Время чтения: 4 минуты

Каким будет SEO – прогноз на 2017 год

Новые тенденции в SEO в 2017 году

Популярный англоязычный портал searchengineland.com опубликовал статью, в которой постоянный эксперт и колумнист сайта Pratik Dholakiya поделился своими соображениями относительно тех тенденций, что ожидают SEO в 2017 году.

В первую очередь автор отметил, что поисковая оптимизация развивается стремительно. Сделать абсолютно точный прогноз не представляется возможным. Но некоторые тенденции стали заметны уже в 2016 году и, скорее всего, получат свое развитие в следующем. Тем более что работники Google уже пролили свет на некоторые детали.

Намерения пользователя выйдут на первый план

Если раньше поисковые алгоритмы, отвечая на вопросы пользователей, ориентировались на ключевые слова и фразы, то теперь они настолько поумнели, что могут определить намерения человека. На английском языке это звучит – USER INTENT.

Надо полагать, речь идет о тех же возможностях, которыми хвастаются разработчики нейронных сетей Палеха.

Соответственно, для поисковой оптимизации ключевые слова также отойдут на второй план. А современные seo-стратегии будут ориентироваться на три составляющие:

  1. Исследование.
    Сеошник просматривает, какие запросы приводят пользователя на сайт, определяет, что именно хотят знать люди.
  2. Оптимизация.
    На основании полученных данных проводится оптимизация сайта, а в контент вносятся изменения с целью лучшим образом отвечать на вопросы пользователей.
  3. Корректировка.
    Анализ достигнутых результатов, определение проблемных мест, «допиливание» страниц, которые все еще работают слабо.

Поисковики расширят функционал по предоставлению готовых ответов

Речь идет о сниппетах, которые появляются сразу на странице поиска, давая пользователю готовый ответ.

Google показывает пользователю прямой ответ

«Прямой ответ» от Google – пользователю выдается полезная информация уже на странице поиска.

Согласно некоторым западным исследованиям, доля подобных ответов в поиске Google за последние два года удвоилась и, вероятно, будет продолжать расти.

Если владелец сайта хочет попасть в подобное место выдачи, ему придется особое внимание обратить на структурирование данных на странице своего ресурса.

Многим оптимизаторам может показаться, что такой подход заметно снизит CTR. Зачем пользователю переходить на сайт, если он уже получил ответ? На самом деле все не так просто. Интернет-ресурсы от подобных сниппетов только выигрывают. Почему так происходит написано здесь.

Ориентация на кросс-канальный маркетинг

Нередко данное понятие путают с мульти-канальным маркетингом, но тут кроется определенная ошибка.

  • Мульти-канальный маркетинг – это присутствие бренда в нескольких платформах.
  • Кросс-канальный маркетинг – это воздействие на одного и того же пользователя посредством разных каналов и платформ. Это развитие мульти-канала, его эволюция.

Например, поймав заинтересованность потенциального клиента в товаре на мобильном устройстве, специалисты бренда начинают «обрабатывать» его дальше – появляется таргетированная реклама в социальной сети, на e-mail приходят ориентированные именно на данного пользователя рекламные письма.

Благодаря такому подходу создается стабильное присутствие бренда в интернете, а пользователь легко переходит между платформами и делает покупку там, где ему удобно.

Отчет econsultancy.com, с которым можно ознакомиться здесь, показывает – 73% специалистов по рекламе в США считают, что кросс-канальный маркетинг увеличивает коэффициент конверсий.

Pratik Dholakiya утверждает, что потенциал данного подхода далеко не исчерпан и получит развитие в 2017 году.

Рост мобильного поиска в 2017 году

Уже сейчас известно, что более половины поисковых запросов на планете осуществляется с мобильных устройств. И их доля постоянно растет. В 2017 году тенденция сохранится и тут вряд ли западный консультант открыл что-то новое.

Понятно, что оптимизация сайтов под мобильный поиск будет одним из важных критериев в SEO.

Набирающий популярность голосовой поиск

«Ок, Google!» шагает по всему миру уверенно и непреклонно, становясь популярным среди разных слоев населения. Ведь это действительно удобно – просто фантастика и руки свободны!

В 2014 году компания Google сообщала, что количество ошибок в распознавании речи находится на уровне 25%. Сегодня, данный показатель не превышает 8%.

Да, еще остаются проблемы с пониманием смысла запросов. Но то, что в 2017 году тенденция перехода на голосовой поиск сохранится, не вызывает сомнений. Особенно в контексте предыдущего пункта статьи.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек