Время чтения: 6 минут

Кейс по продвижению видео-проекта

Залог успеха — грамотно разработанная стратегия, учитывающая все аспекты работы по продвижению.

Когда на одной чаще весов лежит успех сайта, а на другой «-надцатая» страница выдачи, верить подрядчику на слово как минимум не благоразумно. В этом владельцы сайта с видео убедились на собственном опыте. Ресурс продвигался только ссылками, причем большая часть из них была сомнительного качества. Результат закономерен — сайт, имеющий огромный потенциал, находился на задворках выдачи.

О продвигаемом проекте

С сайтом по видео мы начали работать 30 ноября 2014 года. Основные задачи состояли в увеличении поискового трафика и повышении узнаваемости ресурса. Исходное состояние проекта было далеко от идеала, отсутствовала даже минимальная оптимизация, что вызывало ассоциации с сайтами конца 90-х годов прошлого века. При этом стоит сказать, что при должном вложении потенциал у данного проекта впечатляет — до 200 000 посетителей в сутки.

При обсуждении планов по продвижению выбрана единственно верная стратегия — комплексное, естественное развитие сайта. Полностью отказались от ссылочного продвижения, что в долгосрочной перспективе (я имею в виду Минусинск) было предусмотрительно.

А теперь подробнее рассмотрим действия, которые были предприняты для развития сайта.

Комплексный аудит

В первый месяц работы над проектом был выполнен комплексный аудит сайта, в ходе которого выявлены основные проблемы и ошибки, как технического характера, так и маркетинговые, структурные, логические и т.д. Как уже говорилось выше, слабым звеном было отсутствие оптимизации. Что касается других проблем, то это:

  • неуникальный контент;
  • отсутствие текстовых описаний для видеороликов;
  • низкая текстовая релевантность;
  • ошибки в файле robots.txt;
  • проблемы с юзабилити;
  • неразвитый функционал для общения пользователей;
  • отсутствие кнопок соцсетей, «поделиться» и т.д.;

Кроме работы непосредственно с ресурсом мы выполнили анализ ресурсов-конкурентов, который показал, что старые трастовые сайты продвигаются за счет больших финансовых вливаний в работу с внешними и поведенческими факторами. Мы пошли другим путем и, как выяснилось впоследствии, не прогадали.

Технические работы: проектирование, дизайн, верстка, программирование

Все технические работы выполнялись на основе информации, полученной в процессе комплексного аудита ресурса, а также на итоговых данных анализа поведения пользователей. При этом особое внимание уделялось интересам пользователей.

Были выполнены такие работы, как:

  • полная переработка внутренней структуры сайта;
  • создание удобной навигации;
  • грамотная перелинковка;
  • добавление новых сервисов и инструментов.

При разработке нового дизайна был найден компромисс между пожеланиями владельцев ресурса и требованиями юзабилити. Как итог: по завершении технических работ получили удобный и дружественный к пользователям сайт, созданный в соответствии с правилами, декларируемыми поисковыми системами.

Контент

Работы по наполнению сайта начались с определения релевантности запросов и составления семантического ядра. После этого были написаны материалы для главной страницы и описания к категориям. Далее началась планомерное наполнение страниц с видео. Поскольку ролики не имели описаний, для каждой страницы писался уникальный текст.

Также были прописаны мета-теги Title и Description. Для их заполнения писался уникальный контент с описанием страницы. Благодаря этому в поисковой выдаче появились осмысленные сниппеты, привлекающие внимание пользователей. О мета-тегах не всегда помнят, а напрасно. При минимальных вложениях они обеспечивают дополнительный приток посетителей, поскольку выбирая сайт в поиске, пользователь ориентируется не столько на порядковый номер сайта, сколько на соответствие сниппета запросу.

1 год — полет нормальный. Результаты работы по продвижению: «было/стало» в картинках и цифрах

Позади год работы. На протяжении этого времени случалось всякое. Трафик проседал и возвращался, сайт то двигался вверх, то «застревал» и стоял на месте, как приклеенный. Летом этого года ресурс и вовсе попал под фильтр, за размещение рекламы. Рекламу сняли, сайт вышел из-под санкций и продолжился рост трафика.

Время почивать на лаврах еще не пришло, поскольку потенциал развития есть. Но подвести первые итоги уже можно.

Сначала картинки

За год работы по продвижению сайт прошел огромный путь — количество посетителей выросло на порядок.

Количество посетителей перед продвижением и спустя год.

Сделав ставку на естественное развитие и комплексное продвижение сайта, мы не прогадали. И это наглядно показано на графике.

Итоги первого года работы по продвижению информационного видео портала.

График глубины просмотра страниц показывает, что сайту есть, куда расти.

Глубина просмотра — важный поведенческий фактор.

Закупка ссылок не проводилась ни на первом этапе работы по продвижению, ни тем более сейчас. Только естественное развитие, только легитимные методы.

Контроль внешних ссылок — важный момент продвижения.

А теперь цифры

  • С начала работ по продвижению прошло 12 месяцев.
  • На начальном этапе на сайт заходила 1000 посетителей в день.
  • Добавлено 15 новых сервисов.
  • Написано 2000 описаний для страниц с видеороликами.
  • Рост целевого трафика в 10 раз.

Последний пункт требует пояснения. Когда речь заходит о десятикратном увеличении целевого трафика, кажется что добиться такого результата за год невозможно. Как видите, это не так. Комплексный аудит, устранение ошибок и недочетов, грамотная стратегия развития и умелое ее воплощение — ничего сверхъестественного, всего лишь профессионально выполненная работа.

Подводя итоги продвижения

Конкуренция среди сайтов с видео настолько высока, что от вебмастеров нередко можно услышать мнение о том, что продвигать их легальными способами не имеет смысла. Особенно если ресурс сравнительно новый. Нам удалось доказать обратное.

Без накрутки поведенческих факторов, без покупки ссылок, без иных нелегитимных действий, используя только «белые» методы, направленные на естественное развитие ресурса, мы в разы увеличили целевой трафик и заложили основу для дальнейшего продвижения.

Оцените статью:
Понравилась 1
Не понравилась 0
Автор: Артём Шаманский / Создатель проекта

Не бояться, уверенно идти вперед, если нужно, то напролом или даже, ломая кости и вгрызаясь в эту жизнь зубами, если это единственный шанс, чтобы жить и чувствовать себя человеком, чтобы испытывать уважение к самому себе и знать, что сделано все, что можно и даже более того ради достижения поставленной цели.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
  • Владислав / 09.12.2015
  • Vitaliy / 19.04.2016
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек