Время чтения: 4 минуты

Разработчики Яндекс.Директа рассказали о технологии, которая экономит деньги рекламодателей

Яндекс.Директ рассказал о автоматическом контроле качества кликов и конверсии.

В официальном блоге Яндекс.Директа появилась очередная статья рубрики «Технологии изнутри». В ней команда разработчиков рассказала, что благодаря внедрению новых алгоритмов, рекламный сервис научился предсказывать конверсию объявлений на разных сайтах и теперь умеет экономить деньги пользователей.

По мнению представителей российского поисковика, Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) является самым перспективным пространством для привлечения новых клиентов. Причем сервис подходит как начинающим рекламодателям, так и опытным игрокам рынка.

В последние годы Яндекс.Директ развивается хорошими темпами, постоянно предлагая пользователям новые и современные инструменты. Достаточно взглянуть на нововведения Директа за 2016 год, чтобы понять – над улучшением сервиса работает команда опытных программистов.

Согласно опубликованной информации, примерно в начале 2016 года, был внедрен автоматический контроль качества кликов и конверсий. Но сразу о нем сообщать не стали, потому что сервис нужно было доработать и усовершенствовать. Учитывая появление официальной записи в блоге, надо полагать, что процесс завершен или находится на финишной прямой.

В любом случае, сейчас предсказатель конверсии работает, снижает цену клика при низкокачественных показах и экономит бюджет рекламодателей.

Как работает система снижения стоимости клика

Размещение рекламы в РСЯ построено на системе ставок. Кто больше предложил за место на сайте, тот и получает возможность показать свое объявление. Однако в системе задействовано огромное количество интернет-ресурсов, на которых разная аудитория. Соответственно показы не получаются однородными – в одних местах целевая аудитория, в других по объявлениям кликают люди, которые слабо заинтересованы в продукте или услуге.

Именно поэтому и нужна автоматическая корректировка ставок, которая анализирует конверсию переходов для каждого рекламодателя и сайта. Алгоритм оценивает полезность рекламы на определенной странице и, если она ниже средних значений, снижает стоимость клика.

Поправки к ставке выглядят как понижающий коэффициент:

  • 8-1.0 для 40% ставок (с самой высокой конверсией);
  • 5-0.8 для 45% ставок (средняя конверсия);
  • ≤5 для 15% ставок (бесполезные клики).

Таким образом, стоимость клика никогда не превышает максимальную ставку, заданную рекламодателем. Зато минимальная ставка может упасть так низко (для страниц с крайне слабой конверсией), что объявления перестанут выигрывать аукцион и просто не будут показываться на данном сайте.

Представители Яндекс.Директа дали описание алгоритма предсказания конверсии. Если не вдаваться в подробности, то принцип работы основан на данных Метрики (собраны со всех доступных площадок) и технологии машинного обучения. Формула расчета учитывает десятки факторов, включая тематику площадки, профиль пользователя и даже тип устройства, с которого просматривается страница.

Разработчики технологии уверены, что система автоматического контроля конверсии вместе с алгоритмом Антифрод гарантируют – бюджет рекламодателя будет истрачен по назначению и приведет к нему заинтересованную аудиторию.

В статье сообщается, что с момента внедрения новой технологии, средняя конверсия рекламодателей увеличилась на 5%.

Однако за действиями прогнозатора конверсий продолжает следить отдел качества Яндекса, сотрудники которого регулярно проводят эксперименты.

Зачем разработчики добавили прогнозатор конверсий в Яндекс.Директ.

Руководитель Яндекса уверен, что на прогнозаторе конверсий Директ только заработает в долгосрочной перспективе.

Зачем это нужно Яндексу

Группа релевантности рекламы неоднократно анализировала поведение пользователей Директа. Моделировались ситуации, когда система работала строго по настройкам рекламодателя и не снижала ставки автоматически.

Результат такого подхода:

  1. В краткосрочной перспективе Яндекс зарабатывает больше, так как бюджет рекламодателя быстро тратится, и он вновь пополняет счет.
  2. В долгосрочной перспективе доходы снижаются. Надо полагать, по причине разочарования пользователей в системе, когда они не получают собственной выгоды от РСЯ.

Второй вариант руководителей Яндекса устраивает меньше. Точнее всего на этот счет выразился директор по стратегическому развитию рекламных технологий и продуктов «Яндекса» Евгений Ломизе: «Чем больше рекламодатель зарабатывает на рекламе, тем больше денег он принесет нам через год».

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек