Время чтения: 2 минуты

Тренды, прогнозы и инновации Яндекс.Директа

Тренды Яндекс.Директа

В рамках конференции, посвященной Яндекс.Директу, руководитель направления Леонид Савков рассказал о планах и новинках сервиса российской компании. Представитель поиска затронул тему трендов и рекламных инноваций.

Леонид Савков отметил, что из-за высокой динамичности рынка работать команде маркетологов приходится в темпе гонщиков Формулы-1. Это связано с тем, что Яндексу необходимо достаточно быстро реагировать на изменения внешней среды, чтобы его продукты и сервисы полностью соответствовали запросам пользователей. Для поиска важно, чтобы результаты становились все лучше и лучше с каждым новым заходом.

Эффективная работа сотрудников корпорации показывает впечатляющие результаты, так как в конце 2017 года доля Яндекса в поиске составила более 51%, а на начало года она была 51%. В Аудиториях ежедневно появляется полтысячи сегментов, а общее их количество достигло 210 тысяч. Алгоритм Королев расширил количество анализируемых документов до 200 тысяч.

Представитель Яндекса указал на факт усердной работы над едиными стандартами рекламы. Раздражающие форматы объявлений пропали из поиска в феврале текущего года. А в числе ключевых трендов поисковик выделяет ориентированность рекламных объявлений на пользователей, запуск единого окна для всех размещений, использование данных при приеме решений и др. Как показывает практика, на разных этапах воронки удобнее пользоваться одним интерфейсом. Чтоб работа была быстрее и удобнее пользователи также желают все время оставаться в одном окне.

Благодаря популяризации видео данный формат все шире используется и в рекламе. При наблюдающейся тенденции в начале следующего года формат перетянет на себя 4/5 всего трафика. Видео становится неотъемлемой частью рекламы ввиду того, что против среднестатистического показателя в 19 минут чтения в день пользователи в среднем смотрят видео на протяжении почти 3,5 часов за сутки.

Как показывает исследование Roistat, российский поиск занял верхнюю строчку по показателю эффективности канала медианному ROI. Савков также отметил, что сейчас маркетинг все больше становится актуальным для инвесторов, желающих получить отдачу от вложений, а не в качестве объекта расходов.

Напомним, что помимо Леонида Савкова на конференции выступили и другие представители российского поискового гиганта. В частности Евгений Ломизе рассказал о планируемых изменениях в принципах формирования выдачи.

Ваш сайт недостаточно быстро продвигается в поиске Яндекса? Вы отдаете конкурентам львиную долю покупателей из-за невыгодных позиций в поиске? Артем Шаманский готов взять ваш сайт под свое крыло и сделать его лидером отрасли. Инвестируйте в грамотное продвижение! Пишите нам: i.adept@yandex.ru

Оцените статью:
Понравилась 1
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек