Новый функционал в Яндекс.Директ — видеодополнения по умолчанию
В интерфейсе российской системы Яндекс.Директ появился новый инструмент для увеличения CTR объявлений – видеодополнения по умолчанию. Это короткие ролики, которые система создает автоматически из загруженного изображения и текста рекламы. Такой видеоролик становится фоном объявления и привлекает больше внимания к информации.
Нововведение находится на стадии бета-теста, но работает вполне корректно. Обычная картинка становится анимированной подложкой, поверх которой размещается уточнение, быстрые ссылки и контактная информация. Реклама выглядит интереснее и соответственно больше нравится людям.
Яндекс.Директ научился анимировать любые картинки и текст.
Такое видеодополнение имеет меньший приоритет, чем загруженное вручную. То есть, если рекламодатель уже добавил какой-то ролик (со своего компьютера или из библиотеки Яндекса), то показывать пользователям будут именно его. Однако если автор объявления не воспользовался этой возможностью, система предложит создать видеоролик автоматически.
Примечательно, что по данным Яндекса конверсия этих двух вариантов примерно равна. Тем не менее, разработчики советуют все-таки отдавать предпочтение своим уникальным роликам – такие объявления определенно будут показывать чаще. Тем более что в системе стоит ограничение – одному и тому же пользователю интернета не показывают видеоролик из общедоступной библиотеки чаще, чем один раз в месяц.
Изменять частоту показов и отключать видеодополнения можно с помощью корректировок. По сообщению разработчиков они появятся в ближайшее время. Рекламодатель сможет настраивать стоимость ставок в пределах от -50% до +1200%. Данные будут попадать в статистические отчеты – соответственно можно будет отследить, какие именно видео дают большую конверсию.
Ранее уже сообщалось, что реклама с видеодополнениями будет транслироваться во всей Видеосети Яндекса. Таким образом, она попадет, например, в трейлеры фильмов на Кинопоиске или окажется внутри текстовых страниц, если владелец сайта предусмотрел показ роликов с рекламой.
Заметим, что первые тесты пользователей Яндекс.Директ показали – реклама с видеодополнениями больше нравятся аудитории. CPA такой рекламы ниже примерно на 10-12%.
