Время чтения: 1 минута

Новинки контекстной рекламы в Яндексе

Контекстная реклама в Яндексе.

Крупнейшие поисковики не перестают бороться за первенство, совершенствуя алгоритмы и инструменты для работы с контекстной рекламой. В Яндексе только за последний месяц весны вступило в силу несколько изменений, в числе которых функция корректировки ставок с учетом регионов, новые отчеты по кампаниям и др. Также корпорация анонсировала инновационные принципы ранжирования рекламных объявлений с учетом индивидуальных предпочтений пользователей. Рассмотрим детальнее, что появилось в контекстной рекламе российского поисковика в мае 2017.

Повышение значимости поведенческих факторов при позиционировании рекламы в блоках

Формируя порядок рекламы внутри блоков, Яндекс будет учитывать личные предпочтения пользователя наряду со следующими критериями: релевантность объявления, его качество, размер ставки и показатель кликабельности. Значимость поведенческих факторов возрастет со второй половины июня.

Как сообщает представитель отдела маркетинговых коммуникаций Яндекса, Дарья Ишимова, компания уже не раз тестировала поиск с учетом поведенческих факторов. Первые попытки применить этот критерий ранжирования осуществлялись еще пару лет назад. Исследования показывают, что повышение значимости поведенческих факторов даст клиентам прирост целевых переходов из объявлений Директа в среднем на 1,5%.

Сотрудник Яндекса отмечает, что для определения поведенческих критериев поисковик в основном будет анализировать, по каким объявлениям переходит тот или иной пользователь. На основе содержимого рекламы, которая его привлекает, Яндекс определит интересы данного человека и с учетом этого покажет ему актуальные предложения.

Своим мнением о запуске поведенческих факторов поделилась София Шафикова, занимающая должность руководителя группы аккаунтов ArrowMedia. Она согласна с тем, что теперь пользователи будут видеть предложения, подстроенные под их личные интересы, но при этом отмечает, что главными критериями ранжирования рекламы остаются клики, ставки и качество.

Также она акцентирует внимание на том, что с запуском поведенческих факторов рекламодателям придется формировать объявления с учетом предпочтений целевой аудитории. Например, при рекламировании продукции премиум-класса стоит подчеркивать ее высокое качество, а не доступность, так как для клиентов, интересующихся данными товарами, цена не является определяющим фактором. А вот тем, кто рекламирует недорогие продукты, важно делать акцент на их дешевизне, распродажах и т.п.

Корректировка ставок в зависимости от региона

Новый функционал Директа позволяет устанавливать разную стоимость кликов для кампаний по различным регионам. Корректировать ставку можно в окне настройки геотаргетинга. После внедрения новинки регион показов для кампании не будет изменяться при использовании различных геоданных для групп рекламных объявлений.

Константин Найчуков, представляющий eLama.ru, отмечает, что теперь необязательно выносить тот или иной регион в отдельный проект для использования в нем индивидуальных ставок. Проанализировав кампанию, ориентированную на пользователей из несколько регионов, можно увидеть конверсию по интересующей местности. Если данные по одним регионам существенно отличаются от показателей по другим, кампанию можно разделить, либо применить определенные корректировки непосредственно в ней, тем самым сохранив порядок в аккаунте.

Отчеты в Яндекс.Директ стали функциональнее

В новом функционале можно добавлять ключевики и минус-слова в кампании прямо из отчета со сформированными запросами. Ключи интегрируются в группы рекламных объявлений, к которым они относятся. При внесении минус-фраз пользователь инструмента должен указать нужную группу вручную.

Теперь в Директе появилась возможность выводить данные для сравнения на одной шкале. В метриках можно делать срезы по полу пользователей, их возрасту или местоположению.

Отключение показов по минимально возможной цене

Яндекс убирает возможность подключения показов на самых низких позициях. Кнопка для активации такого параметра пока еще находится в окне ручного управления ставками. Если ее не активировать, то при указании ставок вручную реклама будет отображаться выше, что положительно скажется на объеме трафика.

Эксперты отмечают, что данную функцию использовать не рекомендуется. Она актуальна только в случае значительной разницы в цене между 1СР и 3СР. Такая тенденция указывает на низкий показатель кликабельности. Поэтому здесь имеет место не применение показов на минимально возможных позициях, а эффективная доработка кампании, в результате которой повысится ее CTR.

Приостановка Директа на территории Украины

В связи с блокировкой сервиса украинскими провайдерами, которая стала последствием соответствующего указа президента страны, Яндекс приостановил возможность создания в Директе украинских аккаунтов. Кроме того, в сервисе пока недоступна оплата счетов в гривне. Это связано с тем, что Нацбанк Украины закрыл доступ к финансам местного отделения Яндекса.

Ситуацию прокомментировал Валерий Красько, занимающий должность руководителя отдела контекстной рекламы и управляющего партнера Netpeak. Он однозначно дал понять, что пока нет смысла вести кампании, таргетированные на Украину. Это связано с тем, что для успешного продвижения продуктов здесь просто не хватит трафика даже притом, что часть пользователей стали применять VPN. К тому же, использование таких инструментов делает затруднительным геотаргетинг и оплату.

Украинские клиенты Яндекса, которые имеют предприятия в других странах, смогут дальше пользоваться рекламными сервисами поисковика через новые заграничные аккаунты. Тем клиентам, у которых бизнес сосредоточен исключительно в Украине, придется дождаться запуска международного аккаунта Директа. После этого они смогут продолжить работу на другие страны посредством Netpeak.

Как показывает практика, основная масса рекламодателей Украины и до запрета Яндекса ориентировалась на Google. Но все же весомая доля клиентов использовала российские сервисы. Исследования показали, что трафик из украинского Директа был дешевле, но и его доля на территории этой страны была ниже.

В настоящий момент украинских клиентов волнует проблема возврата предоплаченных средств, которые были внесены теперь уже на заблокированные счета Яндекса. А вот для пользователей страны настоящим ударом стала блокировка социальной сети ВКонтакте, которая оставалась явным лидером по популярности на всей территории Украины.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек