Время чтения: 4 минуты

Сравнительный экспресс-анализ сайтов. В поисках причин провальных показателей

Сравнительный анализ двух равных сайтов, занимающих кардинально разные позиции в выдаче поисковиков.

Сегодня подкинули проблему из числа таких, какие рождают в душе азарт, а их разрешение становится делом чести. Задача такова: дано два по сути равных сайта, которые в индексе у Яндекса занимают кардинально разные позиции. При этом положение ресурсов настолько различное, что захотелось понять, с чем это связано.

Сразу оговорюсь, оба сайта таковы, что место им на задворках индекса, потому что состоят они из сплошных недостатков. У них обоих низкокачественный контент, представляющий собой наглое словоблудие с ключами. А ведь это интернет-магазины, причем уверенно работающие и даже зарабатывающие.

Смотрим и разбираем

Аутсайдер в этой парочке — магазин http://ubki-valentina.ru/. Сайт трастовый, ему 4 года, и он должен иметь хоть сколько-нибудь значимые позиции, но на деле сдает на всех фронтах. Ресурс проваливается по всем запросам, каким только можно. Для такой тематики 500 посетителей в сутки — ноль. При этом конверсия тоже оставляет желать лучшего. Что с ним не так?

  1. Переспам в текстах. Контент на сайте к тому же частично неуникальный. И это плохо.
  2. Текст на главной странице объемный, бестолковый и к тому же не проходит проверку на антиплагиаторе.
  3. Верстка страниц никакая, что бросается в глаза на главной.
  4. Шрифтовая сумятица и неразбериха: нет стройной иерархии шрифтов, теги h1, h2… не применяются.
  5. Размер шрифтов в меню каталога убивает величиной.
  6. Дизайн у сайта по сути отсутствует.
  7. Признаков социального маркетинга нет.
  8. Признаков пользовательской активности на сайте нет (поведенческие факторы на нуле), а это для Яндекса сигнал к расстрелу.
  9. На сайте нет раздела «Статьи», «Новости», «Блог» и прочее.
  10. И напоследок: оформление шапки никакое, нет страницы «Гарантии» или «Уголок потребителя».

Нет у этого сайта позиций, и никогда не будет, если владельцы не пересмотрят отношение к ресурсу.

У конкурента http://www.emkafashion.ru/ дела должны быть не лучше, потому что:

  1. Текст – жуткая вода, продающим его мог бы назвать только автор, но переспама нет. Зато, трам-па-пам, они неуникальные!
  2. Пространство главной страницы используется нерационально — там, где место продающему тексту, он отсутствует.
  3. На страницах в разделах тоже насчет релевантного контента полная беда. Его попросту нет.
  4. Обязательные для интернет-магазинов разделы содержат неэффективный, низкорелевантный контент. Такие материалы ассоциируются с текстами-заглушками, которые забыли убрать.
  5. Социальные сигналы на сайте присутствуют, но только в формальном виде, а на деле они не работают.
  6. Социальный маркетинг в запущенном состоянии.
  7. Активность пользователей на сайте отсутствует.
  8. На сайте нет раздела «Статьи», «Новости», «Блог» и прочее.
Для того чтобы сайт был замечен поисковиком, он должен быть качественным, поэтому позиции наших подопытных не удивляют.

Главная проблема обоих магазинов — низкокачественный контент.

Итак, о главном

Почему же второй сайт уверенно опережает первый, хотя двигаются они по одним и тем же запросам, а география у них одинаковая.

  1. Дизайн. Выполнили его топорно, но это лучше, чем ничего. У него грамотно выстроена структура каталога и интереснее преподносится каждый отдельно взятый товар. Этот сайт дружелюбнее и демонстрирует больше уважения к клиенту.
  2. У сайта группа в Фейсбуке, которая ни шатко ни валко, но работает и дает небольшой приток трафика из соцсетей.
  3. Сайт старше – ему 7 лет.

Ну, что ж. Разница в трафике сопоставима с теми преимуществами, что есть у второго сайта. Вывод же напрашивается один: чтобы сайт получил высокое место в выдаче, он должен быть качественным. Если хочешь, чтобы сайт приносил деньги, в него эти деньги надо вкладывать, причем постоянно. При грамотном подходе к делу эти инвестиции вернутся через выросшие продажи. Оба ресурса поддерживаются по минимуму. Можно даже сказать, что владельцы поддерживают в них жизнь, и не более того. Скорее всего, в определении лидера здесь участвовали асессоры Яндекса, которые сумели увидеть достоинства дизайна и юзабилити второго сайта.

Оцените статью:
Понравилась 1
Не понравилась 0
Автор: Артём Шаманский / Создатель проекта

Не бояться, уверенно идти вперед, если нужно, то напролом или даже, ломая кости и вгрызаясь в эту жизнь зубами, если это единственный шанс, чтобы жить и чувствовать себя человеком, чтобы испытывать уважение к самому себе и знать, что сделано все, что можно и даже более того ради достижения поставленной цели.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек