Время чтения: 2 минуты

Принудительный переход на развернутые текстовые объявления в Google Adwords перенесен на январь 2017 года

Переход на расширенные объявления Adwords отложен

Согласно официальному сообщению разработчиков Google Adwords полный переход на расширенный формат рекламных объявлений состоится 31 января 2017 года. С этой даты в настройках пропадет возможность создавать стандартные блоки.

Данная новость сопровождается информацией, что немногие рекламодатели адаптировались к новому формату рекламы и поэтому компания Google дает дополнительное время на тестирование системы. Если раньше принудительный переход планировался на 26 октября 2016 года, то теперь сроки смещены на конец января будущего года.

Стоит напомнить, что расширенные объявления отличаются от стандартных двойным заголовком (каждый содержит до 30 символов) и большим полем для текста (до 80 символов). Выглядят они вот так:

Расширенные рекламные объявления Adwords

Расширенное рекламное объявление позволяет добавить 2 заголовка и увеличить текстовую часть до 80 символов.

Чтобы привлечь внимание пользователей Adwords к новым возможностям, в новости компании Google указывается, что первичные тесты показывают прирост CTR до 20%.

А рекламодателям дают советы по настройке кампаний:

  1. Простое добавление лишней информации не ведет к повышению эффективности. Новый формат требует нового подхода к формированию структуры объявления.
  2. Тестировать надо не одно объявление, а порядка 3-5 в группе. В результате появляется возможность отследить эффективность каждого и выбрать лучшее из всех.
  3. Самая важная часть объявления – заголовок. Теперь их два, а значит проще донести информацию до клиента.
  4. Стандартные приемы работают и здесь. Например, рекламодатели отмечают повышение CTR при указании цены в тексте самого объявления.
  5. Необязательно использовать всю длину заголовка. Если для ваших нужд достаточно 20 символов, не стоит расширять текст до 30 знаков.
  6. Временно не удаляйте свои старые объявления. Дождитесь пока реклама в новом формате обойдет по эффективности старую.
  7. Информация о преимуществах продукта все еще отлично работает. В рекламных блоках она поможет привлечь покупателя.

Возможность создавать развернутые рекламные объявления в Google Adwords появилась в июле 2016 года. Но, далеко не все пользователи системы оценили нововведение и используют новинку.

Мнение Артема:

Развернутый диалог с потребителем с помощью расширенных рекламных объявлений, отличный шаг вперед. Но важно понимать, что аудитория у органической выдачи намного шире и не следует забивать всё рекламой. С одной стороны больше информации при первом контакте работает на руку рекламодателю, с другой стороны он может потерять переход на собственный сайт. Выбор за рекламодателем.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек