Время чтения: 11 минут

Как выбрать SEO-специалиста, которому стоит доверить сайт?

Что должен знать и уметь интернет-маркетолог, которому вы доверите свой сайт, или на что обратить внимание при выборе специалиста?

Правила поисковой оптимизации сайтов постоянно меняются – то Яндекс, то Google вводят новые алгоритмы, влияющие на ранжирование веб-ресурсов. И далеко не каждый SEO-специалист способен проанализировать, понять и быстро подстроиться под эти нововведения. А потому к поиску исполнителя стоит подходить крайне осторожно.

Критерии выбора SEO-специалиста или на что обратить внимание

Первое, что нужно сделать при поиске интернет-мастера – тщательно изучить его сайт. И речь идет не столько о списке услуг и прайс-листе, сколько о состоянии веб-ресурса. Правильно ли он оптимизирован? Отображается ли в поисковой выдаче? На какой позиции находится? Для этого стоит воспользоваться сервисом MegaIndex, способным определить видимость сайта и используемые ключевые запросы.

Быстрая проверка с использованием онлайн-сервиса MegaIndex позволяет определить видимость сайта и позиции ключевых запросов.

Пример проверки видимости сайта с использованием онлайн-сервиса MegaIndex.

После этого можно переходить к изучению портфолио. Для этого посмотрите примеры работ SEO-специалиста и так же «прогоните» их по сервису MegaIndex. Это станет ярким доказательством того, насколько ответственно (и успешно) исполнитель подходит к взятым на себя обязательствам.

Не лишними станут и отзывы клиентов. Конечно, сегодня можно без особого труда заказать поддельные (положительные) комментарии. Однако это легко определить, взглянув на стиль сообщения, наличие грамматических и пунктуационных ошибок.

Визуальное сравнение двух отзывов о работе компании, определение поддельного и настоящего комментариев с помощью оценки стиля написания.

Сравнение поддельного и настоящего отзывов о работе компании и ее менеджеров.

Также стоит обратить внимание на:

  • наличие у оптимизатора соответствующих сертификатов «Яндекс.Метрики» или GoogleAnalytics (желательно, но необязательно);
  • наличие команды (есть ли у специалиста знакомый директолог, копирайтер, программист или вам предстоит искать их самостоятельно);
  • наличие блога на сайте, в котором автор делится своим опытом, рассказывает о принципах работы, публикует интересные кейсы (делает сотрудничество максимально открытым и доверительным);
  • наличие знаний о SEO-инструментах и умение применять их на практике (KeyCollector, Semonitor, LinkPad, MegaIndex и другие).

Ну и, конечно, SEO-специалист всегда должен оставаться на связи. Будет это Skype, Viber или другое приложение – решать вам. Однако только так можно избежать недопонимания и разногласий, которые возникают при общении через посредников и менеджеров. В этом, кстати, состоит одно из преимуществ работы с частным интернет-маркетологом. Сотрудничая непосредственно с исполнителем, вы не только всегда знаете, к кому обратиться, но и можете быть уверены в том, что специалист досконально знает сайт и вам не придется в сотый раз повторять рассказ о возникшей проблеме, как это нередко случается в компаниях, где менеджеры постоянно меняются.

Стартовый набор информации или что SEO-специалист должен узнать у вас

К сожалению, ни одно портфолио не может служить 100-процентной гарантией профессионализма оптимизатора. Отобрав несколько потенциальных исполнителей, отправьте им запрос на оказание услуги. Опытные специалисты обязательно запросят у вас стартовый набор информации, без которой невозможна оценка проекта и перспектив его развития.

В списке минимальных требований, необходимых для анализа сайта и разработки коммерческого предложения, значатся:

  1. Доступ к Яндекс.Метрике или GoogleAnalytics. Помогает проанализировать текущее положение дел, определить источники трафика, процент отказов и глубину просмотров, а также ключевые запросы и поведение пользователей.
  2. Доступ к Яндекс.Вебмастеру или GoogleSearchConsole. Помогает выявить серьезные ошибки или нарушения, которые предстоит устранить оптимизатору.
  3. Регион продвижения. Помогает определить уровень конкуренции в конкретной сфере (например, натяжные потолки или наращивание ресниц) и потребность клиентов в данном товаре или услуге. Все это влияет на конечную стоимость продвижения сайта.
  4. Приоритетное направление компании. Помогает понять, на какие позиции следует обратить повышенное внимание, составить подходящий список ключевых запросов.

Таким образом, действительно хороший SEO-специалист должен понять специфику работы вашей компании, определить ее конкурентоспособность, провести анализ рынка и определить пути развития. Только после этого можно вести разговор о стоимости его услуг.

Успешное продвижение невозможно без разработки индивидуальной стратегии развития, ориентированной на конкретный ресурс.

Индивидуальные решения для каждого сайта — необходимость!

Коммерческое предложение или что SEO-специалист должен предоставить вам

После того как вы передали оптимизатору всю вышеперечисленную информацию, стоит дождаться коммерческого предложения с детальным описанием будущих работ. Оно должно содержать:

  1. Анализ текущего состояния веб-ресурса. Включает в себя поиск технических ошибок на сайте, определение уникальности контента, проверку на наличие необходимых файлов и инструментов, а также рекомендации по устранению проблем.
  2. План-график работ. Включает в себя детальный список предстоящих работ с указанием стоимости каждого этапа и сроков выполнения.
  3. Прогноз развития проекта. Включает в себя текущую статистику по посещениям/обращениям и предполагаемые сроки появления результатов оптимизации сайта.

Внимание! С опытным оптимизатором можно навсегда забыть о таком понятии как «сезонность» и каждый месяц работать только в плюс.

Что включает в себя продвижение или как строится работа с SEO-специалистом

Важно отметить, что единого плана работ, применимого ко всем интернет-ресурсам, не существует. Как не банально это звучит, но каждый проект индивидуален. Даже похожие внешне и по функционалу сайты, созданные одним разработчиком, со временем все сильнее и сильнее различаются.

Представьте себе двух близнецов — при рождении их невозможно отличить друг от друга. Однако с годами накапливаются различия — шрамик на лбу от удара лопаткой в песочнице, разные интересы и друзья, пищевые предпочтения и т.д. То же самое происходит и с сайтами.

Именно поэтому работа над проектом начинается с комплексного аудита, на основании которого составляется план, ориентированный на продвижение конкретного веб-ресурса. И это еще один плюс сотрудничества с частным оптимизатором — в компаниях, где на одного специалиста приходится 20-30 сайтов, чаще всего используют поточный метод, не дающий желаемого результата.

Ниже приведен список действий, необходимых для поискового продвижения интернет-ресурса. Однако еще раз повторюсь, что это основа, которая дорабатывается в соответствии с характеристиками сайта, целевой аудиторией и другими особенностями. Итак, в общем случае для развития проекта необходимы следующие шаги:

  • комплексный аудит, затрагивающий все стороны проекта и позволяющий выявить недочеты в юзабилити, технических деталях, контенте и т.д.;
  • доработка дизайна или структуры веб-ресурса (SEO-специалист составляет техническое задание, а верстальщик и веб-дизайнер его выполняют);
  • составление семантического ядра (подбор оптимальных ключевых запросов и их разбивка по страницам);
  • наполнение сайта уникальным контентом (SEO-специалист передает ключевые запросы и техническое задание копирайтеру);
  • проведение внутренней оптимизации ресурса (создание файла robots.txt, добавление карты сайта, настройка редиректа, составление meta-тегов и т.д.);
  • проведение внешней оптимизации ресурса (поиск рекламных площадок, размещение анкорных статей, социальная поддержка);
  • мониторинг результатов и поддержка сайта.

Успешное продвижение сайта возможно лишь при комплексном подходе, поэтому для работы привлекаются специалисты из разных областей:

  • копирайтер позаботится о написании качественных текстов, которые привлекут дополнительный трафик;
  • веб-дизайнер разработает не просто красивое, но эффективное проектное решение, обеспечивающее удобство пользователей, а также соответствующее требованиям поисковых систем;
  • программист почистит код, как от критичных ошибок, так и от мелких недочетов, что положительно скажется на поведенческих факторах и ранжировании сайта в поисковой выдаче.

Нужно отметить, что сотрудничество с частным сеошником может осуществляться двумя способами. Первый подразумевает комплексный подход — в этом случае интернет-маркетолог сам привлекает необходимых специалистов, контролирует их работу и полностью отвечает за результат. Второй предполагает, что веб-мастер разрабатывает стратегию развития и планирует перечень необходимых мероприятий, после чего их реализует команда заказчика, например, штатные сотрудники компании. Объяснять, какой вариант взаимодействия эффективнее, я думаю, не стоит.

Помните: излишняя экономия – не показатель бережного отношения к деньгам, а мощная преграда на пути развития ресурса и получения дополнительной прибыли!

Как избежать ошибок при работе с SEO-специалистом и добиться максимального эффекта от мероприятий по продвижению?

Для эффективного продвижения нужна совместная работа SEO-шника и заказчика.

Ошибки заказчика или когда SEO-специалист не виноват

Отмечу, что заказчики нередко сами допускают ошибки, после чего остаются недовольны заказанным у SEO-специалиста продвижением. Так, клиенты:

  1. Выбирают неправильные ключевые запросы и заставляют оптимизатора их использовать. Это приводит к плачевным результатам при фактическом отсутствии вины «недобросовестного» сеошника.
  2. Пример: Прямое вхождение запроса «бурение скважин недорого заказать Москва» и раньше не вызывало восторгов, а в свете запуска фильтра Баден-Баден и вовсе может стать причиной потери позиций в поиске. Особенно если заказчик требует использовать на странице несколько запросов подобного вида. Безусловно, грамотный веб-мастер постарается объяснить, к чему приведет переспам. Но как показывает практика, некоторых клиентов переубедить невозможно. Результат в этом случае вполне предсказуем.

  3. Пускают продвижение на самотек, нисколько не интересуясь проделываемой работой. В итоге клиент возвращается к SEO-специалисту спустя полгода и удивляется отсутствию ощутимого прогресса.
  4. Пример: Участие владельца сайта в продвижении не ограничивается оплатой услуг веб-мастера. Только совместная работа над проектом дает результат, который выражается и в росте позиций, и в увеличении прибыли. Интернет-маркетолог, даже будучи семи пядей во лбу, не сможет увеличить конверсию, если менеджер, принимающий звонки, грубит или просто не умеет работать с лидами. В моей практике был опыт продвижения «нулевых» проектов, первые клиенты по которым приходили уже через три месяца (кейс «Как за полгода получать клиентов, не имея до этого сайта?»). Но в этом был заинтересован и владелец веб-ресурса. В противном случае работа не была бы столь эффективной.

  5. Требуют дополнительных услуг (бесплатно). Если исполнитель и согласится на подобное условие, то уж точно не гарантирует добросовестное выполнение работ.

Пример: Стремление получить больше за те же деньги вполне естественно. Но тут важно чувствовать разницу между разумной экономией и безудержной страстью к халяве. Кто-то прекрасно это понимает, другие идут на поводу у своей жабы. С последним типом клиентов я не раз сталкивался на собственном опыте. И неоднократно предпринимал попытки донести до них информацию о том, что экономия на описаниях в каталоге приводит к потере трафика, а недоработка функционала чревата снижением позиций в выдаче. К сожалению, безрезультатно. В подавляющем большинстве случаев сотрудничество с такими заказчиками заканчивается разрывом договорных обязательств, поскольку плохо работать я не умею, а бесплатно — не хочу.

Результаты продвижения или как определить эффективность работы SEO-специалиста

Чтобы понять, результативно продвижение сайта или вы просто выбрасываете деньги на ветер, откройте Яндекс.Метрику и обратите внимание на следующие показатели:

  • количество визитов и посетителей (отдельно для Яндекса и Google);
  • количество переходов из поисковых систем (отдельно по каждому запросу);
  • позиция запросов в ТОП поисковой выдачи;
  • видимость сайта.

Впрочем, излишне увлекаться цифрами тоже не стоит. Если первое место в ТОП Яндекс и Google не является для вас самоцелью, не забывайте о решении конечной задачи — привлечении потенциальных клиентов. Именно к этому стремится профессиональный SEO-специалист, а потому лучшим свидетельством качества его работы будет возросшее количество звонков, покупок и заказов.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Артём Шаманский / Создатель проекта

Не бояться, уверенно идти вперед, если нужно, то напролом или даже, ломая кости и вгрызаясь в эту жизнь зубами, если это единственный шанс, чтобы жить и чувствовать себя человеком, чтобы испытывать уважение к самому себе и знать, что сделано все, что можно и даже более того ради достижения поставленной цели.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек