Время чтения: 5 минут

Российские специалисты рассказали, что ожидают от контекстной рекламы в 2018 году

Специалисты в сфере контекстной рекламы рассказали о свежих трендах.

Главная традиция января любого года в SEO-сообществе – делиться планами и прогнозами на будущее. И сегодня речь пойдет о новых трендах в контекстной рекламе, потому что сотрудники портала SeoNews провели опрос отечественных специалистов и выяснили, чего нового они ожидают от Яндекс Директ и Google AdWords в 2018 году.

Интернет-маркетологи говорили о разных трендах.Одни выражали свои мысли коротко и ясно, другие пускались в пространные размышления, подкрепляя свою точку зрения некоторыми фактами.

Примечательно, что по некоторым позициям мысли всех опрошенных сошлись. Именно на эти тренды в контекстной рекламе, вероятно, и стоит обратить внимание в первую очередь.

Усиление связи между онлайном и офлайном

Крупнейшие системы контекстной рекламы ввели новые метрики, которые позволяют отслеживать эффективность онлайн-объявлений в оффлайне. У Google AdWords это конверсия при посещении магазинов Store Visits; у Яндекс Директ количество физических продаж оценивает PVL.

У этого тренда серьезное будущее, потому что ранее конверсию оценивали при помощи раздачи промокодов и купонов. Это было достаточно дорого и трудно. Соответственно такую работу могли провести только крупные рекламодатели. Новые инструменты открывают возможности качественной аналитики для всех.

Больше мобильного трафика, голосового поиска и видео

Об этом говорилось уже неоднократно, и не только применительно к контекстной рекламе, а к SEO в целом. Так среди 9 прогнозов Рэнда Фишкина на 2018 год три, так или иначе, связаны именно с мобильными устройствами, голосовым поиском и развитием видео в интернете.

Если говорить конкретно про контекстную рекламу, то идет последовательная переориентация на mobile-first. Google активно внедряет формат AMP, Яндекс старается не отставать, предлагая турбо-страницы. И этот процесс определенно будет продолжаться.

Что касается голосового поиска, то некоторые опрошенные специалисты ожидают появления новых инструментов и платформ, которые позволят работать с новым форматом выдачи. В настоящий момент ниша практически не закрыта, а доля голосового поиска постоянно растет.

В 2018 году будет расти интерес к видеорекламе. Причем не только со стороны рекламодателей, но и пользователей. Этому способствует как увеличение мощности мобильных устройств, так и внедрение новых технологий. Google AdWords уже предоставил возможность вести полноценные видеокампании. Яндекс пока немного отстает, но добавил видеофрагменты в объявления Директа. Facebook предложил пользователям видеорекламу нового типа.

Упрощение работы с системами контекстной рекламы

Если коротко и не вдаваясь в особые подробности – Google и Яндекс работают над тем, чтобы сделать жизнь рекламодателей проще. Крупнейшие игроки рынка хотят, чтобы в их системах работали не только профессионалы, но и простые обыватели.

Сегодня в Директе и AdWords можно настроить рекламную кампанию всего в несколько кликов. Конечно, эффективность таких объявлений будет несколько ниже, чем если бы рекламу настраивали серьезные профессионалы. Но для многих владельцев небольшого бизнеса этого вполне достаточно.

Одновременно идет развитие инструментов аналитики в сторону заметного упрощения. Теперь собрать статистику и изучить данные по конверсиям могут даже те, кто раньше был далек от структурного анализа.

Значительная персонализация рекламы

Системы контекстной рекламы научились обрабатывать огромные массивы разнообразной информации о пользователях. В результате таргетинг сделался более адресным. И рекламодатели чаще стали торговаться не за места и позиции, а за конкретную аудиторию.

В 2018 году влияние данного фактора будет расти во всех системах контекстной рекламы. Появляются группы пользователей, четкая сегментация и персонализация. Google и Яндекс откровенно советуют делать как можно больше видов объявлений, чтобы «умные» алгоритмы могли подобрать наиболее подходящую рекламу под каждого человека.

Синхронизация рекламной активности на разных платформах

Абсолютно новый тренд, который впервые появился в 2017 году. Смысл в том, что рекламодатели получают возможность синхронизировать контекст на компьютере с рекламой по ТВ, на радио или в мобильных устройствах. В результате конкретного пользователя незаметно подталкивают к полезному действию буквально со всех сторон.

Пока инструмент достаточно новый и рекламодатели относятся к его возможностям с некоторым недоверием. Однако 2018 год может стать переломным в этом плане. И уж как минимум спрос на синхронизацию будет расти.

Меньше рутины, больше работы головой

Большинство опрошенных специалистов по контекстной рекламе сходятся в том, что сервисы развиваются таким образом, чтобы полностью автоматизировать многие рутинные процессы. Поисковые системы расширяют функционал, предлагают готовые решения и автоматизацию «в коробке». В Google AdWords появились универсальные кампании, Яндекс Директ предложил авто-таргетинг.

Ручная работа специалистов уходит в прошлое. И теперь интернет-маркетологи получают больше времени для работы головой. Как следствие, реклама становится интереснее – конверсия растет.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек