Время чтения: 10 минут

Международный консультант рассказал, каким видит SEO 2017

Как будет развиваться SEO в 2017 году

Основатель компании ILoveSEO Gianluca Fiorelli работает в онлайне с 2004 года. Являясь ведущим экспертом сообщества Moz, он оценил действия Google за прошедший год и сделал прогноз относительно того, каким будет SEO 2017.

Для начала Джанлука предлагает ознакомиться с календарем событий, связанных с компанией Google:

Чем запомнилась компания Google в прошедшем году

Важнейшие события связанные с Google: синий – обновления поисковика; красный – покупка компаний; зеленый – важные сообщения для вебмастеров; фиолетовый – изменения в главном поиске; коричневый – новые продукты компании.

Далее, анализируя деятельность крупнейшего поисковика мира, западный SEO консультант определяет тренды, которые будут актуальными в ближайший год.

Mobile-first поиск

Буквально пару лет назад мобильный интернет рассматривался оптимизаторами в качестве дополнительной опции, которую надо учитывать при продвижении. Даже когда в октябре 2015 года Google запустил технологию AMP, менталитет владельцев сайтов не изменился.

Однако теперь представители Google выразились предельно ясно – в самое ближайшее время mobile-first индекс станет основным. Действительно революционное изменение после 18 лет доминирования настольных компьютеров.

Это не значит, что о десктопном поиске надо окончательно забыть, но тенденция перехода людей на смартфоны и планшеты налицо. Поисковик просто не может не учитывать тот факт, что более 50% запросов во всем мире приходятся на мобильный интернет. Причем данный процент продолжает расти серьезными темпами.

Что делать оптимизаторам и владельцам сайтов в 2017 году?

  1. Создать мобильную версию сайта, если это до сих пор не сделано.
  2. Перейти на адаптивный дизайн, переделать контент для удобного отображения на мобильниках.
  3. Просмотреть и структурировать разметку.
  4. При разработке стратегий линкбилдинга, учитывать новую реальность, в которой мобильный интернет играет ключевую роль.
  5. Не стоит торопиться и выкладывать недоделанную версию сайта для мобильных устройств. Представители Google неоднократно указывали, что десктопные версии страниц все еще актуальны. Они же советовали довести работы до конца, вместо того, чтобы представлять пользователям слабую мобильную версию с ошибками.

Далее Джанлука Фиорелли отдельно обсуждает другие тенденции, связанные с mobile-first.

AMP. Запуск нового формата состоялся в конце 2015 года. Далее, на протяжении 12 месяцев компания Google всячески поддерживала и развивала AMP. Обсуждая планы поисковика на 2017 год, Gary Illyes отметил, что распространение страниц ускоренной загрузки продолжится прежними темпами. Поэтому, если владелец сайта видит, что значительный объем трафика идет на его интернет-ресурс из мобильного поиска, ему стоит внести создание AMP-версии сайта в список наиболее приоритетных задач.

PWA. Не секрет, что коммерческие сайты сложно полностью перевести на AMP. Поэтому Google постарается навязать владельцам подобных ресурсов технологию Progressive Web Apps. Присмотреться к новой технологии стоит всем владельцам продающих сайтов.

Распознавание и понимание речи

В недрах Google Research давно работает команда Natural Language Understanding, основная задача которой — научить компьютер понимать смысл обычного разговора. Большинство экспертов сходятся во мнении, что голосовой поиск станет основным уже в самом ближайшем будущем, поэтому нетрудно догадаться, куда направит свои усилия крупнейший поисковик планеты.

Сегодня порядка 20% мобильных запросов вводится с помощью голоса. Исследования компании Microsoft говорят о том, что планка в 50% будет преодолена не позднее 2020 года.

Компания Google, как и раньше, пытается наиболее полно и точно ответить на вопрос пользователя интернета. Исходя из этого, программистам дана задача довести технологии машинного обучения до уровня, когда алгоритм способен понять, что именно ищет человек по его голосовому запросу. Причем тут нужно понимать, что разговорная речь заметно отличается от толковых запросов опытных серферов в интернете.

Еще немного рекомендаций западного консультанта на 2017 год:

  1. Сделать качественную микроразметку в мобильной версии сайта. Это полезно хотя бы потому, что Google использует разметку для понимания содержимого страницы.
  2. Продумывать оптимизацию страницы с учетом «позиции 0». В данном случае речь идет про так называемые готовые ответы Google. В мобильном поиске они более заметны и играют важную роль. Пренебрегать ими нельзя.
  3. Пора ознакомиться с Google Assistant API.
  4. Нужно переосмыслить стратегию подбора ключевиков, учитывая работу алгоритма RankBrain.
  5. Переходите на брендинг при продвижении товаров и услуг.

Кроме того, Джанлука советует внимательнее присмотреться к Bing. По его мнению, роль данного поисковика будет постепенно повышаться, в первую очередь благодаря популяризации голосового поиска в Windows 10.

Локальный поиск с мобильных устройств

Развитие технологий привело к тому, что люди обращаются к поиску практически по любому поводу. Причем нередко они ищут не что-то конкретное и понятное, а просто близкое к себе географически.

Для примера Джанлука Фиорелли приводит скриншот популярных запросов в TripAdvisor:

Что ищут в TripAdvisor пользователи

Примеры локального мобильного поиска: «ресторан недалеко от меня», «ближайший ресторан» и т.д.

Учитывая тенденции, о которых говорилось выше (мобильный и голосовой поиск), нетрудно догадаться о повышении роли локального поиска, с привязкой к геолокации.

Все больше будет запросов вида:

  • отель возле 57-го километра МКАД;
  • ресторан в Митино, который работает до утра;
  • где вкусно позавтракать на набережной Невы.

Популярные поисковики мира даже сейчас с трудом оценивают такие вопросы и не готовы представить исчерпывающую информацию по ним. Оптимизаторам работать еще сложнее, потому что подготовить контент под все многообразие локальных запросов невозможно.

Что делать?

Гнаться за бесконечными комбинациями вопросов в локальном поиске нельзя. Это непродуктивно.

Иностранный консультант видит решение в грамотной разметке страницы, с максимальным использованием наработок Schema.org и JSON-LD. Это позволит поисковикам разобраться в информации, представленной на сайте и в том, что именно предлагает интернет-ресурс. Таким образом, Google сможет более грамотно сопоставить запрос пользователя и страницу товара или услуги.

Рост роли видео контента

Несмотря на то, что телевидение в целом сохраняет свои позиции, просмотр видео в интернете становится все более популярным. Причем, если брать во внимание не общество в целом, а поколение «миллениалов» (от 14 до 25 лет), то становится очевидным – в ближайшем будущем онлайн видео заметно потеснит традиционное ТВ.

В 2016 году компания Google приобрела пару фирм:

  • Anvato. Помогает монетизировать видеоконтент.
  • Famebit. Облегчает авторам на Youtube взаимодействие с брендами.

Судя по всему, одного только Youtube уже недостаточно для рынка видеорекламы. Ну а оптимизаторам пора внимательно относится к данной тенденции, которая наверняка будет только развиваться в 2017 году.

Есть еще одна технология, непосредственно связанная с видео и изображениями.

Виртуальная реальность.

Три интересных факта:

  1. Последнее приобретение Google: стартап в области VR технологий – Eyefluence.
  2. Новый товар от Google: DayDream VR.
  3. Youtube уже поддерживает фото и видео в формате 360˚.

Конечно, в 2017 году прорыва на данном направлении ждать не стоит. Но присматриваться к новым возможностям уже пора.

Кроме того, Джанлука Фиорелли считает, что в 2017 году вновь начнет популяризироваться продвижение посредством изображений. Компания Google уже запустила поддержку разметки в фото и картинках. Это значит, что скоро образуется связь между изображениями и характеристиками товаров. А следующим шагом, закономерно, станет монетизация поиска по картинкам.

Выглядеть это будет примерно так – человек приходит в магазин и фотографирует товар на свой смартфон. Далее активирует поиск по изображению и получает на экран не только характеристики товара, его среднюю стоимость, но и предложения других интернет-магазинов.

В пользу этого говорит увеличение инвестиций в машинное распознавание изображений и покупка стартапа Moodstock, специалисты которого далеко продвинулись на данном поприще.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек