Время чтения: 2 минуты

Мобильная реклама больше нравится пользователям, чем десктопная

Реклама на мобильниках эффективнее.

Аналитики компании RTB House обработали данные, полученные в результате выполнения нескольких сотен рекламных компаний своих клиентов в 40 различных регионах мира. Они определяли как разные параметры (размеры баннеров, количество товаров на каждом, демографические свойства аудитории) влияют на эффективность рекламы.

В исследовании участвовали компании, которые RTB House обслуживали в апреле 2016 года. Для получения данных использовались инструменты ретаргетинга, разработанные агентством.

Выяснилось, что объявления, отображаемые на смартфонах и планшетах, показывают больший CTR, чем аналогичная рекламная информация на стационарных компьютерах.

Результаты анализа для устройств выглядят так:

  • стационарные компьютеры и ноутбуки ― средний CTR на уровне 0,73%;
  • смартфоны ― средний CTR в пределах 0,84%;
  • планшеты ― аналогичный показатель достигает 0,87%.

Кроме того, аналитики RTB House выяснили, что баннеры, на которых показано 12 продуктов, гораздо больше привлекают аудиторию, чем изображения с 3 или 6 товарами. На смартфонах баннер с 12 позициями эффективнее других примерно на 50%. На планшетах он показывает лучший CTR где-то в 30% случаев. Если же используется баннер с одной продукцией, то его эффективность ниже примерно в 5 раз.

Данные, полученные RTB House, говорят, что интернет-маркетологам стоит больше внимания уделять мобильной рекламе. Новые стратегии продвижения товаров обязательно должны включать в сводный план показы на смартфонах и планшетах.

При этом нужно понимать, что роль мобильной рекламы будет и дальше расти. Поколение Z, к которому традиционно относят людей, родившихся после 2003 года, гораздо чаще использует мобильные устройства, чем стационарные. А, следовательно, и восприимчивость рекламы на смартфонах и планшетах заметно растет.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек