Время чтения: 5 минут

Представители SEO агентств о факторах ранжирования Google. Главные тренды и тенденции 2017 года.

Какие факторы влияют на позиции сайтов в органической выдаче Google.

В конце октября в Нью-Йорке прошла конференция SMXEast 2017. В рамках мероприятия представители SEO обсуждали проблемы поискового маркетинга, делились результатами исследований и рассуждали о последних изменениях в работе Google. Как обычно, среди главных тем были вопросы о факторах ранжирования. Со своими докладами по данной тематике выступили представители SEMrush и Searchmetrics. А после них слово взял интернет-маркетолог сети магазинов The Container Store, который рассказал, как использовать озвученные сведения на практике.

Факторы ранжирования 2.0 (доклад Андриенко Ольги из SEMrush)

Чтобы определить, какие именно факторы ранжирования вышли на первый план в 2017 году, агентство SEMrush провело достаточно масштабное исследование. Для анализа были взяты известные, но противоречивые факторы в количестве 12 штук. Сотрудники компании оценили порядка 600 000 ключевых слов и составили по ним отчет.

Результаты исследования SEMrush – главные факторы ранжирования Google.

Основные факторы ранжирования сайтов в Google (по данным SEMrush).

Далее последовали комментарии специалиста.

Безопасный протокол HTTPS

Последние исследования показывают – в органическом поиске Google до 65% доменов из первой тройки топа перешли на безопасный протокол. По уверениям представителей поисковика, наличие HTTPS напрямую не влияет на ранжирование сайта. Однако влияние оказывается косвенно, через повышение доверия пользователей. Поэтому SEMrush рекомендует перейти на защищенный протокол как можно скорее.

Количество контента на странице

Если сравнивать топ-3 выдачи Google с ресурсами, которые замыкают второй десяток, то выяснится, что у первых, на отдельно взятых страницах, контента больше примерно на 45%. То есть, можно уверенно сказать, что количество информации влияет на ранжирование.

Но это не значит, что владельцам сайтов нужно просто «набивать» страницы бесполезной информацией. Для повышения позиций контент обязан быть полезным и релевантным, а также должен нести определенную смысловую нагрузку.

Использование ключевых слов и фраз

Ольга Андриенко поделилась со слушателями интересной информацией:

  • Современный линкбилдинг не предполагает использование ключевиков в анкорах ссылок. По статистике, даже среди высокочастотных запросов, только 8% ссылок содержат в анкоре ключевые слова.
  • Изменилось отношение алгоритмов Google к наличию ключевых слов в Title страницы. Сегодня до 35% страниц, входящих в топ по серьезным и популярным запросам, не имеют в Title ключевиков.

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что влияние данных двух факторов на ранжирование заметно снизилось.

Количество посетителей

Для повышения позиций по высокочастотным запросам необходим трафик. Причем количество посетителей из органического поиска оказывает слабое влияние. Зато прямые переходы на сайт могут существенно помочь в продвижении.

Поведение пользователей

Все исследования показывают, что поведенческие сигналы, так или иначе, влияют на ранжирование. Анализ топовых сайтов подтверждает, что у них значительно ниже показатель отказов и выше глубина просмотра. Возможно, Google напрямую не учитывает поведение пользователей при формировании выдачи, но связь между данными факторами и позициями сайтов очевидна.

Линкбилдинг

Представительница SEMrush рассказала, что ссылки остаются одним из основных факторов ранжирования. Очень важно следить за обратными ссылками и количеством ссылающихся доменов. При этом лучше всего современные стратегии линкбилдинга работают на ключевых словах с небольшим трафиком (до 10 тысяч посетителей в месяц).

Заканчивая свой доклад, Ольга Андриенко отметила, что согласно исследованию, главными факторами ранжирования в Google являются поведенческие сигналы, среди которых прямые посещения, время, проведенное на сайте, и глубина просмотра.

Общие, отраслевые и нишевые тренды от Searchmetrics

Организацию Searchmetrics представлял Маркус Тобер, который первым делом сообщил слушателям, что, по мнению специалистов его компании, современные алгоритмы Google стали намного сложнее. Поэтому сегодня о факторах ранжирования нельзя говорить в общем – исследования показывают, что значение отдельных сигналов различается по отраслям и нишам.

Маркус отметил только два тренда, которые применимы к любому интернет-ресурсу и могут повлиять на позиции положительно:

  • скорость загрузки страниц;
  • количество релевантной информации.

При этом, он подтвердил вывод предыдущего спикера – сейчас в топе выдачи значительное число сайтов не содержит ключевых слов в заголовке Title. То есть, данный элемент перестал быть значимым фактором ранжирования.

Рассказывая про отраслевые тренды, представитель Searchmetrics отметил такой фактор, как «намерение пользователя». Именно он лежит в основе работы многих алгоритмов Google.

Поэтому, например, использование защищенного протокола HTTPS очень важно для сайтов финансового сектора, где безопасность данных играет огромную роль. При этом на страницах сайтов вообще может отсутствовать мультимедийный контент в форме фотографий или видео, но это мало повлияет на позиции.

И, напротив, в туристической тематике протокол HTTPS не важен. А вот наличие качественных и оригинальных фотографий играет серьезную роль.

То есть, одни и те же факторы ранжирования оказывали различное влияние на сайты из разных ниш. И все это напрямую связано с ожиданиями и намерениями пользователей.

Практическое применение знаний

Херндон Хасти, занимающийся интернет-маркетингом в сети магазинов The Container Store подвел итог и рассказал о том, как все эти знания применять на практике.

  1. Необходимо увеличить скорость сайта.
    Для этого придется оптимизировать все изображения, объединить внешние файлы и использовать кэширование. Ускорение загрузки всех страниц положительно скажется на пользовательском опыте и обязательно повлияет на позиции ресурса.
  2. Переход на HTTPS.
    Рано или поздно это все равно придется сделать. Так почему бы не перейти на HTTPS прямо сейчас. Тем более что представители поисковых систем давно рекомендуют это сделать. При этом Хасти отметил, что перевод сайта на безопасный протокол нужно выполнять правильно, руководствуясь советами экспертов. В противном случае можно потерять скорость загрузки и посетителей.
  3. Правильные мета-теги.
    Несмотря на уверения предыдущих спикеров, Хасти настаивает, что метаданные оказывают влияние на ранжирование. Даже если не напрямую, то через CTR. Поэтому добавление ключевых слов, информации о доставке, названий брендов является важным моментом. Кроме того, на пользовательские сигналы положительно влияет фраза «официальный сайт».

По мнению Херндона Хасти сегодня интернет-маркетолог должен быстро реагировать на изменения алгоритмов поисковых систем и уметь анализировать изменения в SERP. В противном случае не помогут никакие современные стратегии, а сайт растеряет свои позиции.

Например, очень важно использовать правильную структуру и разметку. В таком случае возрастает вероятность попасть в блоки готовых ответов Google. А это само по себе уже гарантирует определенный трафик, что очень важно, когда пространства для органической выдачи становится все меньше.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек