Время чтения: 7 минут

Рынок рекламы в России – основные тренды 2018 года

Какие новые тренды и тенденции станут актуальными в мире рекламы в 2018 году.

Сотрудник маркетингового агентства E-Promo Андрей Амирян попытался подвести итоги года в рекламной сфере и обозначил наиболее актуальные тренды, которые определят развитие отрасли в 2018 году.

Свою статью Андрей начал с того, что даже в нашей стране интернет-реклама обогнала телевидение. Теперь официально! Это произошло в III квартале текущего года – по информации АКАР в интернете рекламодатели потратили 41 млрд. рублей, в то время как классическое телевидение смогло привлечь только 36,5 млрд. рублей.

Объемы рынка в первые девять месяцев 2017 года примерно сопоставимы, но учитывая темпы роста, можно точно утверждать – по результатам всего года интернет-реклама покажет лучшие результаты. Автор назвал событие историческим.

Люди вряд ли начнут больше потреблять

Согласно текущим прогнозам аналитиков, годовой объем рынка должен достичь 400 млрд. рублей. Такой рост, на уровне 14%, позволит войти в пятерку крупнейших рынков Европы. Это неплохой показатель, который намекает на то, что кризис уходит в прошлое.

Однако в 2018 году темпы роста могут существенно замедлиться. Крупные игроки рынка прогнозируют порядка 5-7% прибавки к общему объему. На фоне президентских выборов и, связанной с этим, некоторой неопределенности бизнеса прогнозы получаются достаточно скептическими. Не похоже, что потребительские возможности населения заметно улучшатся. А значит, отрасль ждет некоторая стагнация.

В классическую рекламу проникают современные системы аналитики

В текущем году массово внедряли аналитику BigData. Причем данный тренд затронул не только интернет, но и классические каналы подачи информации. В 2018 году проникновение современных средств аналитики только усилится, потому что даже на ТВ рекламодатели хотят платить за конечный результат, а не просто за лучшее время показа.

Сегодня происходит массовое внедрение новых технологий:

  • наружную рекламу начинают снабжать камерами, которые фиксируют модели проезжающих авто и показывают рекламу ориентированную на конкретного потребителя;
  • отслеживая аудиторию с помощью GPS, рекламодатели составляют маршруты перемещения и способны предлагать рестораны, магазины и другие заведения, находящие на пути следования;
  • появилась система «Big TV рейтинг», которая позволяет одному и тому же пользователю последовательно показывать одинаковый продукт и в телевизоре, и на компьютере.

Технические возможности растут, создаются огромные банки данных. Уже сегодня рекламодатель может составить грамотную и сложную выборку аудитории, чтобы его продукт оказался наиболее востребованным именно у этой группы людей.

Средства аналитики позволяют отслеживать эффективность рекламы.

Благодаря современным технологиям появилась возможность отслеживать эффективность рекламы.

Растет прозрачность отношений между агентствами и рекламодателями. Появилась возможность платить не за показы, а за конкретные действия пользователей.

Общий видеоформат рекламы

Когда борьба за аудиторию между классическим телевидением, Smart-TV и Youtube достигнет пика, вполне может произойти объединение данных каналов. Рекламные кампании будут запускать одновременно, что заметно повысит конверсию. Единая стратегия приведет к тому, что переходы пользователей станут более логичными и оправданными. Сразу после этого вырастут качественные показатели отдельных, продуманных рекламных кампаний.

Заметно вырастет доля мобильной рекламы

Во всем мире растут объемы рекламы на мобильных устройствах. Россия не исключение – в 2018 году десктопы продолжат терять аудиторию, а смартфоны и планшеты привлекут еще больше рекламодателей.

В таких условиях особенно актуально внедрение новых технологий — 3D-баннеров, отслеживание местоположения и т.д. Мощные девайсы позволяют показывать красивую, яркую и привлекательную рекламу, которая отличается особой эффективностью.

Анализ и точечная работа на основе Big Data повышают конверсию еще сильнее, так как позволяют использовать нативную рекламу, наиболее подходящую для конкретной аудитории.

Общение брендов с аудиторией

Крупные бренды начинают понимать, что аудитория хочет прямого общения. И для этой цели нет ничего лучше, чем социальные сети. Соответственно в 2018 году произойдет взрывной рост активности на данном направлении. Представители брендов будут создавать сообщества, станут поддерживать общение со своими потребителями, начнут работу с лидерами мнений. Появятся новые форматы взаимодействия. Помимо социальных сетей свою долю рекламодателей получат мессенджеры.

Бренды используют больше каналов связи с потребителями.

Взаимодействие брендов с потребителями вышло на новый уровень и перешло в формат полноценного общения.

Качество рекламы вырастет

Уже сейчас понятно, что качество рекламы напрямую влияет на конверсию и ROI. Интересное и яркое содержание будет иметь ключевое значение в 2018 году. Учитывая, что появляются новые варианты взаимодействия с аудиторией (нативная реклама, LIVE-трансляции, общение в соцсетях) агентствам придется прилагать усилия, чтобы их контент был действительно качественным.

Региональные рекламодатели будут больше тратить

Хорошо известно, что более 25% платежеспособной аудитории проживает в Москве и Санкт-Петербурге. Однако сейчас наметилась тенденция на заметный рост бюджетов в регионах. В текущем году почти все регионы показали хорошие темпы роста, не сопоставимые со столичными городами. Конечно, в абсолютных значениях разница еще велика, но она сокращается на глазах.

В регионах растет число небольших рекламодателей, которые активно используют контекстную рекламу. Причем для показов выбирают только свои домашние территории. «Яндекс» утверждает, что не менее 25% доменов, задействованных в контексте, ориентированы исключительно на домашний регион. И данная тенденция сохранится в 2018 году.

При этом столичные агентства охотно передают свой опыт на периферию – проводят мастер-классы, тренинги, семинары, организовывают обучающие курсы. Поэтому представители отрасли в регионах сразу работают с новыми технологиями и успешно внедряют современные решения.

Рекламодатели становятся более образованными

Современный рекламодатель хочет контролировать выделяемый бюджет. И поэтому требует прозрачности в ценообразовании, учится самостоятельно пользоваться некоторыми инструментами. Практически исчез импульсивный спрос на услуги рекламных агентств. К профессионалам рынка обращаются люди с обоснованными и понятными целями.

Рынок рекламы заметно укрупняется

В текущем году наметилась очевидная тенденция на объединение агентств и создание ассоциаций. Даже крупные игроки рынка осознали, что работать удобнее в единой «экосистеме» с общими правилами. Участники объединяются в одну компанию, чтобы работать с рекламодателями в режиме «одного окна», когда все услуги предоставляются централизованно.

Такое положение вещей, естественно, устраивает рекламодателей, особенно региональных и не слишком больших. Соответственно, они стараются обращаться в те агентства, которые предоставляют полный комплекс услуг. Именно поэтому тенденция на укрупнение сохранится и в 2018 году произойдет еще не одно слияние и поглощение.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек