Время чтения: 5 минут

Какими изменениями порадовал Яндекс.Директ в сентябре 2017 года

Новые возможности системы контекстной рекламы Яндекс.Директ.

Россия одна из немногих стран мира, где на рынке контекстной рекламы действует сразу два игрока – за место «под солнцем», за каждого рекламодателя, вынуждены бороться отечественный Яндекс.Директ и западный Google.Adwords. В таких условиях команде разработчиков российской системы расслабляться нельзя – нужно постоянно совершенствовать свой продукт, предлагая пользователям новые интересные функции и решения.

В сентябре 2017 года нововведений получилось достаточно много, чтобы рассказать о них подробнее.

Модерация рекламной кампании при показе объявлений в нескольких странах

Правила показа рекламных объявлений в разных странах отличаются. Нередко необходимы дополнительные подтверждающие документы, без которых система Яндекс.Директа отказывается работать с рекламодателем.

Раньше показ объявлений приостанавливали полностью. По новым правилам, при нарушении правил одной страны, кампания встанет на паузу именно на территории этого государства. Объявления, запрещенные к показу по данному признаку, можно будет найти, выбрав опцию «С законодательными ограничениями».

Реклама теперь в обязательном порядке учитывает поведение пользователей

Ранее рекламодатель мог вручную отключить учет поведения пользователей – в настройках рекламной кампании присутствовала соответствующая опция. Теперь таргетинг на основе действий пользователей является не опцией и постоянно присутствует в программном коде алгоритма. Для того, чтобы не вводить рекламодателей в заблуждение из интерфейса убрали соответствующий пункт.

Эксперт сервиса eLama.ru Константин Найчуков считает, что от этого все только выиграют. По его мнению поведенческий таргетинг давно достиг того уровня, когда сервис на ходу ловит «горячих» клиентов, готовых совершить покупку прямо сейчас. Однако неопытные пользователи Директа об этом не догадываются или не совсем понимают работу функции и поэтому включают данную опцию, тем самым уменьшая собственную прибыль. Теперь они физически не смогут этого сделать.

На Яндекс.Картах блоки объявлений Директа станут подгружать информацию из Справочника

Объявления Я.Директ на страницах Карты станут более полными, потому что теперь система начнет подгружать дополнительную информацию из Справочника. Рядовые пользователи смогут увидеть фотографии, отзывы и рейтинг компании. Новая функция работает по умолчанию, но желающие смогут вручную отключить ее в настройках.

Яндекс.Директ начнет использовать информацию из Справочника.

Реклама Директа будет дополнена сведениями из Справочника.

Назначение ставок стало значительно проще

Изменился принцип ручного назначения ставок по отдельным ключевым словам. Теперь рекламодатель, создающий новую кампанию, может назначить цену для целой группы ключевиков и отправить объявления на модерацию. В этом случае рекламная кампания уже будет проходить проверку, что ускорит запуск показов. А назначить ставки для отдельных условий можно будет уже в процессе.

Быстрые ссылки на товары в социальных сетях и на Маркете

Теперь в быстрые ссылки РСЯ можно добавлять адреса товаров из Я.Маркета или ВКонтакте.

Многим нововведение может показаться странным, так как по факту происходит перенаправление пользователя на стороннюю площадку, где он может увидеть другие предложения и товары конкурентов.

Однако перспективы у данного решения есть. В том случае, когда покупатель еще до конца не определился с покупкой, а находится лишь на начальном этапе принятия решения, может быть выгодно показать ему карточку компании на Маркете или группу  в соцсети. Возможно, рейтинг организации и дополнительные отзывы посторонних людей помогут ему сделать окончательный выбор.

Дополнительные кнопки формирования сегментов в Яндекс.Метрике

Теперь пользователи Вебвизора, при наведении курсора мыши на строку каждого отчета, видят две дополнительные кнопки – «Создать сегмент» и «Записи визитов». Они позволяют создавать сегменты по посетителям с повышенной конверсией, что упрощает настройку срезов для таргетирования в Яндекс.Директ.

Аналитик NetPeak Алекс Айчеу высоко оценил новые возможности Метрики. По его мнению, теперь значительно упрощается работа с результатами, которые несколько отличаются от средних. Рассматривая любой отчет и замечая отклонения от нормы, можно в один клик создать сегмент, с которым будет гораздо проще работать далее.

Кнопка «Пожаловаться» на рекламе в поиске

На странице выдачи, возле каждого объявления Я.Директ можно найти новую кнопку «Пожаловаться».

Теперь на объявление Директа можно пожаловаться.

Пользователь поиска может подать жалобу на объявление Яндекс.Директ.

Соответствующая кнопка появляется при наведении курсора на конкретное объявление. Рядовой пользователь поисковой системы Яндекс может указать, что именно его не устраивает в данной рекламе. После отправки сигнала объявление вернется на повторную модерацию.

Показ объявления приостанавливается не сразу, а только после подтверждения информации. Таким образом, попытки манипулировать показами конкурентов не пройдут. Зато обычные пользователи получают возможность влиять на слишком агрессивную или обманчивую рекламу.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 802 человек