Время чтения: 4 минуты

Мета-теги Title и Description. Ставит ли Яндекс «пятерки» за прилежание?

Когда я выполняю текстовый аудит, одним из пунктов проверки становится оценка качества контента, представленного в мета-тегах страниц и элементов мультимедиа-окружения – картинок, видео, аудио и прочих разновидностей контента. В большинстве своем к нам на аудит попадаются ресурсы не лучшего здоровья, и у всех у них либо отсутствует контент в мета-тегах, либо он имеет место быть, но такого качества, что лучше бы его не было бы вовсе.

Зачем страницам мета-теги? Причина 1

По сути своей Titile – это заголовок страницы,  Description – описание. И работают они на нужды пользователей. Содержащийся в этих мета-тегах контент выводится поисковиком в выдаче как заголовок и как описание страницы. Пользователь видит их в списке найденных по запросу сайтов и после прочтения принимает решение, какой из сайтов стоит посмотреть, а какой пропустить, не открывая. И вот тут возникает первый вопрос — а какой смысл вкладывать деньги в покупку ссылок, в продающий текст, в дорогую графику, если мета-теги страницы остаются пустыми?

Представьте себе ситуацию. Вы сделали за невероятные деньги шикарную и ультраэффективную промостраницу, которая сумела подняться на приличное место в выдаче. Но вы забыли или откровенно пренебрегли мета-тегами, в результате у нее в выдаче получается невыразительный сниппет, который теряется между сниппетами конкурентов. Посмотрите, какой из представленных ниже сниппетов кажется вам более информативным?

На картинке пример двух мета-тегов Description, вынесенных в виде сниппета на страницу с результатами поиска.

Два сниппета. Один совершенно бесполезный, второй работающий.

Представьте, что вы имеете дело с интернет-магазином. Когда речь идет о выдаче, то сниппет – это орудие конкурентной борьбы, а если у сайта интернет-магазина страницы не имеют правильного контента в мета-тегах Title и Description, то на этом поле боя магазин рискует проиграть битву, даже не начав ее. Особенно если конкуренты расстарались, и у себя на сайте сделали, как надо.

Посмотрите, насколько различаются два предложения. Мне кажется, что сомнений в том, какую аптеку выберет пользователь, нет.

Правильно написанный мета-тег Description — это отличная возможность привлечь потенциального покупателя на сайт.

Пример правильно и неправильно написанного мета-тега Description.

Если создать у страницы эффективный сниппет, то сайт, даже находясь в конце первой десятки, по переходам обойдет лидеров выдачи, стоящих на первой строчке. А ведь подъем на первые места стоит десятки тысяч и вовсе не рублей. А сколько стоит написание правильных мета-тегов? Копейки! Так что не экономьте на мелочах! В виртуальном бизнесе успех как раз и складывается из мелочей.

Зачем страницам мета-теги? Причина 2

Роль социального маркетинга в продвижении трудно переоценить. Сайту, стремящемуся к вершинам поисковых выдач, важно, что чтобы пользователи по своей доброй воле обменивались ссылками, рекомендовали друг другу сайт и реализуемый им товар или услуги. Где это лучше делать? Правильно, в социальных сетях.

Сегодня у большинства сайтов на всех страницах есть социальные апплеты, позволяющие в один клик отправлять ссылки в социальные сети. И здесь снова на первом месте мета-теги страниц, потому что именно они демонстрируются как описание ссылки, размещенной в соцсети. И тут зависит только от вас, насколько информативной и привлекательной будет ссылка. Вот пример правильно оформленной ссылки.

Грамотный и эффективный контент в тексте ссылки информирует и привлекает пользователя, стимулирует его к переходу на сайт.

Правильно оформленная ссылка — это эффективный рекламный инструмент.

Вот пример ссылки содержащей контент, который не способен работать.

Мета-теги обязаны быть осмысленными и информативными, только в этом случае они принесут пользу при использовании их в качестве ссылок.

Только на первый взгляд текст ссылки может показаться «продающим».

А вот как выглядит ссылка у страницы, для которой не подготовили мета-теги.

Именно так выглядит ссылка на страницу, у которой не написаны мета-теги — только название товара и ничего кроме этого.

В тексте ссылки нет ничего кроме названия товарной позиции.

В данном случае от качества мета-тегов зависит количество переходов, которые совершат пользователи по этой публичной ссылке. А это дополнительный целевой трафик, который обеспечит конверсию и сделает сайт привлекательным в глазах поисковиков.

В заключение

И это только две причины из длинного списка для того, чтобы потратиться на профессионально составленные мета-теги для страниц сайта. Само собой, если у сайта много страниц, то и расходы на эту статью возрастут, но и эффект от этих инвестиций будет ощутимый.

С уважением,  Юрий Гуляев.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
  • Игорь П. / 27.11.2014
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек