутимо при 302 и 307 редиректе, использовании java-скриптов. Если нужно перенаправить посетителей, передав максимальный вес ссылке, то необходимо использовать 301 редирект.

Самые распространенные проблемы и методы их решения

Несмотря на то, что линкбилдингом в той или иной мере занимаются все вебмастера, разновидностей проблем не слишком много. И среди них легко можно выделить три основные.

Внешние ссылки приходят всего на несколько страниц крупного интернет-ресурса.

Итак, предположим, имеется большой сайт, располагающий несколькими тысячами страниц. Однако на нем лишь небольшое количество интересных статей, которые и получают основную массу внешних ссылок. При этом оптимизатор хочет продвинуть в поиске и другие страницы. Схематически это выглядит так:

На крупных проектах некоторые страницы нередко страдают от недостатка внешних ссылок.

На схеме видно, что некоторые страницы «подпитываются» ссылками, а другие остаются без внимания.

Задача – продвинуть «фиолетовые» страницы в органическом поиске.

Есть два решения:

  • Передать ссылочный вес с розовых на фиолетовые.
    Для этого нужно выделить на своем сайте фиолетовые страницы, определиться с ключевыми фразами и грамотно проставить внутренние ссылки с розовых страниц. При этом перелинковка должна быть логичной – то есть, нужно просмотреть статьи и выяснить, какая дополнительная информация может понадобиться читателю. И если она есть на фиолетовых страницах, то указать на них.
    Для определения розовых страниц (которые получают больше всего внешних ссылок) автор рекомендует использовать инструменты Open Site Explorer и Ahrefs.
  • Переделать фиолетовые страницы.
    Оптимизатору стоит внимательнее присмотреться к розовым страницам. Выяснить, чем они отличаются от фиолетовых в плане контента. Нужно понять, почему первые получают больше внешних ссылок, чем вторые. После этого стоит доработать фиолетовые страницы, чтобы они стали полезнее для пользователя. Далее устроить новую публикацию и приступить к аккуратному линкбилдингу.

Сторонние ресурсы ссылаются только на главную страницу сайта

Как правило, проблема возникает у небольших интернет-ресурсов, на которых всего несколько десятков страниц. Большая часть из них предоставляет такие типы информации, на которые сложно получить внешнюю ссылку (контакты компании, режим работы и т.д.)

В такой ситуации Рэнд Фишкин предлагает сделать следующее:

  1. Тщательно проработать контент главной страницы.
    Возможно, стоит пересмотреть принцип оптимизации – вместо фокусировки на бренд делать упор на основной продвигаемый продукт. Если это малый бизнес, с небольшим ассортиментом однотипных товаров или организация, предоставляющая определенную услугу, то логично сообщить об этом уже на первой странице. Главная должна оправдывать ожидания пользователя.
  2. Специально создавать страницы с полезным содержимым.
    Небольшие компании редко производят полезный контент. Они выкладывают в интернет так называемый сайт-визитку и прикладывают огромные усилия для его продвижения, при этом иногда вообще не получая результатов. Понятно, что у сторонних людей мало желания ссылаться на страницы типа «О нас» или «Условия предоставления услуг». Поэтому нужно создать страницы с интересным содержимым, на которые начнут ссылаться другие сайты. Для этого достаточно проанализировать свою целевую аудиторию и разобраться в том, что может интересовать потенциальных покупателей.

Страницы, оптимизированные под запросы с «длинными хвостами» находятся слишком глубоко

На крупных интернет-ресурсах нередко имеются страницы, которые отвечают на редкие, но важные запросы пользователей. Такие документы могут не приносить серьезного трафика, однако показывают высокую конверсию, потому что являются узкотаргетированными.

С течением времени данные страницы «тонут» в архитектуре сайта и оказываются так глубоко, что их невозможно найти даже в пяти-шести кликах от главной.

Продвижение страниц, запрятанных глубоко внутри сайта.

Чтобы продвинуть «розовые» страницы придется применить смекалку.

Существует несколько достаточно эффективных решений, которые помогут вебмастеру решить проблему с продвижением:

  1. Найти связи с более свежими страницами.
    Анализ семантики и намерений пользователей обеспечивает создание прочных связей, позволяющих поставить хорошую внутреннюю ссылку со свежей статьи на старый документ, находящийся глубоко в недрах сайта. Например, необходимо продвинуть старую статью про зубные пасты, которую теперь уже трудно найти в архитектуре веб-ресурса. А недавно читателям была предложена статья, рассказывающая о современных методах оздоровления ротовой полости. Естественно, в ней будет упоминаться зубная паста. И вполне логично, что ссылка будет вести на нужный документ.
  2. Использование неинформационных страниц.
    Зачастую на сайтах присутствует сквозная навигация, ведущая на страницы «О нас», «Прайс-лист», «Услуги» и прочее. На них можно добавить немного контента и ссылки, ведущие на страницы под ключи с «длинными хвостами».
  3. Создать новые страницы первого или второго уровня.
    Если методы, перечисленные выше нельзя применить, то стоит подумать над небольшим вмешательством в структуру сайта. Возможно, стоит создать новую страницу верхнего уровня и назвать ее «Интересные материалы». И уже на ней разместить необходимые внутренние ссылки на глубоко запрятанную информацию. В этом случае к ним перейдет часть ссылочного веса, и они смогут лучше ранжироваться в поиске.

Заметим, что современный линкбилдинг в своих методах перестал опираться только на манипулирование внутренними и внешними ссылками. Большинство авторов непременно упоминают, что успешное продвижение возможно только при наличии полезного контента.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 802 человек