Время чтения: 3 минуты

Объемы российского рынка интернет-рекламы вновь достигли докризисного уровня

Российский рынок интернет-рекламы оценен в 2,64 миллиарда евро.

Сотрудники агентства TheAdExBenchmark проанализировали рынок интернет-рекламы в Европе и подготовили для читателей подробный отчет за 2016 год. По их данным, объем рынка в России достиг отметки 2,64 миллиарда евро, что соответствует 4 месту в общем зачете.

Общий объем рынка интернет-рекламы в Европе равен 41,8 миллиарда евро. Сравнивая с показателями за 2015 год (37,1 миллиарда евро) аналитики отметили рост на уровне 12,2%. Если же говорить об изменениях за последние 10 лет, то авторы отчета напоминают, что в 2006 году объем рынка оценивался в 6,6 миллиарда евро.

При этом аналитики указывают на то, что на фоне роста онлайн рекламы, особенно заметно падение традиционных (ТВ, радио, печатная продукция и т.д.) рынков. Перераспределение началось в 2010 году и с тех пор привычные обществу площадки для рекламы показывают регресс, а онлайн рынок постоянно растет.

Если говорить не про Европу в целом, а про отдельные страны, то список лидеров выглядит так:

Объемы интернет-рекламы в странах Европы.

Десятка стран Европы с самыми большими рынками интернет-рекламы.

Как и следовало ожидать, в тройке лидеров ведущие европейские страны – Великобритания, Германия и Франция. Однако даже авторов исследования удивило доминирующее положение британского рынка.

Россия по-прежнему находится на 4 строчке, но сравнивая с показателями прошлого года, можно заметить укрепление позиций в сравнении с Италией. Более того, результат в 2,64 миллиарда евро превышает показатели 2013 года. Таким образом, можно смело говорить, что отечественный рынок медийной рекламы наконец-то избавился от последствий кризиса 2014-2015 годов и показывает уверенный рост.

Улучшение заметили и специалисты местного аналитического агентства РАЭК. При этом они отметили следующие интересные моменты:

  • российский рынок медийной рекламы растет быстрее общеевропейского (+20,4%);
  • рост рынка мобильной рекламы превысил 86,5% (причем у Великобритании данный показатель немногим превышает 45%);
  • рынок контекстной рекламы вырос на 21,4%, что также лучше, чем в целом по Европе.

Исследователи отмечают, что в целом снижается количество баннерной рекламы на стационарных устройствах. А вот количество мобильной и видеорекламы заметно выросло.

Рынок движется вперед за счет большей автоматизации процессов, усиления позиций мобильных устройств, повышения потребления видеоконтента, изменения ментальности пользователей в сторону mobile-first, увеличения роли социальных платформ и развития киберспорта. Исследователи отмечают, что растет количество нативной рекламы.

Сдерживающими факторами выступают сложности переноса десктопных решений на мобильные устройства, развитие и распространение блокировщиков рекламы, условия конфиденциальности пользователей, фрод, политические и макроэкономические барьеры.

Что касается прогнозов на 2017 год, то агентство TheAdExBenchmark предполагает следующее:

  • 10% прирост по сравнению с 2016 годом;
  • концентрация роста между меньшим количеством игроков рынка;
  • видео станет основной площадкой внимания пользователей;
  • усиление фокуса на видео в режиме реального времени (особенно в спорте);
  • будет набирать обороты реклама в киберспорте;
  • аудио формат станет более привлекательным для маркетологов;
  • на будущее рынка существенное влияние окажет регулирование.

Стоит напомнить, что в конце 2016 года российский рынок электронной коммерции совместно проанализировали представители Яндекс.Маркета и Gfk Rus. Тогда выяснилось, что отечественным покупателям в онлайне нравится широкий ассортимент и возможность сэкономить время и деньги.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек