Время чтения: 5 минут

Позиции сайта по ключевым словам и фразам больше не являются метрикой успеха в SEO

Нужно ли изучать ключевые слова при продвижении сайта – мнение западных оптимизаторов.

Для определения эффективности продвижения интернет-ресурса существует немало показателей. До недавнего времени одной из основных метрик служило ранжирование по ключевым фразам. И это логично – ведь чем выше находится сайт в выдаче по тому или иному ключевому слову, тем больше вероятность получить полезного посетителя.

Однако редакция hubspot.com решила с этим поспорить. В своем блоге они разместили статью, в которой утверждают – в 2018 году отслеживание позиций по ключевым фразам и словам является неэффективным. В современных реалиях такой подход к SEO может принести только разочарования.

Немного истории

Если вернуться на пять или шесть лет назад и заглянуть в Google Analytics, то можно заметить, что информация по ключевым словам была гораздо более прозрачной. Оптимизатор мог получить достаточно точные показатели объема поиска и соответственно имел возможность для определенных манипуляций.

Но потом компания Google внесла ряд изменений в свои инструменты аналитики:

  • Google Analytics больше не показывает точные ключи, по которым пользователи попадают на сайт. Сейчас самую большую группу посетителей помечают безликой меткой (others), которая не дает возможности анализировать трафик.
  • Google’s Keyword Planner претерпел изменения и теперь не показывает точные значения. Если раньше анализируя ключевую фразу можно было узнать, что ее искали 1400 раз, то теперь сервис покажет интервал от 1000 до 10000, что совсем не упрощает работу сеошников.
Ключевые фразы в Google Analytics.

У многих сайтов в Google Analytics преобладают безликие (others).

Не стоит забывать, что алгоритмы поиска претерпели серьезные изменения, вслед за сменой поведения пользователей. Если раньше за компьютерами сидели люди, более или менее знакомые с принципами работы поиска, то сейчас основная масса пользователей – это самые обычные граждане.

Они не умеют формулировать точные и понятные запросы, а просто пишут в строку поиска то, что считают нужным. В результате компаниям, заведующим поиском, пришлось доработать свои алгоритмы таким образом, чтобы они лучше понимали намерения пользователей. Повсеместно стали использоваться принципы машинного обучения и появился RankBrain. А он, в свою очередь, практически не обращает внимания на ключевые слова, стараясь анализировать смысловую нагрузку запроса.

Почему нет смысла отслеживать позиции сайта по ключевым запросам

Сегодня на дворе 2018 год и принципы взаимодействия человека с компьютером заметно изменились. Два разных человека (отец и сын; муж и жена), сидящих в одной квартире, вводя одинаковые запросы в Google, с большой долей вероятности получат разную выдачу. Порой настолько отличную, что совпадений почти не будет.

Это обусловлено тем, что выдача поисковых систем стала максимально персонализированной. Современные алгоритмы, работающие как искусственный интеллект, при формировании ответов учитывают множество факторов:

  • скорость соединения;
  • устройства, с которого осуществляется выход в интернет;
  • местоположение;
  • время;
  • предыдущую историю поиска и т.д.

Как это работает?

Например, мужчина долгое время интересовался продукцией Tesla. А вот сейчас решил вбить в строку поиска «электромобиль» — в верхней части органической выдачи у него обязательно будет сайт компании Tesla, которая производит машины на электрической тяге.

Другой совсем недавно искал игрушки для своего сына и тоже просит Google показать ему «электромобили». С большой долей вероятности его выдача будет состоять из предложений о покупке детского электромобиля в магазинах игрушек.

Или, например, запрос «рестораны столицы». Буквально пять лет назад, ответ поисковых систем состоял бы из тематических статей-подборок или отправлял бы на сайты самых раскрученных ресторанов Москвы.

Сегодня это работает по-другому — алгоритмы Google видят в подобном запросе намерение пользователя посетить ресторан. Они определяют местоположение человека, выясняют его примерный социальный статус, и показывают ближайшее заведение общественного питания, которое, скорее всего, подойдет для посещения прямо сейчас.

При этом для человека, находящегося в центре города с iPhone X в руках, это будут одни заведения. А для другого, на Северо-западе столицы, со стареньким Samsung, найдутся совсем другие места.

Таким образом, по большому счету, в запросе «ресторан» алгоритмы видят целую фразу, звучащую примерно так «Какие рестораны находятся от меня в шаговой доступности и открыты ли прямо сейчас?».

Google делает выдачу индивидуальной по многим запросам.

Органическая выдача по ряду запросов в Google крайне персонализирована.

Соответственно, результаты поиска практически никогда не будут одинаковыми. И отследить положение сайта по ключевым фразам во многих случаях становится невозможным, или же полученные данные фактически не дают полезной информации.

Ключевые слова и SEO

Возникает закономерный вопрос – неужели теперь ключевые слова и фразы не нужны вовсе?

Ответ авторов статьи однозначен – ключевые слова остаются в практике SEO. Но их роль несколько меняется. Теперь их нужно использовать для других целей: понять психологию разных пользователей, определить намерения людей, охватить максимум ситуаций, которые могут привести к полезному действию, привлечению клиента.

Анализ ключевых фраз (естественность, длина, релевантность) позволяет создавать качественный контент, который привлекает посетителей и заставляет их распространять информацию о компании.

Сегодня основная цель поисковой оптимизации – качественный рост органического трафика. Повышение общей видимости интернет-ресурса. И в этом контексте не имеет значения позиция сайта в выдаче Google или Яндекс по конкретным ключам.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек