Время чтения: 5 минут

Как правильно настроить сайт, чтобы он корректно отображался в поиске Яндекса

Несколько рекомендаций, которые помогут улучшить представление сайта в поиске Яндекса.

Маркетолог компании Яндекс Елена Першина подготовила для вебмастеров полноценную статью, в которой затронула важную тему, как сделать так, чтобы интернет-ресурс был представлен в поисковой системе максимально подробно.

По словам сотрудника Яндекса, вебмастера могут передать разные типы дополнительной информации. Часть сведений поможет роботам поисковой системы лучше понимать цели и предназначение ресурса, что положительным образом повлияет на ранжирование. Другая информация качественным образом улучшает видимость сайта в поиске, влияя на пользовательский опыт.

Региональная принадлежность сайта

Значение этого параметра многие владельцы ресурсов недооценивают. Между тем, это достаточно важная информация – пользователя в Твери гораздо больше интересует местное кафе, а не раскрученное заведение из столицы. Однако, из-за того, что вебмастер забыл указать для сайта регион «Тверь», интернет-ресурс не отображается по локальным запросам. Более того владельцы бизнеса вынуждены конкурировать с московскими проектами.

Яндекс, напротив, очень ценит информацию о региональной принадлежности сайта и всеми доступными средствами собирает данные. Однако никто кроме владельца бизнеса не знает, отображение в каком регионе выгоднее всего для дальнейшего развития.

Указать региональную принадлежность можно тремя разными способами:

  1. Яндекс.Вебмастер – Информация о сайте – Региональность.
    Самый простой способ. Но существует ограничение вида «один сайт – один регион».
  2. Яндекс.Справочник.
    Для подтверждения прав на редактирование информации об организации потребуется верификация (по номеру телефона). При этом в Я.Справочнике можно указать несколько регионов, сообщив о филиалах компании. Существенное преимущество данного способа в том, что организация появляется на Я.Карте.
  3. Яндекс.Каталог.
    При бесплатном добавлении сайта в каталог придется подождать некоторое время, так как модерация идет неспешно. Ускорить процесс можно платно. В ЯК для одного интернет-ресурса доступно не более 7 регионов.

Елена Першина рекомендует владельцам бизнеса адекватно оценивать свои силы и не пытаться работать на всю Россию, если в реальности компания не слишком большая и преимущественно обслуживает только один регион.

Представление сайта на странице органической выдачи

Первое, на что обращает внимание пользователь в Яндексе, это заголовок и сниппет.  Именно они дают начальное понимание того, что представляет собой страница по ссылке. Поэтому грамотное формирование сниппета очень важный момент, позволяющий получить больше кликов.

При формировании сниппета, роботы Яндекса берут информацию из всех возможных источников: Title, Description, микроразметка, описание в ЯК, текст страницы. При этом алгоритмы самостоятельно определяют, что является значимым и какой контент должен оказаться перед глазами пользователя.

Влиять на сниппет можно косвенным образом, изменяя информацию в вышеназванных полях. При этом важно определить, откуда именно роботы берут сведения. Для этого достаточно открыть исходный код страницы и простым поиском выявить точное соответствие. Далее нужно исправить содержание и дождаться переиндексации.

Нужно понимать, что лучший сниппет сразу отвечает на вопрос пользователя. Далее Елена Першина приводит неудачный пример формирования данного элемента:

На скриншоте представлен пример неудачного сниппета.

В данном случае сниппет не несет полезной информации, а пользователи не получают ответ на свой вопрос.

В данном случае совершенно очевидно, что сниппет не отвечает на конкретный вопрос пользователя. А проблема возникла из-за того, что сайт не доработали, указав стандартные однотипные Title и Description, которые встречаются на многих страницах данного интернет-ресурса.

Шаблонность мета-тегов и дублирование в Description информации из Title приводят к тому, что поисковая система формирует неудачные сниппеты, а пользователи получают негативный опыт.

Элемент фавикон (favicon) помогает повысить узнаваемость сайта. Многие владельцы ресурсов не пользуются этой возможностью, хотя настроить фавиконку достаточно просто – нужно создать тематическую картинку размером 16х16, назвать favicon.ico, поместить в корневой каталог сайта и добавить короткий код в элемент <head>.

Если проследовать по пути Яндекс.Вебмастер – Регистр имени сайта, то можно изменить отображение названия на странице выдачи. Это особенно актуально для интернет-ресурсов, названия которых являются сложными и состоят из нескольких слов. Указав новый формат написания можно улучшить видимость. Например, владельцы iPizza.ru выделили в URL второй символ и определенно получили большую лояльность пользователей.

Навигационные цепочки. В органической выдаче роботы Яндекса формируют их самостоятельно. Но даже на этот элемент можно влиять косвенным образом. Главное — позаботиться о четкой и понятной структуре сайта.

В настоящий момент владельцы сайтов и оптимизаторы никак не могут влиять на две вещи:

  1. Быстрые ссылки в сниппете.
    Они формируются поисковой системой автоматически. При этом роботы самостоятельно оценивают, какие именно разделы ресурса интересуют пользователей в первую очередь. Однако если быстрые ссылки имеются, в Я.Вебмастере можно настроить их отображение.
  2. Адрес организации в сниппете.
    Загружается в автоматическом режиме из Я.Справочника.

В заключение Елена Першина напомнила о все возрастающей роли мобильного поиска и посоветовала обязательно обращать внимание на то, как именно представляется сайт для владельцев смартфонов и планшетов. Для лучшего восприятия нужно грамотно адаптировать интернет-ресурс к мобильным устройствам и по возможности использовать турбостраницы.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек