Время чтения: 6 минут

Поисковая оптимизация в преддверии эры голосового поиска

Стратегия оптимизации сайта под запросы голосом

Иностранные интернет-маркетологи, в своей работе, все большее внимание обращают на голосовой поиск. По мнению многих оптимизаторов и экспертов отрасли, эра голосового поиска если еще не наступила, то буквально стучится в двери. Колумнист searchengineland.com Шерри Бонелли дает советы по продвижению сайтов в 2017 году, особое внимание уделяя современным тенденциям речевого поиска.

Оптимизаторы с большим стажем, давно работающие с сайтами, подтвердят то, что SEO не стоит на месте и постоянно меняется. Те инструменты и стратегии, которые были популярны буквально 3-5 лет назад, сегодня по большей части бесполезны. Причем виноваты в этом не только поисковики, придумывающие все новые алгоритмы ранжирования – огромную роль на развитие SEO оказывает технический прогресс.

Сегодня нетрудно заметить рост популярности голосового поиска. Диковинка и забава, с которой совсем недавно все баловались, неожиданно превратилась в удобный инструмент поиска для тех, кто находится вне дома с мобильным устройством в руках.

Популярность голосового поиска

Отчеты компании Google утверждают, что на смартфонах и планшетах, работающих под управлением Android, доля голосовых запросов уже сейчас превышает отметку в 20%. Однако эксперты считают, что данные несколько занижены, так как не учитывают работу индивидуальных помощников (Amazon’s Echo, Google Home, Siri, Cortana). Если же учитывать все сервисы, которые так или иначе работают с речью клиентов, то доля запросов голосом наверняка получится значительно выше.

Резко возросшая к началу 2017 года востребованность в голосовом поиске обусловлена тремя факторами:

  1. Продолжающаяся мобилизация населения.
  2. Возросший уровень качества распознавания речи (согласно западным отчетам точность поиска при голосовых запросах составляет 92%).
  3. Популяризация инновационных сервисов, работа которых основана на голосовом поиске.

Шерри Бонелли утверждает, что в западном обществе голосовые вопросы к поиску становятся мейнстримом, еще больше влияя на популярность современных программ распознавания человеческой речи.

Голосовые помощники прочно входят в повседневную жизнь и любому оптимизатору пора задуматься о том, соответствует ли его интернет-ресурс современным тенденциям.

Оптимизация сайта под голосовой поиск

Особенность голосового поиска состоит в том, что люди к нему обращаются, когда информация нужна здесь и сейчас. Например, гуляющие по столице России, задают Google вопрос: «Лучшее кафе в Москве». Соответственно, владельцам подобных заведений, при оптимизации сайта, стоит учитывать запрос «лучшее кафе в Москве» и подгонять контент целевого документа под него.

Один из самых простых способов оптимизации под голосовой поиск – реализация на сайте функции «Вопросы-ответы» с элементами разговорной речи. Контент на подобной странице FAQ должен соответствовать распространенным оборотам речи, а не текстовым запросам, которые чаще всего используются в письменных обращениях к поисковику. В таком случае голосовой поиск быстрее выявит связь и покажет релевантную страницу.

Естественно, что оптимизация под голосовой поиск предполагает качество предлагаемого контента и хорошую структурированность сайта. Алгоритмы поисковиков должны точно знать, какие товары и услуги предлагает владелец ресурса и где именно находится бизнес. Роботы поисковиков должны иметь возможность легко индексировать весь сайт и находить полезную информацию. Только при таких условиях, достаточно точно представляя, каким бизнесом занимается владелец, поисковик покажет продвигаемый под конкретный голосовой запрос сайт.

Как облегчить обработку сайта роботами?

  • обязательно создать и обновлять файл Sitemap;
  • использовать грамотную разметку;
  • постараться сделать расширенные сниппеты.

Интересный нюанс голосового поиска состоит в том, что достаточно большая группа вопросов содержит запросы типа «недалеко от центра», «возле Красной площади» и так далее. То есть, человек ищет не конкретное заведение, а то, которое находится недалеко от него.

Создать релевантный контент под подобные вопросы пользователей невозможно. В данном случае оптимизация сайта сводится к точному указанию контактной информации. Кроме того, обязательно нужно использовать сервисы типа Google My BusinessBing Places for Business и аналогичные. Добавив в базу поисковиков соответствующую информацию о товарах и услугах, можно рассчитывать на получение новых клиентов.

Стратегия оптимизации под голосовой поиск в 2017 году

К счастью, новые тенденции не означают, что владельцам сайтов необходимо кардинально менять стратегию продвижения и изменять контент на всех страницах сайта. Шерри Бонелли рекомендует внести точечные изменения и дополнения, которые сделают страницы более релевантными речевым запросам посетителей.

Для начала нужно понять главное – голосовые запросы пользователей гораздо ближе к естественной повседневной речи, чем стандартные вопросы и поиск информации в интернете. Люди просто говорят «Ок, Google», а дальше спрашивают у своего мобильника то, что их интересует, не особо задумываясь о точности фраз.

Поэтому при оптимизации надо подбирать ключевики с «длинными хвостами», которые ближе натуральной речи, чем короткие привычные запросы. Их ценность многократно растет и более точно соответствует тому, что ищут потенциальные клиенты.

Не стоит забывать про панель веб-мастера. Анализ фраз, по которым люди приходят на интернет-ресурс, поможет выявить многие закономерности и пробелы в оптимизации. Сегодня там не показывают – с обычного или голосового поиска пришел посетитель на сайт. Но данное нововведение наверняка появится достаточно скоро, а значит, работать над ошибками станет проще.

Еще одна важная мысль

Чаще всего люди используют голосовой поиск на смартфонах и планшетах. Соответственно, для грамотной оптимизации нужно позаботиться о качественной мобильной версии сайта.

Почему это так важно? Потому что даже полезная и нужная информация, которую трудно читать на мобильном устройстве формирует негативный опыт. Человек, зашедший на сайт через голосовой поиск, вряд ли будет в восторге от мелкого шрифта, огромных картинок и баннеров на весь экран или долгого скроллинга.

Большое число отказов повлияет на позиции в выдаче, и все труды пойдут насмарку. Так что, в эру голосового поиска у владельцев сайтов просто нет другого выхода – нужно становится мобильными.

Оцените статью:
Понравилась 1
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек