Время чтения: 1 минута

Основные принципы оценки качества веб-страниц Google

Авторитетность страниц Google.

Американский поисковик не перестает совершенствовать существующие алгоритмы и разрабатывать новые инструменты для эффективного вывода в ТОП действительно стоящих страниц, релевантных конкретным пользовательским запросам. Комплексная оценка веб-документа позволяет определить его авторитетность в глазах поисковика.

Но со временем принципы оценки, как и сами алгоритмы, стали несколько иными. На днях представитель Google, Пол Хаар, от лица поискового гиганта поделился информацией об актуальной методике оценки авторитетности страниц. Рассмотрим, что же изменилось в поиске в 2017 по сравнению с началом 2000-х.

PageRank как основа ранжирования Google

Первоначально Google определял авторитетность веб-страниц при помощи метода PageRank. Тогда этот инструмент был основополагающей частью алгоритма. При помощи него поисковик подсчитывал количество и оценивал качество внешних ссылок сайта. На основании собранных данных он определял популярность и важность той или иной страницы.

Благодаря комплексной оценке страниц, те из них, которые имели большое количество бэклинков, не получали преимущество только за объем, так как важно было и то, откуда именно ведут эти ссылки. Поэтому, веб-документы буквально с несколькими бэклинками, расположенными на важных страницах, могли получить высшие позиции, чем те, которые располагали десятками обратных ссылок, но с мало значимых веб-страниц.

Хотя это был основной критерий ранжирования, он не являлся единственным. Кроме количества и качества внешних ссылок Google принимал во внимание содержимое страниц и прочие их особенности. Таким образом, чтобы вывести страницы сайта в ТОП, подогнать их под PageRank было недостаточно.

Какими стали современные принципы оценки авторитетности веб-страниц?

Как и вначале работы американского поисковика, первую строчку среди критериев ранжирования занимают внешние ссылки. Далее Google учитывает качество контента на странице. А после него в тройке наиболее весомых факторов расположился инновационный алгоритм RankBrain, представляющий собой искусственный интеллект.

Сегодня в алгоритме Google насчитывается около двух сотен факторов ранжирования. Даже в упрощенном варианте этот список состоит из четырех десятков позиций. При этом авторитетность страниц сайта определяется в результате комплексного анализа массы сигналов, обрабатываемых поисковым алгоритмом. Таким образом, в Google нет единого критерия, по которому можно было бы определить, насколько авторитетна та или иная страница. Также нельзя выделить основной фактор, который влиял бы на авторитетность веб-документа глобально.

Сотрудник Google, Пол Хаар, занимающий должность старшего инженера отдела качества поиска, акцентировал внимание на том, что для определения авторитетности страниц применяется комплексная оценка, а не конкретный сигнал. Сами факторы, на основании которых определяется авторитетность веб-документа, сотрудник поисковика не перечислил.

Какую роль в определении авторитетности страниц играют асессоры?

Для того чтобы определять качество выдачи с точки зрения самих пользователей, Google поддерживает обратную связь с асессорами – людьми, которые на профессиональном уровне оценивают результат работы поиска и отправляют в компанию соответствующие данные.

Такой подход к оценке качества выдачи помогает поисковику увидеть, действительно ли он продвигает в ТОП авторитетные страницы, релевантные определенным поисковым запросам. Взаимосвязь некоторых сигналов с мнением асессоров помогает улучшить результаты выдачи.

Оценка авторитетности на уровне веб-страниц

Среди вебмастеров регулярно возникают споры насчет принципов, по которым американский поисковик оценивает качество страниц. Что касается авторитетности, то специалисты SEO-сферы неоднократно пытались понять, как Google применяет обрабатываемые сигналы: к каждой странице отдельно или глобально к домену.

Пол Хаар однозначно разъяснил принцип работы поисковика, отметив, что авторитетность определяется на уровне страниц. Именно такой подход дает возможность правильно позиционировать веб-документы в выдаче. Это особенно актуально для популярных ресурсов, таких как Twitter, YouTube, Tumblr, WordPress и др.

Зачем нужны сигналы на уровне сайта?

Если Google оценивает качество страниц не на уровне домена, а постранично, возникает вопрос: зачем тогда вообще существуют алгоритмы, определяющие качество веб-ресурсов в целом. Дело в том, что сигналы, определяющие соответствие сайта требованиям Google, принимаются поисковиком во внимание при оценке качества отдельных страниц.

Например, если авторитетность двух документов разных ресурсов оказалась одинаковой, то с учетом таких качеств, как скорость загрузки сайта или его защищенность от хакерских атак Google определит, какой из них должен ранжироваться выше. Страница будет признана более авторитетной, если сайт, на котором она находится, загружается быстрее или имеет хорошую защиту.

Применение сигналов уровня домена к отдельным страницам позволяет ранжировать их с учетом качества сайта в целом. Но такие сигналы имеют меньший вес по сравнению с теми, которые работают на уровне страниц.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 1
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек