Время чтения: 1 минута

Millward Brown опубликовала информацию для создателей рекламного видеоконтента

Результаты исследований, проведенных компанией Millward Brown с привлечением 13,5 тысяч активных пользователей, показали, что восприятие видеорекламы в сети определяется возрастом того, кто ее просматривает.

На днях в сети появились результаты исследования, в рамках которых компания Millward Brown опросила 13,5 тыс. человек из 42 стран. Опубликованные данные дают некоторое представление о том, как люди разных поколений относятся к видеорекламе в интернете. Такая информация будет полезна для маркетологов, которые создают видеоконтент рекламного характера.

Участников эксперимента разбили на три возрастные группы:

  1. 16 лет – 24 года;
  2. 24 года – 35 лет;
  3. 35 лет – 45 лет.

Анализ полученных ответов показал, что представители старшего поколения тратят на просмотр рекламы на треть меньше времени, чем молодые люди до 24 лет. Это справедливо для всех стран – региональные колебания невелики и укладываются в значения статистической погрешности.

Тот факт, что молодые пользователи демонстрируют более лояльное отношение к рекламе во всех ее проявлениях, не удивляет – это известно давно. Но некоторые новые грани данного вопроса исследование вскрыло. Так, выяснилось, что представители возрастной категории 16-24 гораздо чаще смотрят видеоконтент, который сами находят с помощью поисковых запросов. Любопытно так же, что делают это они главным образом с мобильных устройств: планшетов, смартфонов и прочих гаджетов. А вот стационарные компьютеры популярностью у них не пользуются.

Вместе с тем, данное поколение равнодушно к брендированной рекламе, которая последнее время становится трендом рунета. Интерес к подобным материалам демонстрирует чуть более 40 % аудитории. Гораздо популярнее в этой среде ролики с онлайн-знаменитостями: видеоблогеры, vine-знаменитости и т.д. Реклама с их участием открывается молодежью чаще и при этом ролики чаще всего просматриваются до конца.

Напоследок отметим одну тенденцию, общую для участников опроса. Представители всех возрастных категорий крайне негативно относятся к рекламе, которую нельзя отключить, и готовы мириться с роликами, если в их оформлении присутствует кнопка «пропустить».

Мнение Артёма:

Немаловажный фактор рекламы — это ее качество. Качественные и интересные ролики все всегда просматривали с удовольствием и делились ссылками на них с друзьями и знакомыми. Так, чтобы запустить вирус и распространить хороший ролик в сети, достаточно просто купить 1000 показов и дальше дело техники. Но, к сожалению, таких интересных роликов мало, потому как проще сэкономить и выкинуть в сеть то, что уже запущено на ТВ.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек