Время чтения: 5 минут

Штампованное продвижение или лучший способ потерять позиции в выдаче

Использование штампов — одна из самых главных ошибок начинающих авторов и ремесленников от копирайтинга.

Года два назад мне на глаза попалась табличка, пользуясь которой можно составить речь продолжительностью до 40 минут. Для этого достаточно объединить любую часть фразы из первого столбца с любой частью из столбцов 2, 3 и 4. Главное, не менять последовательность столбцов — 1, 2, 3, 4, и снова 1, 2, 3, 4, и так до бесконечности. Вот эта табличка, убедитесь, насколько просто произнести «умную» речь.

С помощью этого набора словосочетаний можно непрерывно говорить 40 минут. Количество возможных комбинаций фраз превышает 10000 вариантов.

Пример того, как 40 минут можно не останавливаясь говорить ни о чем.

К чему я об этом вспомнила… Последнее время меня преследует мысль, что где-то существует такая же табличка для копирайтеров. Иначе откуда берутся все эти «молодые динамично развивающиеся компании», предлагающие «широкий спектр услуг и выгодные условия сотрудничества»?

Что такое штампы, и какие они бывают?

Затертое, заезженное словосочетание, которое постоянно используется в устной или письменной речи — штамп. Главная опасность таких фраз состоит в том, что они не несут в себе никакой пользы. К примеру, «богатый опыт работы» — какую информацию потребитель получит из этой фразы? Ровным счетом никакой. Тогда почему нельзя написать, что компания ремонтирует автомобили 2 года? Потому что «2 года» звучит не так солидно?

Все штампы можно разделить на три группы:

  • бытовые. Сюда относятся устойчивые словосочетания, которые мы слышим не по одному разу в день. Пример: вторая половинка, уважаемые гости, горячий поклонник, коронное блюдо и т.д.;
  • журналистские. Любовью к штампам отличаются корреспонденты, работающие на второстепенных каналах и в небольших газетах, хотя и в крупных СМИ, которые вроде бы должны служить примером, проскальзывают фразы: беспрецедентные меры, труженики полей, черное золото или пронзительная история;
  • корпоративные. В большинстве случаев на сайтах встречаются штампы, относящиеся к этой группе. Тут вам и комплексный подход, и лидер отрасли, и положительная репутация, и, разумеется, высококвалифицированные специалисты, куда же без них…

В повседневной жизни мы постоянно используем штампы. И до тех пор, пока человек не начинает говорить фразами из приведенной выше таблицы, в этом нет ничего страшного. Но если исходить из того, что сайт должен продавать, то на первое место выходит информационная составляющая.

Потенциальный покупатель хочет как можно больше узнать о товаре, который вы ему предлагаете. А вместо этого, заглянув на сайт, он видит «индивидуальный подход к каждому клиенту», «гибкую систему скидок» и прочие «команды профессионалов». Словам и посулам уже давно никто не верит, сегодня потребителю нужна информация. Да, красиво поданная. Да, завернутая в бумажку из «продающих» слов. Но информация.

Популярность штампов объясняется тем, что над ними не нужно думать. Зачем тратить время и силы на придумывание нового, если можно воспользоваться шаблоном?

Хороший текст требует умственных усилий. Штампы лезут в голову сами.

Почему использование штампов вредит продвижению?

Текст на сайте — это инструмент. Один текст продает товар или услугу, второй информирует пользователя о выгодах, третий сообщает о новостях компании и изменениях, случившихся в отрасли. Использование штампов приводит к тому, что текст теряет информационную насыщенность, становится не интересным для пользователя, а потому либо его побыстрее пролистывают, либо и вовсе уходят на другой сайт.

Если учесть, что наиболее значимые факторы ранжирования сегодня — полезность сайта для живых людей и поведение пользователя на страницах ресурса, то понятно, почему перенасыщенные штампами статьи не вызывают восторга у поисковиков. Такой контент не столько помогает, сколько вредит продвижению ресурса.

Причины, по которым копирайтеры используют штампы

Среди всех причин, заставляющих авторов обращаться к штампам, наиболее распространены две — непрофессионализм и недостаток информации.

  • Штампы любят начинающие копирайтеры, которым не хватает словарного запаса, чтобы выразить мысль. Еще одна причина состоит в том, что с помощью затертых шаблонных фраз легко «добить» объем. Зачем искать информацию или придумывать новые и интересные фразы, когда можно буквально за минуту прибавить 200-300 знаков, которых не хватает до заданного размера.
  • Вторая причина сложнее. Зачастую в том, что на страницах сайта размещены материалы, наполненные избитыми, банальными фразами, виноват заказчик. Простой пример, наверняка знакомый каждому копирайтеру, проработавшему в профессии больше 2-3 лет, ТЗ, состоящее из семи слов — нужно написать текст в раздел «О компании». Все! Ни даты основания, ни этапов развития, ни структуры, ни какой-либо иной вводной информации. Тут и начинается высасывание текста из пальца, в результате которого на свет появляются «ведущие производители», «команды профессионалов» и иже с ними.

А бывает и так, что заказчик сознательно просит использовать штампы, искренне веря в то, что покупатель не поймет «преимуществ сотрудничества», если ему впрямую не указать на них. И хорошо, когда автор, оберегая свою репутацию, переубеждает владельца сайта. Но ведь зачастую копирайтеры работают по принципу: платит и отлично, ничего другого не надо.

Освобождая текст на сайте от штампов, вы делаете первый шаг на пути к ТОПу.

Избавиться от штампов легко! Наполните текст информацией, и им не хватит места.

В заключение: как уберечь сайт от штампов?

Прежде всего, смиритесь с тем, что хороший контент не бывает дешевым. За полезный, интересный и информативный материал придется платить. Но в конечном итоге, такие инвестиции окупаются, поскольку текст заметят и пользователи, и поисковики. А это — укрепление позиций в выдаче, увеличение естественной ссылочной массы, повышение лояльности посетителей, наконец, рост конверсии и доходности.

И еще один момент. Предоставьте копирайтеру всю необходимую информацию. Это поможет автору написать материал о вашей компании, а не о какой-то абстрактной фирме, работающей в той же сфере. Имея подробное ТЗ и максимум вводных данных, копирайтер не станет использовать штампы, поскольку будет думать, как вместить весь объем полученной информации в текст заданного размера. Последнее, конечно, шутка, но недалекая от правды.

В ближайшее время мы продолжим публикации на тему хороших текстов и их значения для продвижения. А пока приглашаем вас к обсуждению «штамповки» в копирайтинге.

Мнение Артёма:

Штампы — это проблема большинства текстов. Они замусоривают тексты и плохо влияют, как на мотивацию пользователей, так и на ранжирование сайтов в поисковых системах. Конечно, текстовый фактор можно перевесить другими, но работа по улучшению понимания и ранжирования контента идет огромная. Скоро мы увидим результаты, так что пора заняться текстами на сайтах и убрать все шаблоны.

Мнение Юрия:

Штампы — беда копирайтинга. Я не имею в виду те материалы, где автор использовал один-два фразеологизма, что называется для красного словца. Речь о другом — о текстах, написанных словно под копирку. Избавиться от них окончательно вряд ли получится. По крайней мере, до тех пор, пока заказчик не поймет, что хороший текст не может стоить 15 рублей за 1000 символов. Тот, кто это понял, заказывает для сайта авторские материалы, тот, кто предпочитает экономить, довольствуется низкопробным ширпотребом, и упускает значительную часть покупателей, уходящих на ресурсы конкурентов.

Оцените статью:
Понравилась 2
Не понравилась 2
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
  • Сергей / 25.11.2015
    • Виктор / 27.11.2015
      • Александр / 10.11.2016
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек