Время чтения: 1 минута

Какой станет контекстная реклама в 2017 году?

Контекстная реклама 2017 года.

Представители ряда развивающихся отраслей, в том числе и SEO, первые рабочие дни января 2017 года посвятили традиционным задачам, а именно, определению трендов и основных направлений работы на следующие 12 месяцев. Особенно скрупулезно к данной задаче подошли сотрудники новостного портала SEOnews, которые провели опрос представителей нескольких крупных агентств и сервисов, специализирующихся на контекстной рекламе. В результате определены основные принципы работы рынка и тренды отрасли на текущий год.

В опросе приняли участие представители компаний «Блондинка.ру», Cubo.ru, eLama.ru, РА ADLABS, i-Media и iConGroup. Рассмотрим, о каких основных трендах 2017 года говорил каждый из них.

Тренды по версии «Блондинка.ру»

От лица компании выступила Ирина Козлова, занимающая в ней пост исполнительного директора. Она отметила, что сейчас рекламодатели продолжат работать, придерживаясь трендов прошлого года, и особое внимание уделят мобильной рекламе. По ее мнению такое направление является актуальным в связи с активным ростом мобильных пользователей, что подтверждает ряд исследований, в том числе данные агентства Омнибус GfK, согласно которым мобильный интернет использует 42% взрослого населения РФ.

Касательно трендов, набирающих популярность, Ирина Козлова выделила сегментацию аудитории и загрузку собственных баз данных, что позволит показывать рекламу нужному пользователю в подходящем контексте. В отличие от традиционных приемов, этот метод дает возможность демонстрировать объявления не общей массе пользователей, а конкретной группе людей, которые вероятнее всего заинтересованы в предложении.

Кроме того, в 2017 продолжат набирать популярность динамические объявления. Усовершенствованный функционал соответствующих инструментов позволит качественно оптимизировать кампании и генерировать текстовую составляющую объявлений.

Особое внимание рекламодателей сейчас обращено на аналитику эффективности работы кампаний. Некоторые из них уже работают над совмещением онлайновых и оффлайновых каналов и объединением CRM с системой управления кампанией.

Тенденции грядущего сезона от Cubo.ru

О наступающих трендах рассказала Наталия Неелова, являющаяся директором производства компании. Она выделила три основных направления развития рынка, в том числе:

  • Работа с инновационными рекламными форматами. К ним относятся динамические объявления, которые даже при недоскональной реализации показывают положительные результаты. Кроме того, внимание рекламодателей привлекают смарт-баннеры, живые фотографии и другие форматы, набирающие популярность.
  • Совершенствование таргетинга. В связи с появлением новых инструментов соответствующего профиля, каждый из них будет модернизироваться для более точного подбора аудитории. Тем более что из-за наращивания цифровой информации о пользователях, разделять их на группы можно по все большему количеству параметров.
  • Внедрение новых инструментов. Инновационные стратегии ведения кампаний будут развиваться не только в рамках Директа и AdWords, но и на внешних рынках. Не исключено, что в них будут использованы различные алгоритмы определения аудитории. Ожидается, что на рынке будут представлены новые решения, упрощающие одновременную работу с кампаниями в Директе и AdWords.

Вместе с тем, представитель Cubo.ru сделала акцент на том, что это только ее предположения, а не точно установленная информация.

Мнение представителя компании eLama.ru

Здесь на вопрос, что ждет контекст в 2017 году, ответил Константин Найчуков. По его мнению, сейчас контекстная реклама уже утратила единое объяснение, так как теперь наряду с таргетингом по ключевым словам, можно ориентировать объявления на определенную аудиторию. Рекламодатель может по-разному обращаться к потенциальным клиентам, даже при вводе идентичных запросов.

Таким образом, сейчас представители отрасли должны уметь выполнять комплекс задач, который позволит не просто создать кампанию на основе семантического ядра, но и анализировать трафик, различая полезный и бесполезный, разбираться в таргетинге, свежих рекламных форматах.

По его мнению, грядущий тренд – это разнообразие в плане ведения кампаний. Теперь нет единого верного пути, их множество. А определять для себя оптимальный набор инструментов, приемов и форматов каждый должен в индивидуальном порядке.

Контекстная реклама в 2017 по версии РА ADLABS

От лица компании в опросе участвовала Надежда Шилова, занимающая должность директора РА ADLABS. В целом, она считает, что кардинальных изменений на рынке не произойдет. Темпы его развития немного уменьшатся, притом, будут наблюдаться следующие тенденции:

  • усовершенствуется мобильный инвентарь;
  • будет развиваться аналитика;
  • появятся инструменты для работы с большими аккаунтами;
  • продолжит развиваться таргетинг;
  • усовершенствуется формат баннеров и лендингов, а также инструменты для управления ними.

Кроме того, представитель РА ADLABS делает предпосылки на развитие автоматизации ряда задач и стратегическое планирование.

Приближающиеся изменения контекстной рекламы по мнению i-Media

Руководитель группы контекстной рекламы компании, Регина Ибатуллина, утверждает, что в этом году рекламодатели продолжат ориентировать объявления исключительно на целевую аудиторию. При этом будут применяться новые способы таргетинга, например, по адресам электронной почты, телефонным номерам и геолокации.

Как утверждает представитель i-Media, отображение рекламы исключительно заинтересованной аудитории выгодно для обеих сторон, а именно и для рекламодателей, и для пользователей.

Тренд этого года – мобильная реклама. С популяризацией мобильного интернета использование соответствующего дизайна сайтов и кампаний становится все актуальнее.

При этом сейчас стоит ожидать развития идей, предложенных в 2016 году. Поэтому такого активного появления новых инструментов, которое наблюдалось на протяжении последних 12 месяцев, ждать не стоит.

Прогнозы на развитие контекстной рекламы от президента iConGroup

По мнению Марии Чернецкой, занимающей должность председателя IAB Russia, и являющейся руководителем iConGroup, рынок контекстной рекламы будет неустанно расти. Она также согласна, что в 2017 усилия рекламодателей будут направлены на таргетинг аудитории, и максимально точное ориентирование объявлений на потенциальных потребителей.

Представитель iConGroup утверждает, что этот год останется за коммуникациями, так как при их помощи будут решаться задачи рекламодателей. К ним она отнесла:

  • performance-коммуникации;
  • соцсети;
  • медиа, контекст или таргетинг;
  • мобильные коммуникации.

Рекламодатель сможет применять их как в комплексе, так и, используя единый канал, которого в конкретном случае будет достаточно для решения маркетинговых задач.

Проанализировав мнения всех участников опроса, делаем вывод, что тренды контекстной рекламы 2017 года – это таргетинг аудитории по еще большему количеству критериев, развитие мобильной рекламы, автоматизация и аналитика кампаний. Кроме того, представители сферы уделят внимание развитию инструментов, внедренных в 2016 году.

Оцените статью:
Понравилась 1
Не понравилась 0
Автор: Артём Шаманский / Создатель проекта

Не бояться, уверенно идти вперед, если нужно, то напролом или даже, ломая кости и вгрызаясь в эту жизнь зубами, если это единственный шанс, чтобы жить и чувствовать себя человеком, чтобы испытывать уважение к самому себе и знать, что сделано все, что можно и даже более того ради достижения поставленной цели.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек