Время чтения: 4 минуты

Сотрудники AdWords выпустили небольшой FAQ по последним изменениям дневного бюджета

Сотрудники AdWords ответили на вопросы пользователей системы.

В начале октября 2017 года система контекстной рекламы Google AdWords поменяла часть своих алгоритмов. Изменения привели к тому, что дневной бюджет, устанавливаемый рекламодателями, теперь может быть значительно превышен (до 2-х кратного размера). В анонсе нововведения, компания Google предположила, что это добавит гибкости в достижении целей. Однако сообщество не совсем верно истолковало порыв «Корпорации добра» — у пользователей системы появилось много вопросов.

Судя по всему, службу поддержки AdWords просто завалили письмами. Потому что ответить решили не персонально каждому, а всем сразу, в формате небольшого FAQ.

  • Можно ли отказаться от функции перерасхода суточного бюджета?

Нельзя. Данная функция помогает правильно распределить бюджет в течение месяца. В те моменты, когда шанс получить клики и конверсию выше, алгоритмы допускают больше показов и тратят «лишние» деньги. Когда вероятность полезного действия низка, затраты снижаются. В результате происходит грамотная оптимизация на дистанции одного месяца.

  • Можно ли установить месячный бюджет вместо суточного?

Нельзя. Такой возможности в Google AdWords не предусмотрено. Но вы можете установить лимит косвенно – для этого предполагаемый ежемесячный бюджет надо разделить на 30,4 (среднее количество дней в месяце) и установить полученное значение в качестве ежедневного бюджета.

  • В каких случаях ежедневные расходы будут превышать указанные значения?

Алгоритмы системы настроены так, чтобы тратить больше только в тех случаях, когда повышается уровень конверсии и вероятность полезных кликов. Однако в целом система всегда оптимизирует расходы таким образом, чтобы в месяц выходила сумма, равная произведению ежедневного лимита на количество дней. Кроме того, в расчет идут колебания трафика и затраты допущенные в предыдущие отчетные периоды.

  • Не может ли перерасход получится слишком частым, что приведет к увеличению бюджета на месяц?

Нет. Даже если в отдельные сутки будут заметны существенные превышения лимитов, общие затраты останутся на заданном уровне. Балансировка достигается за счет дней, когда кликов значительно меньше.

  • А что если система начнет слишком часто допускать перерасход в начале периода и бюджет закончится еще в первой половине месяца?

Изменение не направлено на то, чтобы потратить как можно больше в короткие сроки. Программа достаточно умна и учитывает множество факторов, среди которых анализ расходов за предыдущие периоды и статистика ежедневных колебаний трафика. Разработчики Google AdWords изменили систему для обеспечения лучшей гибкости – в остальном все рассчитано так, чтобы потратить определенную сумму равномерно в течение месяца.

  • Что будет, если подкорректировать ежедневный бюджет в течение месяца?

Каких-то специальных условий и последствий такого действия не предусмотрено. Алгоритмы начнут ориентироваться на новый суточный лимит. Общие расходы в оставшийся период будут рассчитаны как произведение нового ежедневного лимита на количество дней до конца месяца.

  • Что будет с кампаниями, которые не используют функцию ограничения бюджета? Ежемесячные расходы теперь вырастут?

Нет, не вырастут. В алгоритмы не вносилось никаких изменений, которые могли бы повлиять на общее расходование средств в течение месяца. Google AdWords ни при каких обстоятельствах не спишет с пользователя больше денег, чем установлено в лимите на месяц.

  • Как после данных изменений будут работать стратегии автоматического назначения ставок?

Как и раньше. Изменения никак не затрагивают данные стратегии и не влияют на них.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек