Время чтения: 1 минута

У Яндекса появится функция расширенного геотаргетинга в Директ

Яндекс.Директ запускает функцию расширенного геотаргетинга. Это повысит эффективность рекламных материалов, расширит охват целевой аудитории и улучшит качество трафика по объявлениям.

Стало известно, что Яндекс расширяет функционал геотаргетинга в Директе. Если раньше реклама демонстрировалась пользователям исключительно из регионов, которые в настройках указал рекламодатель, то теперь увидеть ее смогут и те, кто прописал соответствующий регион в поисковом запросе, и неважно при этом, в какой точке мира они находятся.

По словам представителей отдела рекламных технологий Яндекса, к данному решению команда пришла после многочисленных экспериментов со сценариями и типами геозапросов. Результаты показали, что при расширенном подходе к геотаргетингу средние показатели кликабельности возрастают на 3 %, а в некоторых тематиках прирост количества кликов достигает 10-15 %. Наиболее чувствительным оказался сектор бытовых услуг, кафе и ресторанов, где рост кликабельности составил 26,2 %. При этом повышается и качество кликов, а также характеристики трафика.

Такой феномен объясняется тем, что жители некоторых регионов планируют покупки в соседних областях. Так, статистика показывает, что автолюбители из соседних с Москвой регионов предпочитают покупать машины и комплектующие к ним в столице. Поэтому, подыскивая подходящий вариант с точки зрения цены/качества, в поисковых запросах они прописывают именно Москву. Так что функция расширенного геотаргетинга окажется актуальной и полезной.

Функция будет включена по умолчанию, но при желании опцию можно отключить в настройках. Яндекс рекомендует обязательно сделать это при организации рекламной компании в таких специфических тематиках, как туризм и путешествия. В других секторах грамотное использование расширенного геотаргетинга в сочетании с отслеживанием статистики помогает расширить охват аудитории и увеличить конверсию.

Мнение Артёма:

Отлично. Удобный функционал. Приведу простой пример. Подмосковный сервис в дачный сезон получает очень много обращений из столицы. Раньше, чтобы реклама сервиса работала в Москве, нужно было включать ее на весь город и конкурировать по высоким ставкам. Теперь, как я понимаю, будет достаточно включить рекламу в своем подмосковном городе и потенциальные клиенты увидят ее, заходя из Москвы.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек