Время чтения: 7 минут

Новые тренды продвижения в соцсетях, которые станут особенно актуальны в 2018 году

Какие методы продвижения будут работать в социальных сетях в 2018 году.

На конференции SEO Conference 2017, среди прочих участников, выступил руководитель агентства Green PR Дамир Халилов. В своем докладе «7 трендов продвижения в социальных сетях» он рассказал о том, какие именно способы продвижения становятся актуальными и будут иметь успех в 2018 году.

Учитывая, что агентство Green PRбыло создано в 2006 году и все это время активно занималось самыми разными проектами именно в социальных сетях, его выступление вызывает определенный интерес. Тем более что за последние два-три года ситуация в этом сегменте меняется с удивительной скоростью.

Дамир сразу отметил, что указанные тренды актуальны для всех популярных соцсетей.

Классические варианты рекламы перестают работать

В 2002 году кликабельность баннеров с рекламой находилась на отметке 15%. Многочисленные исследования показывают, что сегодня CTR стандартного баннера не превышает 0,06%. Падение эффективности более чем в 1000 раз. И это лишь один, хоть и самый яркий, пример.

Причин у этого явления много. Но основные – это широкое распространение блокировщиков типа AdBlock и приобретенное умение современных людей игнорировать откровенную рекламу.

О том, что старые методы перестают работать, говорят и следующие цифры:

  • 94% пользователей выключают прероллы в первые 5 секунд;
  • 54% читателей не доверяют информации, указанной на баннерах;
  • 50% кликов на мобильниках случайно и приводит только к лишним тратам рекламодателя;
  • 25% зафиксированных просмотров видеороликов принадлежат специальным ботам;
  • 12% рекламы в интернете вообще никто из людей не видел.

Современным сотрудникам PR-агентств приходится придумывать новые, нестандартные ходы. И на первый план уверенно выходит нативная реклама.

Возможность совершить покупку внутри социальной сети

До недавнего времени все товарно-денежные отношения строились таким образом – продавец рекламирует свой продукт или услугу в соцсети и уводит заинтересовавшихся покупателей на сайт интернет-магазина или специальный лендинг. И уже там происходит покупка.

Сегодня все это намного упрощается. Появились Товары ВКонтакте, Магазины на Facebook, Shoppingtegs в Инстаграм и все они позволяют пользователю совершить покупку прямо здесь и сейчас, без дополнительного перехода.

Продажа товаров в социальной сети.

Интернет-магазин становится не нужен – теперь продавать можно прямо Вконтакте.

Уже сейчас ясно, что такой функционал гораздо удобнее потребителям, а значит, они будут совершать гораздо больше покупок. При этом небольшие компании вообще могут теперь отказаться от персонального сайта и работать только с аудиторией соцсетей.

Новые способы таргетинга своей целевой аудитории

Ключевая особенность социальных сетей в том, что здесь пользователи самостоятельно указывают многие персональные данные. С точки зрения рекламы это очень удобно – ведь зная место проживания, возраст, профессиональные навыки, социальный статус, любимые книги и прочее, гораздо проще предложить подходящий продукт. Или наоборот отсеять тех, кто определенно не заинтересуется данным товаром.

С этой точки зрения в социальных сетях всегда была мощная фокусировка рекламных кампаний на конкретную целевую аудиторию. Что, естественно, давало лучший результат с точки зрения продаж.

Но сегодня крупнейшие соцсети предлагают еще более интересный функционал:

  • ремаркетинг;
  • микролокации;
  • схожие аудитории.

Инструменты по-настоящему сильные и заметно снижают стоимость полезного действия.

Всеобщая «мобилизация»

Интернет становится все более мобильным. Но в отношении социальных сетей этот тренд наиболее заметен, а значит, играет существенную роль.

В 2016 году количество посещений с мобильных устройств впервые обогнало десктопы в абсолютных значениях. В 2017 году между цифрами появилась пропасть, которая продолжает расти.

Есть все основания предполагать, что уже в ближайшие два-три года 80% аудитории социальных сетей будет состоять из пользователей, которые зашли со смартфона или планшета.

Сегодня невозможно создавать публичную страницу или сообщество и не думать о том, как контент будет восприниматься на экране мобильника.

Стремление к наглядности и лаконичности

Автор доклада утверждает, что аудитория социальных сетей не готова читать большие тексты. Основная мысль должна уместиться буквально в несколько предложений. Желательная длина поста ВКонтакте – до 200 символов; в Instagram – до 500; в Facebook максимально допустимо 700 знаков.

Поэтому очень важно правильно структурировать информацию, разбивать ее на небольшие порции, дополнять фотографиями и картинками. Только в этом случае получится добиться приемлемого процента читабельности, который позволит донести до аудитории нужные тезисы.

При этом многим кажется, что в социальных сетях писать особо не о чем. На самом деле это не так и существует большое разнообразие контента.

  1. Промо-контент. В сообществе или группе его должно быть в пределах 50-70%.
    Сюда относятся различные обзоры и сравнения продуктов, способы применения, результаты тестов, информация о компании и ее работниках, сообщения об акциях, новости. Видеоконтент представлен промороликами и репортажами с мероприятий.
  2. Познавательный контент. От 15% и больше.
    Это информация, которая напрямую не способствует продажам, но подтверждает некоторую экспертность в определенном вопросе. Рецензии, лайфхаки, чек-листы, интервью, инфографики и прочее. Важно иногда выкладывать лонгриды и статистику.
  3. Развлекательный контент. До 10% материалов.
    Несмотря на распространенное мнение и общую тягу читателей к развлечениям, на самом деле подобный контент не способствует продажам. Юмор, конечно, должен присутствовать, но в достаточно ограниченном количестве.
  4. Пользовательский контент. Желательно не менее 5%.
    Успешно взаимодействовать с клиентами и толкать их на обратную связь не слишком просто. Но к этому надо стремиться. В хорошем сообществе всегда будут пользовательские обзоры, вопросы и ответы, «хвасты» клиентов. Такой контент является лучшим доказательством успешного взаимодействия продавца и покупателей.
  5. Интерактивный контент.
    К этому типу относятся: опросы, викторины, конкурсы, Live-трансляции и т.д. Вовлечение аудитории очень важно, потому что на него реагируют «умные» алгоритмы социальных сетей, которые отслеживают каждое действие пользователя. Если кто-то случайно увидел запись и лайкнул ее, это определенный сигнал роботам, что данный тип контента из этого сообщества можно еще раз предложить человеку.

Основным видом контента становится видео

Интересные видеоролики любят пользователи, видеоконтент в любого типа любят социальные сети. По данным автора доклада, соцсети показывают посты, в которых есть видео, большему количеству пользователей. Охват возрастает до 135% и это очень существенная разница в сегменте, где важен каждый просмотр, лайк или репост.

FacebookLive – рекомендации для начинающих влогеров.

Видеотрансляции становятся настолько популярны, что появились специальные памятки для начинающих.

У социальных сетей появились новые конкуренты

Удивительно, но обычные мессенджеры начали теснить привычные социальные сети в борьбе за аудиторию. И это возможно один из основных трендов на сегодняшний день и ближайшие годы.

Согласно статистике совокупная аудитория крупнейших социальных сетей меньше совокупной аудитории четырех ведущих мессенджеров. И вряд ли данная ситуация изменится в будущем, потому что простые способы общения гораздо комфортнее для большинства людей.

Именно поэтому, сегодня многие SMM-щики (от Social Media Marketing) начинают работать в сфере МММ (MessengerMedia Marketing). Правда каналов здесь пока мало – публичные чаты в Viber, списки рассылок в WhatsApp и каналы в Телеграм. Но с развитием данного направления ситуация наверняка изменится и способов продвижения товаров станет значительно больше.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек