Время чтения: 1 минута

Рынок интернет-рекламы ждут перемены

перенасыщенность рынка, низкая эффективность интернет-рекламы и девальвация основных площадок спровоцируют серьезные изменения в данной сфере

Последние исследования сегмента интернет-рекламы позволили аналитикам выявить интересную тенденцию – количество показов объявлений в течение пяти лет постоянно снижается, что говорит о перенасыщении рынка. Само по себе это не стало новостью, так как данная проблема обсуждается давно и активно.

Но если рассматривать ситуацию комплексно, то выясняется, что параллельно среди пользователей растет популярность блокираторов рекламы, а востребованные площадки размещения объявлений настойчиво продвигают идею перевода клиентов на оплату за просмотр, а не за клик.

Какие изменения это сулит нам в ближайшем будущем? Аналитики предсказывают серьезный рост стоимости и одновременно снижение эффективности рекламы в интернете. Уже сейчас при изучении бюджетов наиболее активных рекламодателей выясняется, что расходы на проведение кампаний растут, но это никак не влияет на объемы продаж. В дальнейшем ситуация неизбежно усугубится и предпринимателям придется увеличивать рекламный бюджет только ради того, чтобы сохранить текущие показатели.

Результатом такого развития событий станет вынужденный уход с рынка мелких игроков, бюджет которых не выдержит многократного увеличения нагрузки. Такой исход выглядит логичным, так как аналитики утверждают, что к сегодняшней ситуации привел именно наплыв частных рекламодателей и увеличение объемов низкокачественной рекламы. Это спровоцировало резкое снижение стоимости объявлений, площадки стали доступны каждому, а на пользователя обрушился плохо контролируемый поток рекламной информации.

В результате эффективность интернет-рекламы стала стремительно падать. По данным агентства Kalkis Research, сегодня прибыль, которую компании получают с каждого вложенного в рекламу доллара, снизилась в 5-6 раз по сравнению с показателями 2011 года. Таким образом, рынку интернет-рекламы, который мы знаем, приходит конец, его ждут серьезные перемены.

Мнение Артёма:

Всё меняется, в том числе и подход к показам и настройкам рекламы в интернете. Какие-то приемы навязчивы и их отключают, отсюда и падение эффективности. Не всегда реклама к месту, тогда ее игнорируют. Потребители тоже растут — банальные объявления раздражают и отталкивают их. Это является стимулом к тому, чтобы думать об удобстве рекламы и конверсии. Причем как для маркетологов, так и для владельцев рекламных систем. Из личных наблюдений могу сказать, что эффективность и конверсия контекстной рекламы, пока оставляет желать лучшего. Но последние нововведения, например, Яндекс.Директа считаю шагом вперед и тестирую эффективность.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек