Время чтения: 3 минуты

Mobile-first индекс – каким станет поиск

Запуск mobile-first индекса

Google неоднократно упоминал о запуске первого мобильного индекса в начале 2018 года. По факту сейчас mobile-first индексация тестируется на ограниченном количестве интернет-ресурсов, и, по-видимому, глобально будет запущена нескоро. Как отмечал в прошлом году представитель американской корпорации, Гэри Илш, сроки перевода поиска на мобильный индекс могут растянуться на годы.

Поэтому вебмастерам не стоит паниковать, ведь еще есть достаточно времени, чтобы подготовить сайты к новым алгоритмам ранжирования. Тем более что Google внедряет технологию очень осторожно и старается применять ее только к тем ресурсам, которые готовы к таким изменениям. Каким же станет поиск, и что нужно сделать для удачного перехода на mobile-first рассказала эксперт в области SEO и интернет-маркетинга, Бриджит Рэндольф.

В связи с тем, что Google долгое время считал приоритетными десктопные версии сайтов и при ранжировании ориентировался на них, вебмастера уделяли основное внимание страницам, рассчитанным для просмотра с компьютера. Поэтому мобильные версии часто оставались недоработанными, имели более скромный функционал и лаконичный контент. Но из-за активного роста числа мобильных пользователей положение дел придется менять.

Mobile-first сделает приоритетными для поиска мобильные страницы, и теперь Google будет ориентироваться в первую очередь на них. Но десктопные версии сайтов полностью не пропадут из поля зрения поисковика. И если на мобилопригодная версия отсутствует, индексироваться будут страницы, рассчитанные на десктопы, хотя это может негативно отразиться на позициях в SERP.

Подготовка к mobile-first по версии Бриджит Рэндольф

Как и сотрудники Google, Бриджит призывает SEO-сообщество не паниковать по поводу внедрения мобильного индекса. Во-первых, это происходит медленно. Во-вторых, под новый индекс попадают исключительно те сайты, которые к нему готовы.

Основное условие готовности страниц для mobile-first – наличие адаптивного дизайна или мобильной версии сайта, которая полностью оптимизирована под использование со смартфона. В числе качеств, которыми должен обладать ресурс, стоит выделить:

  • полноценный, качественный контент, открытый для индексации;
  • правильно структурированные данные;
  • эквивалентность заголовков и метаописаний обеих версий сайта;
  • при использовании атрибута rel=hreflang мобильные ссылки должны вести на мобильные веб-документы, десктопные URL – соответственно на десктопные страницы.
  • наличие социальных метаданных не только на десктопных, но и на мобильных страницах;
  • соответствие XML Sitemap и robots.txt мобильному сайту;
  • наличие подтверждения двух версий в Search Console;
  • правильно настроенная индексация в отношении приложений;
  • возможность ускоренного сканирования на хост-сервере, на котором находится мобильный сайт;
  • реализация тегов переключения.

Если обе версии сайта эквивалентны, то ресурс считается готовым к новым принципам индексации. Никакие изменения вносить в него больше не нужно, если только не желаете добиться еще более высоких позиций.

Как изменится индексация Google?

Внедрение mobile-first не означает, что компания добавит еще один индекс, в который будут вноситься мобильные страницы. Индекс останется тот же, что и сейчас, а вот подход к принципам внесения данных в него будет иным.

Поиск станет ранжировать сайты в выдаче в основном с учетом мобильной версии, и только если таковая отсутствует, позиция веб-ресурса будет определяться по десктопным документам. Расположение сайта в выдаче для смартфона и компьютера может отличаться, что наблюдается и сейчас.

Особенность mobile-first индекса заключается еще и в том, что если роботы заметят наличие мобильной версии сайта, они станут игнорировать десктопные страницы. Если при этом версия интернет-ресурса, рассчитанная на просмотр с компьютера, является более оптимизированной, имеет больше обратных ссылок, все это станет неважно в рамках ранжирования. Ведь поиск будет учитывать только то, что видит на мобильных страницах.

Поэтому на момент перехода к mobile-first стоит иметь полностью готовый мобильный веб-ресурс или же совсем не запускать его до того времени, пока он не будет идеально завершен и не приведен в порядок в соответствии с десктопной версией. При условии отсутствия мобильного сайта поиск продолжит сканировать и вносить в индекс данные с имеющихся страниц. Но без запуска mobile-friendly можно потерять позиции в выдаче, поэтому важно закончить работу над ним вовремя.

Подготовка сайта к mobile-first может подразумевать достаточно большой объем различных задач в зависимости от типа мобильной версии. Если интернет-ресурс имеет адаптивный дизайн – остается только поработать над скоростью загрузки, навигацией и прочими сигналами пользовательского опыта. В случае использования двух разных сайтов придется уделить достаточно времени содержимому мобильных страниц, чтобы оно полностью соответствовало контенту десктопных документов.

Изменения не повлияют на атрибуты rel=canonical, а также на теги переключения. Если они у вас использованы, то с ними ничего не нужно делать.

Важно отслеживать, как на пользовательский опыт влияет реклама на сайте. В случае негативного воздействия нужно разработать новый подход к использованию объявлений.

Еще одна особенность mobile-first – индексация скрытого контента. Теперь текст, картинки и видео в «гармошках», используемых для лаконичного отображения страниц, также будут сканироваться роботами.

По версии Синди Крум, представляющей компанию Mobile Moxie, первый мобильный индекс скажется на факторах ранжирования, а соответственно повлияет на стратегии продвижения. По прогнозам специалиста, ссылки станут менее влиятельными в контексте ранжирования, зато роль структурирования данных возрастет.

Google стремиться запустить mobile-first с минимальными потерями для сайтов, поэтому пока не спешит применять новый принцип к ресурсам, не готовым к изменениям. А значит, еще есть время, чтобы тщательно проработать мобильную версию для успешного перехода на новый тип индексации.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек