Время чтения: 9 минут

Классический PR, как средство продвижения сайта или 14 способов улучшить свои позиции

Можно ли использовать методики классического PR в продвижении? И если «да», то какие именно инструменты следует применять?

Классическое продвижение, используемое в коммерческом сегменте интернета, становится все менее эффективным. Для того чтобы занять место в ТОПе и удерживать его на протяжении долгого времени, требуется расширять спектр используемых инструментов. В этой статье мы рассмотрели методики классического PR, подходящие для применения в SEO.

Преимущества классического PR, как средства продвижения сайтов

В условия жесточайшей конкуренции, царящей в коммерческом сегменте интернета, залогом успешного продвижения является использование всех инструментов, в том числе методов классического PR, который, по сути, является ничем иным, как прямым взаимодействием с целевой аудиторией. Поэтому не стоит «зацикливаться» на размещении прямых ссылок, следует искать и другие средства, обладающие дополнительной ценностью с точки зрения SEO-оптимизации.

Одна из методик — разработка грамотной PR-стратегии, касающейся публикации материалов в отраслевых журналах, на популярных ресурсах и т.д. При этом важно отметить, что статьи могут не содержать прямых ссылок. Как показывает практика, это не всегда требуется для привлечения дополнительного трафика. К примеру, отличные результаты показало размещение публикаций о компании-заказчике на развороте отраслевого журнала. Несмотря на то, что в тексте не было прямых ссылок на сайт, приток посетителей вырос. Таким образом, можно говорить, что представленность в прессе, увеличивающая узнаваемость бренда и интерес потенциальных покупателей к нему, обеспечивает большую эффективность продвижения.

Вместе с тем отметим, что размещая статьи в прессе, нужно четко представлять себе: какие привилегии это даст в SEO, как действовать чтобы был эффект и чего не стоит ждать от публикаций в СМИ. Приведенный ниже список — пошаговая инструкция по взаимодействию с масс-медиа и целевой аудиторией, из которой можно почерпнуть ответы на эти вопросы.

Средства PR, подходящие для интернет-маркетинга

1. Публикуйте материалы на популярных ресурсах даже в том случае, если это не приносит прямых ссылок на сайт вашей компании. Было бы ошибочно считать, что контент нужно размещать только на тех сайтах, которые разрешают публиковать ссылки. И задача SEO оптимизатора заключается в том, чтобы объяснить заказчику ценность данного инструмента, которая состоит в возможности лишний раз напомнить о себе потенциальным покупателям. Ведь в чем состоит конечный смысл продвижения? Вовсе не в выходе на первые позиции в выдаче Яндекса, а в увеличении продаж. Поэтому не стоит отказываться от размещения материалов только по той причине, что ресурс, на котором вы планируете их опубликовать, не разрешает оставить прямую ссылку.

Работайте с популярными ресурсами, даже если они не позволяют размещать прямые ссылки на сайт вашей компании.

Оперативно отвечайте на комментарии и вопросы потенциальных покупателей.

2. Оперативность и еще раз оперативность. Отслеживайте комментарии пользователей и оперативно отвечайте на вопросы. Во-первых, это позволит потенциальному клиенту получить необходимую информацию о предлагаемом вами товаре или услуге. И чем быстрее вы ответите на его вопросы, тем меньше вероятность того, что он захочет получить так необходимые ему ответы у вашего конкурента. Во-вторых, оперативность в ответах свидетельствует об интересе к покупателям и повышает лояльность. В-третьих, общаясь с целевой аудиторией, вы получаете информацию, на основе которой можете строить дальнейшую стратегию развития компании.

3. Отслеживайте ссылки, которые ведут на страницу с вашей статьей. Любая более-менее интересная статья, несущая ценную информацию, привлекает ссылки из других источников — блогов, специализированных журналов, публикаций с мнениями экспертов и т.д. Важно понимать ценность информационного сотрудничества с авторами, ссылающимися на вашу публикацию. Поэтому не лишне наладить с ними контакт, выразить благодарность за упоминание компании, включить в список рассылок и т.д.

4. Используйте любые возможности привлечь внимание к статье. Чем большее число потенциальных и реальных клиентов компании получат возможность ознакомиться с публикацией, тем лучше. Поэтому убедите заказчика написать материал для размещения на сайте компании и уже в этом посте дать ссылку на публикацию в СМИ. Не стоит забывать и о важности социальных сетей. Они охватывают огромную аудиторию, поэтому и в группах необходимо проставить ссылки для перехода на страницу с публикацией.

5. Выходите за рамки статьи. В подавляющем большинстве случаев отраслевые журналы ограничивают объемы размещаемых статей. И далеко не всегда 500-700 слов хватает для раскрытия темы. В этом случае можно стимулировать читательский интерес, размещая расширенные публикации на сайте компании. При этом желательно чтобы у пользователей была возможность комментировать статью. Помните, что взаимодействуя с активной аудиторией, вы получаете дополнительные ссылки на свой ресурс.

6. Не забывайте о региональных СМИ. Как правило, издания в регионах проявляют интерес к местным компаниям, достигшим определенного успеха на федеральном уровне. Поддерживайте тесный контакт с блогерами и журналистами, ведь упускать возможность лишний раз напомнить о своей компании, было бы неоправданным расточительством. Помните, что общение с региональными СМИ увеличит представленность компании в целевых географических зонах.

7. Используйте репутацию изданий в свою пользу. Если информация о вашей компании опубликована журналом, имеющим хорошую репутацию, не лишним будет разместить на своем сайте ссылку или ярлык «Рекомендовано изданием …», «СМИ о нас» или что-то подобное. Такой подход повышает статус компании и увеличивает доверие к ней, в результате чего возрастает интерес владельцев других отраслевых ресурсов.

8. Расскажите о публикации в рассылке. Совсем не лишним будет уведомить клиентов вашей компании о том, что бренд получил рекомендацию СМИ. Для этого можно создать специальную рассылку. Кстати, в ней можно разместить дополнительную информацию о сезонных скидках, распродаже или сформулировать специальное предложение, направленное на стимулирование продаж.

9. Используем гостевые посты. Размещение гостевых постов на отраслевых ресурсах и в блогах пробуждает дополнительный интерес к компании. При этом целесообразно размещать не единичный пост, а серию публикаций. К примеру, можно разработать долгосрочную стратегию, рассчитанную на месяц или два.

10. Дружите с представителями отраслевых журналов. Предоставив однажды качественный материал по отраслевой тематике, вы завоюете расположение редакторов и журналистов. Но и после публикации не забывайте о взаимодействии с ними — выстраивайте дружеские, доброжелательные отношения. Помните, что личные отношения — это один из главных рычагов успеха.

Заручившись поддержкой журналистов, вы можете предоставлять изданию эксклюзивные материалы (экспертные обзоры, информационные статьи, новости отрасли и т.д.) на регулярной основе, что позволит увеличить представленность бренда в СМИ и даст возможность повысить интерес к нему.

Дружеские, доброжелательные отношения с журналистами печатных изданий и популярных интернет-порталов позволяют увеличить представленность компании в прессе.

Налаживайте личные отношения с представителями прессы.

11. Сохраняете невостребованный контент. Предоставляя материалы в издание, было бы наивно думать, что все они будут опубликованы. Но это не значит, что невостребованные тексты ни на что не годны. Отбракованные материалы можно размещать на других ресурсах или «разбирать» на цитаты и использовать в качестве комментариев к профильным информационным статьям или новостям, схожим по тематике.

12. «Горячие» новости есть не всегда, но это не повод пропускать публикацию. Громкие информационные поводы, вроде начала выпуска нового продукта или запуска социальнозначимых инициатив — если и не редкость, то и не каждодневное событие. Однако отсутствие новостей не является поводом для отказа от публикаций. К примеру, вместо «горячих» новостей можно опубликовать историю успеха того или иного продукта или компании в целом. Как показывает практика, такие тексты интересны читателям ничуть не меньше новостного контента.

13. Действуем по плану. Долгосрочное планирование еще никому не мешало, поэтому уделите время разработке PR-стратегии продвижения на год вперед. При этом следует помнить, что материалы не должны быть равнозначными. Ежемесячно одна публикация обязательна быть главной.

Также требуется отслеживать рейтинг популярности заметок у читателей, чтобы в случае необходимости скорректировать тематику статей.

14. Конструктивная критика еще никому не помешала. Тщательно анализируйте размещаемый в масс-медиа контент. Помните, что нет предела совершенству, старайтесь работать над повышением актуальности публикаций. И еще, очень важно не забывать о том, что только настоящие, а не надуманные информационные поводы привлекают естественные ссылки.

Какие выводы следует сделать из этого материала?

SEO-продвижение с помощью онлайн-PR — это не разовая акция, а планомерно реализуемая стратегия. Публикация даже в самом известном и уважаемом журнале принесет лишь краткосрочный эффект, тогда как грамотное выстраивание контактов со СМИ позволит увеличить авторитет бренда на рынке и даст возможность привлечь целевую аудиторию.

Оцените статью:
Понравилась 6
Не понравилась 0
Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
  • Дмитрий / 29.08.2015
  • Михаил / 02.09.2015
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек