Время чтения: 2 минуты

С июня поведенческие факторы будут оказывать большее влияние на выдачу Яндекс.Директа

Нововведение Яндекс.Директа – повышение роли поведенческих факторов.

Компания Яндекс официально уведомила вебмастеров и оптимизаторов, что с середины июня 2017 года при ранжировании рекламных объявлений увеличится роль поведенческих факторов. После этого блоки Яндекс.Директа станут более полно отвечать на запросы пользователей.

Например: если человек с завидной регулярностью кликает по объявлениям с различными бонусами, а в ротации есть реклама с соответствующим содержанием, вероятность ее показана несколько вырастет. Кроме того, подобное рекламное объявление покажут человеку на более видимой позиции.

В анонсе данного нововведения поспешили успокоить рекламодателей. По-прежнему, главную роль при формировании блока объявлений будут играть:

  • релевантность рекламы;
  • качество объявления;
  • ставка;
  • кликабельность.

Однако теперь, при прочих равных условиях, определенную роль сыграют поведенческие факторы.

Рекламодатели, которые грамотно составили кампанию, умело привлекают аудиторию и получают заинтересованных пользователей, изменений практически не заметят. Система Яндекс.Директа при прогнозировании вероятного CTR и сейчас учитывает различные факторы, в том числе пользовательские и ситуативные. Поэтому после внедрения обновления, среднее положение рекламных объявлений не изменится совсем или поменяется незначительно.

В анонсе указывается, что нововведение призвано улучшить решение ключевой задачи системы – минимизировать число случайных кликов. Усиление значимости поведенческого фактора увеличит эффективность каждого показа объявления. Личные предпочтения пользователя повлияют на порядок показа рекламы, и он с большей вероятностью увидит ту информацию, которая его интересует.

На первый взгляд кажется, что понизится прозрачность торгов за позиции. Однако, на самом деле это не так – напротив, потенциальная эффективность показа поможет рекламодателям занять высокое место в блоке, если их объявление имеет большую вероятность клика.

Опытные пользователи Яндекс.Директа знают, что стоимость входа в блоки всегда была ориентировочной и никогда точно не гарантировала попадание на конкретные топовые позиции рекламной выдачи. Цена первых мест всегда зависела от региона, текущих настроек конкурентов, коэффициентов, реагирующих на конкретную аудиторию и прочего. Теперь к этому списку добавятся еще и поведенческие факторы.

Как и ранее, система предложит оптимальную цену и покажет вероятную среднюю позицию в Мастере отчетов – опираясь на данную информацию, рекламодатель сможет изменять охват аудитории.

Ближе к запуску обновления представители Яндекса покажут конкретные примеры и подготовят FAQ по нововведению.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек