Время чтения: 3 минуты

Теперь Яндекс будет гораздо чаще показывать в выдаче рекламу в расширенном виде

Яндекс.Директ анонсировал более частый показ расширенных объявлений.

Разработчики системы контекстной рекламы Яндекс.Директ немного поменяли алгоритм показа расширенных объявлений. Если раньше реклама с быстрыми ссылками появлялась только по навигационным вопросам, то теперь, после целого ряда тестов и экспериментов, решено показывать объявления такого формата и по обычным запросам пользователей.

В анонсе нововведения указывается, что дизайн и внешний вид блоков доработан, чтобы рекламодатели получали больше целевых посетителей, а рядовые пользователи могли быстрее решать свои задачи.

Реклама нового формата появится в блоке специального размещения (над результатами поиска) и будет работать только для объявлений с наилучшими показателями качества. При этом шанс попасть на данное место есть только у тех, кто полностью заполнил описание для всех четырех быстрых ссылок.

Расширенные рекламные объявления Яндекс.Директ на странице выдачи.

Сотрудники Яндекса утверждают, что расширенная реклама никак не мешает органической выдаче.

Авторы нововведения считают, что подобный формат объявлений позволит рекламодателям лучше привлекать целевую аудиторию. Ссылаясь на результаты внутренних тестов, они указывают на повышение CTR и улучшение опыта пользователей.

При этом обычная органическая выдача Яндекса не пострадает. Сотрудники Директа настаивают, что расширенные объявления будут появляться крайне редко – только в тех случаях, когда к показу доступна действительно качественная реклама, полностью отвечающая на запрос пользователя. Как и раньше, в ряде случаев, блок спецразмещения будет пустовать, и автор поискового запроса увидит только результаты органической выдачи.

Нововведение никаким образом не повлияет на пользователей Яндекс.Директа – логика торгов, выбора объявления и распределения мест остается прежней. Цены за лучшие места также останутся на прежнем уровне. Просто теперь несколько чаще людям будут показывать расширенные объявления, которые наверняка лучше отвечают на конкретный запрос пользователя.

Ожидается, что теперь страница выдачи будет более индивидуальной и персонифицированной. Каждый человек, обратившийся к Яндексу с вопросом, получит наиболее подходящий ответ, гибко подобранный с учетом множества дополнительных факторов.

Стоит напомнить, что впервые рекламные блоки расширенного формата появились в октябре 2015 года. До текущего момента они появлялись на страницах выдачи только при запросах навигационного характера.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек