Время чтения: 4 минуты

Обновленные алгоритмы Google дали «зеленый свет» выдуманным новостям

Фейковые новости опережают настоящие в результатах поиска

Западные оптимизаторы и интернет-маркетологи отмечают – в топе Google возросло количество фейковых новостей. Ситуация стала особенно заметна в последний год, когда алгоритмы поисковика претерпели серьезные изменения.

Сайт www.businessinsider.com провел опрос авторитетных экспертов и практически все они подтвердили, что выдуманные новости все чаще встречаются в поисковой выдаче. Причем их место нередко выше, чем у реальной информации.

Почему ложные новости оказываются в топе?

Большинство специалистов сходятся во мнении относительно причин происходящего:

Несмотря на то, что представители Google не признают влияние кликов (CTR) на позиции ресурсов, на самом деле это очень важный внутренний показатель ранжирования.

Как это выглядит на практике? Допустим, есть десять страниц, которые условно отвечают на запрос пользователя. Изначально поисковик располагает их на основе анализа контента, на позиции от 1 до 10. Однако, если поисковые алгоритмы видят, что большинство серферов открывают 8-й по списку сайт, они начинают поднимать его выше, постепенно выдвигая на 1-ое место.

Когда в конце осени 2015 года к основному поиску был подключен алгоритм RankBrain, влияние CTR стало нарастать. Программный код нового алгоритма основан на принципах машинного обучения. Благодаря такому подходу Google умеет находить ответы на совершенно новые запросы пользователей, которые появляются каждый день.

Собственно задача RankBrain в том и состоит, чтобы среди новой информации найти ответы на вопросы пользователей и, не дожидаясь основного алгоритма, поднять наиболее релевантную страницу (по мнению RankBrain) в топ выдачи. Как он может определить релевантность? Очевидно – на основе поведенческих факторов.

Посмотрим на фейковые новости будоражившие американский интернет:

  • «Хиллари Клинтон продала оружие террористам»
  • «Президент Обама подписал закон о запрете национального гимна»

CTR подобных новостей однозначно превышает среднестатистические показатели. Rankbrain на это незамедлительно реагирует – ведь надо поскорее дать ответ на актуальный запрос, а проверить достоверность он просто не может.

Учитывая, что по последним данным RankBrain входит в тройку самых значимых факторов ранжирования Google и имеет возможность напрямую влиять на место страницы в поиске, получается выдача с ложными новостями.

Как реагирует компания Google?

Главный поисковик планеты в курсе происходящего и предпринимает шаги к выправлению ситуации.

В начале декабря пропал блок «В новостях», который располагался на страницах выдачи. Вместо него теперь «Главные новости», куда могут попасть только солидные издания, принятые в Google News.

Кроме того, сайты, уличенные в распространении недостоверной информации, могут нарваться на бан Google, после которого не смогут пользоваться рекламными сервисами поисковика.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек