Время чтения: 10 минут

Продвижение-2016. Что изменилось и как работать?

Экономический кризис и изменения в поиске заставляют отойти от привычных методов продвижения.

Минувший год внес столько изменений в сферу продвижения, что заезженные фразы о «переломном моменте» и «смерти SEO» сами просятся на язык. Но так ли все плохо на самом деле? И если «да», как работать в новых условиях? А если «нет», то почему многие SEO-шники уходят из профессии и спешно переквалифицируются для работы в смежных и не очень специальностях.

Запуск Минусинска и АГС, введение санкций за накрутку ПФ и кликджекинг, изменение поискового алгоритма — как работать в новых условиях?

Слухи о смерти SEO сильно преувеличены?

«Ну, что у нас плохого?» ©

Есть два объяснения сложившейся ситуации — экономический кризис и изменения в алгоритмах поисковых систем. И первое, и второе, несомненно, вносит коррективы в работу, поэтому заслуживает более подробного рассмотрения. Итак:

Экономический кризис

Сегодняшняя ситуация в экономике, если не для всех, то для многих компаний, стала критической. Год или чуть больше назад никто не требовал строгой отчетности по продвижению, если видел результат. Исключение — законченные жмоты, готовые под микроскопом изучать каждую букву в отчете.

Сегодня все иначе — вчера еще адекватный заказчик ищет, на чем сэкономить и либо сокращает бюджет проекта, либо и вовсе приостанавливает работы по продвижению. О втором решении мы говорить не будем, поскольку в этом случае SEO-шнику не остается другого выхода, как искать другой проект или другую работу.

Что касается сокращения финансирования, то чаще всего это приводит к снижению объема работ, которое влечет за собой застой в развитии сайта. На этом фоне у заказчика появляются сомнения в компетентности оптимизатора. Как следствие снижается градус доверия, клиент ищет недостатки в работе SEO-специалиста и обязательно находит, ведь главное в этом деле — желание. В результате итог тот же, что и в первом случае, только в качестве бонуса прилагаются испорченные отношения, нервы, дополнительные затраты на аудиты и т.д.

Изменения в работе поиска

В 2015 году Яндекс стал бесспорным лидером по количеству сюрпризов, преподнесенных вебмастерам.

Жесткие санкции за накрутку ПФ, выбивающие сайт из ТОПа на 6-8 месяцев, новый АГС и Минусинск — несомненный удар по оптимизаторам, использующим неодобряемые или откровенно запрещенные поисковиком методы продвижения. Что приобретает клиент, сайт которого попал под санкции? Негативный опыт и устойчивую аллергию на все, что касается SEO. Что приобретает SEO-шник? Минус к карме и необходимость искать нового заказчика. А поскольку Минусинск и АГС сегодня у всех на слуху, найти нового клиента из числа тех, что Ильф и Петров метко назвали «непугаными идиотами», все сложнее. Вот и приходится горе-оптимизаторам переквалифицироваться, попутно распространяя слухи о смерти SEO.

Еще один сюрприз от Яндекса — рандомизация выдачи. С введением рандомного механизма формирования ТОПа «старый» сайт, годами не покидавший верхние строчки выдачи, за сутки может провалиться на 20-50 позиций. И вовсе не из-за того, что вебмастер использовал нелегитимные методы продвижения или по ошибке сделал что-то не то, а потому, что поисковик вывел на первое место перспективного новичка, чтобы собрать данные об удовлетворенности пользователей. Что это значит для SEO-специалиста? Необходимость срочно искать новые методы, которые позволят вернуться в ТОП. И это, если недовольный заказчик не передаст сайт другим оптимизаторам. В ином случае все опять сводится к поиску новых клиентов или новой работы.

Экономический кризис заставляет заказчиков пересмотреть бюджет продвижения. В результате сокращается объем работ, а значит и их эффективность.

В условиях кризиса многие заказчики сокращают бюджет на продвижение сайта.

Теперь о хорошем

Как это не странно из хорошего у нас тоже кризис и изменения в работе поисковых систем. Да-да, эти факторы можно расценивать и как положительные. Сомневаетесь? Сейчас объясню:

Экономический кризис

В условиях, когда крупные компании сокращают бюджет на продвижение, а небольшие фирмы часто и вовсе уходят с рынка, вы получаете определенное преимущество. Сохранив прежний объем инвестиций в свой сайт, можно добиться более значительных результатов, ведь конкуренция в отрасли стала ниже. Главное — ни на день не останавливать работу по развитию проекта. Тогда вы сможете обойти конкурентов, «заморозивших» продвижение сайта.

История знает много примеров, когда экономический кризис становился главным фактором развития компании. Lego, Adidas, Pepsi, Burger King — этот список можно продолжать. Используйте их опыт и посмотрите на кризис, как на трамплин, который позволит вашему проекту прыгнуть на новую ступень развития.

Изменения в работе поиска

Запуск Минусинска ознаменовал конец «войны бюджетов». Если раньше в ТОПе находились те сайты, владельцы которых тратили больше денег на закупку ссылок, то сейчас главным фактором стало качество интернет-ресурса. Работа по улучшению сайта тоже не бесплатна, но, во-первых, она дает предсказуемый результат, а во-вторых, затраты можно равномерно распределить на продолжительное время. Второе, конечно, нежелательно, поскольку замедляет выход в ТОП, но позволяет развиваться в условиях ограниченного бюджета.

Что касается рандомной выдачи, то она дает отличную возможность проявить себя молодым сайтам. После внесения изменений в поисковый алгоритм «новички» получили шанс занять первые позиции в выдаче без продолжительного наращивания траста. Главное условие — качество интернет-проекта. Если сайт удобен для пользователей, дает релевантный ответ на запрос, наполнен интересным и полезным контентом, рандомная выдача пойдет ему на пользу.

Грамотная оптимизация затрат в кризис позволяет не только сохранить, но и увеличить бюджет продвижения сайта. Тем самым вы вырветесь вперед и обойдете конкурентов.

Смотрите на кризис, как на трамплин, который поможет обойти конкурентов.

Как работать в 2016?

В свете последних изменений, это один из наиболее популярных вопросов минувшей осени и начала этого года. Чтобы ответить на него, нужно понимать, что и Яндекс, и Google целенаправленно движутся к одной цели — наполнению выдачи или хотя бы первых ее страниц качественными сайтами, обратившись к которым пользователь найдет то, что ему нужно. Отсюда вывод: сделайте все возможное, чтобы сайт понравился пользователям и тогда его оценят поисковики.

Важно понимать, что единого рецепта нет даже в пределах одной ниши. Усложнение поисковых алгоритмов привело к тому, что для каждого сайта нужно разрабатывать собственную стратегию продвижения, учитывающую малейшие особенности бизнес-проекта. Раньше с этим было проще. Добился успеха в продвижении сайта салона красоты? Отлично! Ту же стратегию можно использовать для десятка других салонов, а также для пары десятков парикмахерских. Сегодня такой номер уже не проходит. Как бы банально это не звучало, но каждый сайт требует индивидуального подхода.

Начинайте работу с чистого листа и стройте индивидуальную стратегию развития для каждого проекта.

Универсального рецепта больше нет. Каждый проект начинайте с чистого листа.

5 составляющих успешного продвижения

Что же касается общих рекомендаций, одинаково хорошо подходящих для всех сайтов, то они, безусловно, есть. Остановимся на них чуть подробнее.

1. Поведенческие факторы.

Google учитывает 200 факторов ранжирования. Яндекс и вовсе 800. Но и наш поисковик, и его «забугорный» собрат считают ПФ одним из важнейших показателей качества интернет-ресурса. При прочих равных условиях в приоритете будет тот сайт, который больше востребован пользователями. Что можно сделать для естественного наращивания ПФ?

  • Работайте над юзабилити сайта.
  • Уменьшайте уровень вложенности страниц.
  • Создавайте условия для пользовательской активности. Голосования, оценки, отзывы — все это имеет значение для Яндекса и Google.
  • Анализируйте поведение пользователей на сайте и корректируйте работу в соответствии с ним.
  • Регулярно проводите мониторинг сайтов, лидирующих в отрасли, и старайтесь быть на шаг впереди.

2. Техническая часть.

Ни на секунду не забывайте, что сайт должен работать как часы. Вниз тянут не только грубые технические ошибки, но и небольшие недочеты, которые на первый взгляд не влияют на работу интернет-ресурса. Помните, что отношение поисковиков и пользователей к сайту складывается из мелочей. Поэтому здесь важно все.

  • Скорость загрузки страниц.
  • Работоспособность хостинга.
  • Наличие дублей и несуществующих страниц.
  • Корректность работы внутренних сервисов.
  • Ошибки в HTML-коде и многое другое.

3. Контент.

Часто можно услышать рекомендации наполнять сайт «качественным контентом». Но если спросить, что же подразумевается под этим определением, то в лучшем случае слышишь об уникальности и интересности текста. И это, безусловно, важно. Однако понятие качества все же намного шире.

  • Соответствие текста странице. Если вы используете в тексте запрос со словом «цена», обязательно укажите на странице цену товара. Если в тексте присутствует запрос «заказать», на странице нужно предусмотреть возможность совершения заказа. И так по любому запросу.
  • Контент должен быть полезным. Огромное количество текстов не несет никакой пользы потребителю. Они пишутся с одной единственной целью — использовать нужные запросы. Сегодня это уже не прокатывает, поэтому публикуйте только полезные материалы.
  • Переспам. Лет пять-шесть назад писались бессмысленные тексты-портянки, под завязку набитые ключами. Если на страницах вашего сайта до сих пор размещено что-то подобное, срочно избавляйтесь от мусора и заказывайте авторские материалы.
  • Соответствие техническим требованиям. Сюда относится смысловая и техническая уникальность, отсутствие грамматических, логических и пунктуационных ошибок, отказ от большого числа запросов, присутствие в тексте маркетинговой составляющей и т.д.

4. Непоисковый трафик.

Поисковики внимательно отслеживают популярность сайтов. Ресурс пользуется популярностью и привлекает пользователей не только из поиска? Отлично! Сайт получит плюс к карме и преимущество в ранжировании. Что можно предпринять для получения непоискового трафика?

  • Создавайте и развивайте сообщества в социальных сетях.
  • Ведите работу на тематических форумах.
  • Используйте оффлайн-рекламу.
  • Сотрудничайте со СМИ.

5. Следование правилам поисковиков.

С этим вроде бы все понятно — играй по правилам и выйдешь в ТОП. На деле же многие вебмастера пытаются манипулировать результатами выдачи. Если ваша цель «засветиться» на первой строчке и сгинуть, смело накручивайте ПФ, покупайте ссылки, спамьте в тексте, используйте любые другие неодобряемые методы. Если же достижение в ТОП не самоцель, а инструмент развития бизнеса, выполняйте все рекомендации Яндекса и Google.

  • Откажитесь от покупки ссылок.
  • Наращивайте естественную ссылочную массу.
  • Не используйте шокирующую рекламу.
  • Избегайте переоптимизированного контента.
  • Всегда помните о Минусинске, АГС, санкциях за накрутку ПФ, кликджекинг и другие нелегитимные методы продвижения.
Следуйте рекомендациям поисковых систем, осваивайте новые методики продвижения, развивайтесь сами и развивайте свой проект.

Как работать SEO-специалистам в 2016 году?

Что добавить в заключение… Те вебмастера, которые и раньше придерживались приведенных выше правил, успешно работают и не видят ничего ужасного в происходящих изменениях. Ну а тем, для кого продвижение состоит только в закупке ссылок, действительно лучше переквалифицироваться. При этом стоит выбрать специальность далекую от развития сайтов и интернет-маркетинга. Эта отрасль растет и изменяется постоянно. И если вы не можете или не хотите развиваться, займитесь чем-то другим.

Оцените статью:
Понравилась 3
Не понравилась 0
Автор: Артём Шаманский / Создатель проекта

Не бояться, уверенно идти вперед, если нужно, то напролом или даже, ломая кости и вгрызаясь в эту жизнь зубами, если это единственный шанс, чтобы жить и чувствовать себя человеком, чтобы испытывать уважение к самому себе и знать, что сделано все, что можно и даже более того ради достижения поставленной цели.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек